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Facebook lance un nouveau rapport sur les archives publicitaires pour améliorer la transparence des publicités politiques

Dans le cadre de ses efforts continus pour offrir plus de transparence sur la publicité politique, Facebook lance cette semaine un nouveau rapport hebdomadaire sur les archives publicitaires, qui mettra en évidence les groupes politiques américains les plus dépensiers et les publicités spécifiques qu’ils utilisent pour atteindre les électeurs.

Rapport sur les archives publicitaires Facebook

Comme expliqué par Facebook:

« Le rapport vous aidera à trouver plus facilement des informations, telles que le nombre total d’annonces et les dépenses dans l’archive; tableaux de recherche pour trouver les dépenses exactes par annonceur; ainsi que les principaux mots clés recherchés. Il fournira également le nom de la page; Avis de non-responsabilité «Payé par»; nombre total d’annonces d’un annonceur particulier; et un lien vers ces annonces dans l’archive. Le rapport est mis à jour chaque semaine et est accessible via la page d’accueil du Archiver. « 

Il y a certainement des informations intéressantes dans le nouveau rapport – pour y accéder, vous devez d’abord vous rendre dans les archives publicitaires de Facebook, qui peuvent être recherchées par les utilisateurs de Facebook et non Facebook.

Une fois que vous y êtes, vous pouvez rechercher directement dans l’archive des annonces / sujets / annonceurs spécifiques, ou vous pouvez accéder au rapport sur les archives d’annonces, où vous pouvez obtenir des mises à jour hebdomadaires et des informations comme celle-ci:

Rapport sur les archives publicitaires Facebook

C’est un peu difficile à lire dans cette taille d’image plus petite, mais la liste comprend les principaux annonceurs de la semaine, la « clause de non-responsabilité » (c’est-à-dire qui a payé les annonces), les dépenses publicitaires totales et le nombre d’annonces de cet annonceur actuellement dans le (note latérale – Le président Trump diffuse certainement de nombreuses publicités sur Facebook, les groupes «  Trump Make America Great Again Committee  » et «  Donald J. Trump for President  » ayant actuellement plus de 105000 publicités dans les archives, bien plus que tout autre grouper).

Si vous cliquez sur un annonceur dans la liste, vous pouvez voir des informations plus spécifiques sur cet annonceur et / ou cette campagne, y compris les annonces spécifiques utilisées.

Exemple de rapport Facebook Ad Archive

Notez le filtre de pays sur le côté gauche – Facebook ne gère actuellement que ses archives de publicités politiques pour les groupes américains, mais il cherche à l’étendre au niveau mondial à l’avenir.

Le rapport offre un excellent aperçu des publicités politiques et des groupes à motivation politique, et peut non seulement aider à fournir plus d’informations sur la façon dont les groupes d’activistes utilisent Facebook, mais il pourrait également limiter la diffusion d’informations trompeuses en fournissant plus de contrôle sur les publications qui sont réellement des publicités. et qui les paie.

Comme indiqué, le rapport fait partie des efforts continus d’intégrité électorale de Facebook, qui ont pris vie après que The Social Network a été mis en action lors du lavage de l’élection présidentielle américaine de 2016.

Et il y a certainement beaucoup de valeur à fournir de telles informations – comme le note Facebook, traditionnellement, les publicités politiques ont exigé un avertissement à la fin, un message «  autorisé  » ou «  approuvé par  » qui met en évidence la connexion. Facebook n’a pas exigé la même chose jusqu’à présent, et la perspective accrue pourrait grandement contribuer à réduire l’impact du contenu manipulateur sur la plate-forme.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.