Avec les modifications à venir du processus de suivi des données dans l’application IDFA d’Apple, Facebook a mis en garde contre les impacts majeurs pour les annonceurs, ses partenaires Audience Network étant prêts à connaître les plus grandes pertes en raison des nouvelles invites.
Le changement verra l’ajout de nouvelles alertes contextuelles dans l’application qui demanderont aux utilisateurs d’activer le suivi des données dans chaque application. On s’attend donc à ce que de nombreux utilisateurs se désengagent, ce qui réduit considérablement la quantité de données disponibles pour le ciblage publicitaire. En août dernier, Facebook a averti les annonceurs d’Audience Network que le changement pourrait entraîner une réduction de 50% des revenus des éditeurs et pourrait même rendre l’option totalement inefficace.
Pour contrer cela, Facebook a lancé cette semaine un nouveau mini-site dédié à la fourniture d’options et d’outils publicitaires alternatifs pour ses partenaires Audience Network.
Comme l’explique Facebook:
« Le monde de la monétisation des applications évolue plus rapidement que jamais. De la montée des enchères pour les applications à l’importance d’utiliser une stratégie de monétisation hybride, il est essentiel de rester au fait des dernières tendances en matière de croissance de l’activité des applications. «
La plateforme vise à fournir des conseils et des ressources pour monétisation des applications « tout en préservant l’expérience utilisateur ».
« Des informations sur la croissance de votre base d’utilisateurs à l’utilisation d’un modèle de monétisation hybride, le site dispose de ressources étendues et sera mis à jour fréquemment pour vous aider à rester au courant des tendances de monétisation. »
La monétisation hybride est un objectif clé – comme indiqué, avec les modifications à venir du processus IDFA d’Apple qui devraient réduire considérablement la quantité de données utilisateur disponibles dans l’application, Facebook encourage maintenant les développeurs d’applications à mettre à jour leurs stratégies vers des approches alternatives afin de maximiser leur efforts.
La plate-forme comprend une section dédiée à la monétisation des applications de jeu, ainsi que des études de cas et des guides étape par étape pour les stratégies de développement d’applications.
Facebook rappelle également aux annonceurs d’Audience Network qu’ils devront bientôt passer à une approche d’enchères:
« L’avenir de la monétisation est enchère, et vous trouverez ici des informations sur les enchères et sur la manière de les intégrer dans votre activité applicative. Notez que tous les éditeurs Audience Network doivent migrer leurs applications iOS vers les enchères avant le 31 mars. «
Les enchères, comme vous pouvez le deviner, se concentrent sur l’incitation des enchères publicitaires plus élevées pour maximiser la portée, par opposition à la distribution d’annonces en cascade dans les applications. En octobre, Facebook a expliqué comment le processus d’appel d’offres deviendrait obligatoire pour annuler tous les impacts de la mise à jour de l’IDFA.
En plus de cela, Facebook note également qu’il a bientôt un nouveau cours sur la monétisation avec Audience Network, qui fournira des ressources d’apprentissage directes pour ces stratégies alternatives.
Il est impossible de savoir quels seront les effets complets des changements à venir de l’IDFA, mais Facebook s’efforce de prendre les devants, du mieux qu’il peut, et de préparer ses partenaires publicitaires à ce qui s’en vient. Ce n’est qu’une des nombreuses mesures prises par le réseau social pour contrer la mise à jour d’Apple.
