Facebook lance un nouveau programme qui vise à inciter davantage les éditeurs de musique à publier des clips vidéo exclusifs d’artistes directement sur Facebook, ce qui pourrait le voir offrir plus de défi à YouTube, tout en attirant un public plus large vers Facebook Watch.
Tel que publié par un expert des médias sociaux Matt Navarra et fondateur de Noyé dans le son Sean Adams, le nouveau processus invitera les pages Facebook officielles des musiciens à passer à un nouveau paramètre d’ici le 1er août, qui verra alors toutes les vidéos sous licence Facebook qui présentent leur musique directement liée à leur page.
Comme expliqué par Facebook:
«Pas besoin de lier ou de télécharger quoi que ce soit, votre bibliothèque restera à jour avec les dernières vidéos sous licence Facebook. […] Chaque fois que nous recevons une nouvelle version d’un label de musique, votre page la partagera directement dans votre chronologie afin qu’elle puisse atteindre les fils d’actualité de vos abonnés. «
TechCrunch a également partagé cette capture d’écran du nouveau paramètre pour les pages concernées.
Le processus signifie essentiellement que Facebook sera en mesure de gérer de manière plus centralisée les licences pour les clips musicaux officiels, ce qui permettra également à Facebook de conclure de meilleurs accords de distribution directement avec les éditeurs.
Et c’est l’élément clé ici. Comme l’a noté TechCrunch, des rapports de l’année dernière suggéraient que Facebook cherchait à négocier de nouveaux accords de droits pour les clips vidéo musicaux, plusieurs des principaux labels de musique recherchant une alternative à YouTube, qui, selon beaucoup, ne partage pas suffisamment de revenus provenant de ce type de contenu avec les créateurs.
Les clips musicaux représentent une part importante de l’audience sur YouTube – sept des 10 vidéos YouTube les plus vues de tous les temps sont des clips musicaux d’artistes populaires, tandis que YouTube a également développé YouTube Music pour exploiter la popularité des clips musicaux sur son service. Compte tenu de l’importance des vidéoclips pour la plate-forme, il est logique que les éditeurs se demandent s’ils obtiennent une juste valeur de YouTube pour l’utilisation de leur contenu – mais que se passerait-il si Facebook pouvait leur offrir une offre plus lucrative sur le même sujet?
Et si, alors, les éditeurs arrêtaient de publier leur contenu sur YouTube et commençaient à publier des clips vidéo exclusifs sur Facebook à la place?
Cela pourrait donner un gros coup de pouce aux efforts vidéo de Facebook. Bien sûr, dans la pratique, la plupart de ces vidéos finiraient de toute façon sur YouTube – mais si les éditeurs cherchaient également à arrêter complètement la publication de nouveaux clips sur YouTube, en s’assurant qu’ils n’étaient hébergés que sur Facebook, cela pourrait attirer un large public vers Facebook Watch, et loin de YouTube, où le réseau social pourrait ensuite les monétiser avec des publicités et promouvoir les offres associées hébergées sur Facebook, en développant son service vidéo.
Facebook n’a pas fourni de détails spécifiques sur ses accords de droits, mais il pourrait proposer des offres nettement meilleures que YouTube à cet égard. Facebook, en théorie, a une audience similaire, et si les éditeurs recevaient plus d’argent de Zuck and Co., ils pourraient très bien préférer publier des exclusivités uniquement sur The Social Network. Facebook n’aurait pas vraiment besoin de gagner de l’argent avec ces clips, car il les utiliserait davantage comme un moyen d’attirer plus de téléspectateurs sur sa plate-forme, de sorte que les revenus qu’il pourrait générer seraient immatériels – contrairement à YouTube qui a déjà mis en place des processus en place à cet effet.
Lorsque vous le pesez, cela pourrait en fait être un très gros problème pour Facebook, si cela progresse comme cela semble être prévu.
Et cela pourrait également en faire un gros problème pour tous les autres créateurs de vidéos de la plate-forme. Un plus grand nombre de personnes venant sur Facebook Watch signifie plus de personnes qui pourraient également être exposées à votre contenu, tout en offrant aux annonceurs Facebook plus d’opportunités d’atteindre ces téléspectateurs. Encore une fois, les avantages pourraient être importants, et bien que Facebook Watch soit encore loin de causer de réels problèmes à YouTube, cela pourrait constituer un élément clé d’une plus grande poussée contre le géant de la vidéo appartenant à Google.
Il y a encore du chemin à parcourir ici, et les détails ne sont pas clairs. Mais si les exclusivités de vidéoclips commencent à être publiées sur Facebook à partir du 1er août, il sera utile de noter le nombre de téléspectateurs – et si les mêmes vidéos apparaissent sur d’autres plates-formes.
Cela peut sembler petit et l’impact sur les pages et les utilisateurs normaux n’est pas direct. Mais cela pourrait être un très gros problème pour Facebook. Il vaut la peine de garder un œil sur sa progression.
