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Facebook met à jour l’algorithme du fil d’actualités pour booster les vidéos plus longues

Facebook a annoncé aujourd’hui une nouvelle mise à jour de l’algorithme du fil d’actualités qui met davantage l’accent sur les vidéos plus longues publiées sur la plate-forme.

Comme expliqué par Facebook :

« L’un des signaux que nous examinons est le « pourcentage d’achèvement » – le pourcentage de chaque vidéo que vous regardez – pour nous aider à comprendre quelles vidéos vous avez appréciées. Si vous regardez la plupart ou la totalité d’une vidéo, cela nous indique que vous avez trouvé la vidéo pour être convaincant – et nous savons que terminer une vidéo plus longue est un engagement plus important que de terminer une vidéo plus courte. Alors que nous continuons à comprendre comment notre communauté consomme la vidéo, nous avons réalisé que nous devrions donc pondérer le pourcentage d’achèvement plus lourdement plus une vidéo est longue , pour éviter de pénaliser les vidéos plus longues. »

Le changement est donc en fait basé sur l’engagement, plutôt que sur la durée de la vidéo, mais le résultat final est que les vidéos plus longues auront plus de priorité. Facebook le confirme plus tard dans l’article :

« Bien que nous nous attendions à ce que la plupart des pages ne voient pas de changements significatifs dans la distribution à la suite de cette mise à jour, les vidéos plus longues que les gens passent du temps à regarder peuvent voir une légère augmentation de la distribution sur Facebook – ainsi les personnes qui trouvent des vidéos plus longues engageantes peuvent être en mesure de découvrir plus d’entre eux dans le fil d’actualité. Comme effet secondaire, certaines vidéos plus courtes peuvent voir une légère baisse de la distribution du fil d’actualité. « 

La mise à jour fait partie d’une poussée plus large de Facebook pour amener les gens à regarder des vidéos plus longues sur la plate-forme, ce qui pourrait être la prochaine étape des plans de Facebook pour faire de la vidéo sur la plate-forme une véritable alternative télévisée.

Cela pourrait également être à l’origine des récentes découvertes d’un rapport de Digiday, qui suggère que les chiffres de visionnage de vidéos abrégées sur Facebook ont ​​chuté ces derniers mois.

Alors, en quoi la priorité à la vidéo longue durée aide-t-elle dans leur stratégie vidéo plus large ?

Amener les gens à regarder des vidéos sur Facebook est une chose – et Facebook l’a très bien fait (8 milliards de vues de vidéos sur la plate-forme par jour, au dernier contrôle). Mais Zuck and Co cherchent à créer Facebook Live avec des programmes complets – un récent rapport de Recode a suggéré que Facebook cessera bientôt de payer les éditeurs et les célébrités pour créer des vidéos en direct sur le réseau, optant plutôt pour se concentrer sur « un contenu vidéo premium plus long » et « Émissions de style télé ».

« L’espoir est d’obtenir plus de vidéos de haute qualité sur la plate-forme et dans votre fil d’actualité – le genre de choses, vraisemblablement, que vous pourriez trouver sur Netflix. »

C’est la prochaine étape pour Facebook Live, et les ambitions vidéo plus larges de Facebook plus généralement – faire de Facebook un véritable hub de divertissement, l’endroit où vous ne parlez pas seulement des émissions de télévision, mais où vous pouvez aussi les regarder.

En ce sens, il est important d’amener les gens à regarder des vidéos plus longues et à voir Facebook comme une source de contenu plus long. Ils n’ont pas encore besoin de regarder des programmes complets de 30 minutes sur Facebook, mais si Facebook peut commencer à former les utilisateurs à regarder des programmes plus longs, ils peuvent progressivement augmenter la durée de ces vidéos. Pour que cela devienne un comportement plus habituel, pour que regarder des programmes complets sur Facebook devienne une option plus naturelle.

La prochaine étape consiste alors à diffuser le contenu vidéo de Facebook sur votre téléviseur, et ils prennent déjà des mesures sur ce front également, avec l’introduction de leur nouvelle application TV en octobre dernier, qui permet aux téléspectateurs de diffuser du contenu vidéo sur la plate-forme directement sur leur TV, via Apple TV ou Google Chromecast.

Lorsque vous regardez une vidéo Facebook sur votre téléviseur via l’application, vous pouvez faire défiler Facebook normalement sans affecter la lecture.

« Et si vous diffusez une vidéo Facebook Live sur votre téléviseur, vous pouvez voir les réactions et les commentaires en temps réel à l’écran, et vous pouvez vous joindre à la conversation en réagissant ou en commentant.

Ils n’en sont pas encore là, mais ce sont les premiers pas vers que Facebook s’empare de votre téléviseur, ce qui pourrait fournir à The Social Network un tas de nouvelles opportunités et options de revenus – et en faire une plate-forme médiatique encore plus influente qu’elle ne l’est déjà.

C’est pourquoi il est important de vous faire voir Facebook comme une source de contenu vidéo plus long, et l’ajout d’annonces vidéo mid-roll sur un contenu de 90 secondes ou plus est un autre pas dans cette direction.

Facebook veut que les gens le voient comme une source clé de programmation épisodique plus longue. Et ils le feront en ajoutant des mesures pour mieux inciter la production.

Dans le même temps, Facebook note que cette mise à jour du fil d’actualité ne signifie pas que toutes les vidéos plus longues surpasseront toutes les vidéos plus courtes.

« Comme toujours, les Pages doivent se concentrer sur la création de vidéos pertinentes et attrayantes pour leur public. Les vidéos plus longues que les gens ne veulent pas regarder ne fonctionneront pas mieux dans le fil d’actualité. La meilleure longueur pour une vidéo est la longueur requise pour raconter une histoire captivante qui engage les gens, qui est susceptible de varier en fonction de l’histoire que vous racontez. »

Mais là encore, l’élan est clair. Facebook récompensera les vidéos plus longues – une tendance que vous pouvez vous attendre à voir continuer à progresser.

La dernière mise à jour du fil d’actualité sera déployée « au cours des prochaines semaines ».

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.