Réseaux sociaux

Facebook met à jour son algorithme de fil d’actualité pour rétrograder les allégations de santé trompeuses

Compte tenu de l’accent mis sur la vanité dans les médias sociaux et de la présentation d’un moment fort de votre vie via vos publications publiques, il n’est pas surprenant que les remèdes miracles pour la perte de poids, la calvitie et d’autres conditions physiques soient monnaie courante dans les publicités sur les différents réseaux.

Cela a longtemps été un problème pour Facebook et, à bien des égards, une conséquence de son ampleur. En 2013, Jezebel a publié un article qui examinait certaines des pires publicités Facebook, et parmi elles se trouvaient ces «  remèdes  » de perte de poids.

Annonces de perte de poids sur Facebook

Ces publicités sont trompeuses, fausses et s’attaquent aux utilisateurs vulnérables. Et maintenant, Facebook prend des mesures contre eux, avec deux nouvelles mises à jour d’algorithme de fil d’actualité conçues pour réduire la portée des publicités promouvant des allégations miracles sur la santé.

Comme expliqué par Facebook:

« LLe mois dernier, nous avons effectué deux mises à jour de classement pour réduire la portée des publications contenant des allégations de santé exagérées ou sensationnelles et des publications tentant de vendre des produits ou des services basés sur des allégations de santé. Pour la première mise à jour, nous considérons si un article sur la santé exagère ou induit en erreur – par exemple, faire une déclaration sensationnelle sur un remède miracle. Pour le second, nous considérons si une publication fait la promotion d’un produit ou d’un service sur la base d’une allégation liée à la santé – par exemple, la promotion d’un médicament ou d’une pilule prétendant vous aider à perdre du poids.  »

La mise à jour est bonne pour Facebook – avec de plus en plus de personnes qui comptent sur le réseau social pour leurs besoins en matière de distribution de nouvelles et d’informations, de fausses déclarations déroutantes comme celles-ci ne peuvent qu’empirer les choses, et de telles allégations sont détectables par les systèmes de Facebook.

Comment Facebook peut-il éliminer un tel contenu?

« Nous avons géré cela de la même manière que nous avons précédemment réduit le contenu de mauvaise qualité comme le clickbait: en identifiant les expressions couramment utilisées dans ces publications pour prédire celles qui pourraient inclure des allégations de santé sensationnelles ou la promotion de produits avec des allégations liées à la santé. , puis les afficher plus bas dans le fil d’actualité. « 

Ceci, en combinaison avec la mise à jour précédemment décrite par Facebook pour réduire la portée du contenu anti-vax, pourrait contribuer de manière significative à supprimer ces publications des flux de personnes et à réduire leur influence sur la plate-forme de médias sociaux la plus populaire au monde.

Et encore une fois, c’est cette échelle qui est à la fois la force et la faiblesse de Facebook. De toute évidence, il est avantageux de disposer de l’application sociale la plus populaire au monde, mais comme Facebook en a été informé à plusieurs reprises, cela s’accompagne également d’un niveau de responsabilité plus élevé en matière de circulation des informations et de protection des utilisateurs qui ne réalisent même pas qu’ils ont besoin de protection. . Cela, à bien des égards, va à l’encontre des principes de Facebook et d’autres réseaux sociaux, en ce sens qu’ils préféreraient être des havres de liberté d’expression, où les utilisateurs eux-mêmes dictent ce qui est acceptable et ce qui ne l’est pas. Mais comme nous l’avons vu, ce n’est pas exactement ainsi que cela fonctionne dans la pratique – une plate-forme «  gratuite pour tous  » facilite à la fois le meilleur et le pire de l’humanité, et les conséquences peuvent être désastreuses.

Bien que Facebook préfère être plus libre avec le contenu de ce type, il ne peut tout simplement pas, et en tant que tel, vous pouvez vous attendre à ce que le réseau social continue de déployer des mises à jour comme celle-ci, ce qui réduira la portée des publications préoccupantes et douteuses. et publicités.

En termes d’impacts sur la page, c’est évidemment par rapport à ce que vous publiez – si vous publiez des allégations de santé douteuses, vous devriez probablement arrêter.

« Les publications comportant des allégations de santé sensationnelles ou des sollicitations utilisant des allégations liées à la santé auront une distribution réduite. Les pages doivent éviter les publications sur la santé qui exagèrent ou induisent en erreur les personnes et les publications qui tentent de vendre des produits en utilisant des allégations relatives à la santé. Si une page cesse de publier ce contenu, leurs publications ne seront plus affectées par ce changement. « 

Vous pouvez lire l’explication complète de Facebook sur la mise à jour ici.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.