La semaine dernière, Facebook a annoncé que la portée des publications organiques pour Pages continuerait de baisser dans le cadre d’un nouvel effort visant à se concentrer sur les interactions de personne à personne. Les éditeurs et les marques qui avaient l’habitude de se connecter aux gens via leurs pages Facebook devront repenser la façon dont ils interagissent avec les gens sur la plate-forme à l’avenir.
Bien sûr, vous pouvez utiliser des hacks de fil d’actualité Facebook conventionnels pour atténuer une petite partie de la perte, mais pour survivre, nous allons devoir apporter des changements beaucoup plus importants.
Dans cet article, je souhaite mettre en évidence mes 6 principales stratégies à prendre en compte pour aider à atténuer la perte de trafic organique Facebook pour votre page d’entreprise.
1. Groupes Facebook
Les groupes Facebook sont la licorne des failles d’engagement sur Facebook.
À l’avenir, l’algorithme de Facebook News Feed hiérarchisera les publications en fonction de la quantité de « discussions significatives » qu’elles inspirent. Ce sont également les types de mises à jour exacts qui ont tendance à bien fonctionner dans les groupes Facebook.
En fait, les discussions de groupe Facebook animées peuvent finir par apparaître dans l’onglet de notification des utilisateurs, ce qui, à son tour, peut générer une énorme visibilité des publications «gratuites».
Nous pensons que les groupes Facebook, contrairement à certaines des autres failles évoquées ici, sont susceptibles de rester, car ils conviennent parfaitement au nouvel énoncé de mission de Facebook News Feed.
2. Instagram
Les éditeurs et les marques n’ont pas presque contaminé les flux Instagram dans la mesure où ils l’ont sur Facebook – en fait, la notion même d’avoir une page commerciale sur Instagram est un concept relativement nouveau qui vient d’apparaître l’année dernière.
Ainsi, surtout si vous opérez dans certains secteurs verticaux d’Instagram (comme les voyages, le fitness, les divertissements, la nourriture, les biens de consommation, etc.), vous devriez absolument passer du temps à vous connecter avec des gens d’ici, car il y a beaucoup d’engagement organique « gratuit » pour être eu.
Malheureusement, je m’attends pleinement à ce que les éditeurs Instagram subissent le même sort que les pages Facebook à un moment donné dans le futur, même si cela peut prendre plusieurs années.
3. Annonces Facebook
Bien que techniquement pas une échappatoire, les publicités Facebook sont désormais le seul moyen pour les entreprises de se connecter de manière fiable avec des personnes spécifiques sur Facebook.
Les coûts publicitaires ont augmenté comme un fou au cours des dernières années, et nous nous attendons à ce que cette tendance se poursuive. Mais pour la plupart des entreprises, il n’est pas nécessaire de générer des «hits fous» sur votre site Web.
Au lieu de cela, soyez très pointilleux.
Concentrez votre publicité Facebook sur ces domaines en particulier:
- Promotion des licornes: les publications sponsorisées avec des taux d’engagement de publication anormalement élevés (+ 10%) sont toujours remarquablement bon marché (1-4 cents par clic).
- Remarketing: les personnes qui ont visité votre site récemment sont les plus susceptibles d’acheter vos produits à l’avenir.
- Audiences personnalisées: c’est comme le marketing par e-mail sur Facebook. Il vous suffit de télécharger les e-mails et les numéros de téléphone des personnes dans votre base de données clients et elles verront vos annonces.
4. Facebook Messenger
Facebook Messenger présente une opportunité fantastique pour les spécialistes du marketing d’envoyer des messages directement à leurs clients, sans jamais apparaître sur le fil d’actualité de qui que ce soit.
Tout comme le marketing par e-mail, vous pouvez amener les gens à accepter de recevoir des mises à jour de la page de votre entreprise via Facebook Messenger. À partir de là, vous pouvez utiliser un système automatisé pour envoyer des mises à jour aux abonnés et répondre aux demandes de renseignements.
C’est un espace passionnant, et c’est ce que ma nouvelle entreprise, MobileMonkey, aide les entreprises.
5. Essayez d’autres canaux de publication
Alors que la portée organique de Facebook est morte, d’autres canaux (plus petits) existent toujours.
Personnellement, j’investis encore du temps dans les réseaux suivants:
- Moyen
- Youtube
6. Construire votre propre marque
La licorne des canaux de marketing de croissance n’est pas Facebook, Twitter, LinkedIn, Youtube, SEO, etc.
L’affinité avec la marque – comme la gravité – est une force de marketing invisible et imparable, elle oblige les prospects à consommer et à se souvenir de votre message, à s’extasier sur vos produits et à payer une prime également.
Cette année, avant de décider sur quels canaux investir davantage et sur lesquels couper, posez-vous les questions suivantes:
- Comprenez-vous vraiment les besoins de votre marché cible?
- Votre produit / service offre-t-il une valeur convaincante et unique?
- Son essence est-elle véhiculée d’une manière inhabituellement mémorable / inspirante?
Ceux-ci forment l’essence d’une marque, qui est simplement amplifiée par vos différents canaux de marketing.
Concentrez-vous ici d’abord – ou bien c’est juste des déchets, des déchets.
Cet article a été publié pour la première fois sur Inc.com.
