Avez-vous déjà voulu essayer les options de publicité Facebook comme les carrousels et le canevas, mais avez-vous pensé qu’elles semblaient un peu trop compliquées et dépassent probablement vos capacités techniques ? Ou peut-être avez-vous envisagé d’expérimenter de nouveaux formats d’annonces, mais vous n’étiez pas sûr de la manière exacte dont vous pourriez le faire, en termes d’exécution créative.
Heureusement pour vous, Facebook a une solution. En juin dernier, dans le cadre du Cannes Lions Festival, Facebook a annoncé le lancement de sa nouvelle initiative Creative Hub pour les agences.
Comme décrit par Facebook :
« [Creative Hub is] un bac à sable où les agences peuvent jouer avec différents formats d’annonces en ligne et mobiles et expérimenter ce qui fonctionne le mieux. La plupart des créations d’annonces se font sur ordinateur, mais sont expérimentées sur mobile. Le Creative Hub offre aux créateurs d’annonces un moyen simple de prévisualiser leur travail dans un flux mobile dynamique. Ils peuvent également partager ces maquettes avec les parties prenantes via une URL de prévisualisation. Le Creative Hub fournira également de l’inspiration avec un référentiel d’études de cas et un contenu de qualité, faciles à parcourir. »
Ça a l’air plutôt cool, n’est-ce pas ? Mais c’était seulement pour les agences, les annonceurs ordinaires n’avaient pas accès.
Jusqu’à maintenant.
Cette semaine, Facebook a annoncé que Creative Hub est désormais ouvert « à l’ensemble de la communauté mondiale de la publicité et du marketing ». Et comme indiqué ci-dessus, c’est un outil assez pratique et utile.
Voilà comment cela fonctionne.
Lorsque vous visitez Creative Hub pour la première fois, vous êtes accueilli avec cette page d’accueil.
Comme vous pouvez le voir, en haut à droite de l’écran, il y a trois segments principaux – « Inspirez-vous », « Afficher les formats » et « Créer une maquette ». Les sections sont assez explicites – tout d’abord, « Get Inspired » est essentiellement une galerie d’inspiration, mettant en évidence certains des meilleurs exemples des différents formats d’annonces Facebook.
En utilisant les options sur la gauche de l’écran, vous pouvez afficher tous les exemples disponibles, ou vous pouvez les réduire à des types d’annonces spécifiques – par exemple, cliquez sur « Canevas » et vous obtiendrez une liste de certaines des façons dont les marques ont utilisé les publicités Canvas à bon escient. Vous pouvez également cliquer sur l’un des exemples pour plus d’informations.
De plus, comme vous pouvez le voir dans les options sous la description, vous pouvez passer directement de ces exemples à la création de votre propre maquette – une grande innovation en soi (plus ci-dessous) – ou vous pouvez l’envoyer sur votre mobile pour voir ce que il ressemble à l’environnement en direct.
Lorsque vous choisissez cette option, Facebook envoie immédiatement l’exemple sur votre téléphone via l’application Facebook – lorsque vous ouvrez l’application, vous recevez une notification qui vous permet de visualiser et d’interagir avec l’annonce comme vous le feriez si elle était en direct.
C’est un excellent moyen d’avoir une meilleure idée de la mise en page et du format réels – vous pouvez également envoyer un lien direct vers l’exemple depuis Creative Hub afin de pouvoir le partager avec d’autres.
Dans « Afficher les formats », vous pouvez parcourir les différents types de publicités Facebook, qui sont tous accompagnés de petits conseils pour vous aider à maximiser chacun (y compris les publicités Instagram).
Mais c’est le système de maquette qui est probablement l’élément le plus intéressant. Une fois que vous avez parcouru les différents exemples et que vous vous sentez inspiré, vous pouvez cliquer sur l’option « Créer une maquette » pour les essayer avec votre propre contenu afin de voir à quoi pourraient ressembler vos annonces potentielles.
Le processus est assez simple : une fois que vous avez trouvé un type d’annonce que vous souhaitez essayer, vous cliquez sur « Créer une maquette » et vous suivez un processus similaire à celui de la création d’une annonce dans le format que vous avez choisi.
Une fois que vous avez créé votre exemple d’annonce, vous pouvez vérifier qu’il respecte les directives de Facebook, envoyer un lien pour permettre aux autres de consulter votre échantillon, l’envoyer sur votre mobile pour voir à quoi il ressemblera dans l’environnement en direct (uniquement visible par vous) ou enregistrez-le pour plus tard.
Exemple sur mobile :
Vous pouvez également voir à quoi ressembleront vos publicités sur le fil d’actualité ou sur Instagram.
Je n’ai utilisé ici qu’un simple carrousel pour faire la démonstration, mais vous pouvez essayer n’importe quel format d’annonce. Cela pourrait être particulièrement utile pour ceux qui ont envisagé de nouvelles options comme Canvas, mais qui ont l’impression que c’est un peu au-delà de leurs capacités. Avec la possibilité de tester le format et d’expérimenter ce qui est possible, vous pourrez peut-être trouver une nouvelle façon de commercialiser votre marque en utilisant les dernières options publicitaires.
Les options de partage au sein de Creative Hub facilitent également le partage d’idées avec les parties prenantes et la collaboration avec des collègues, ce qui pourrait également aider à améliorer les performances de vos publicités Facebook en obtenant des commentaires élargis au cours du processus. Bien sûr, obtenir les commentaires de tout le monde pourrait également rendre les choses plus complexes, mais c’est une option dans tous les cas – les outils sont là pour vous permettre de tester et d’essayer différentes idées et de voir ce que les gens pensent avant d’envisager de mettre de l’argent derrière eux.
C’est une initiative intéressante – ce n’est pas révolutionnaire, vous avez toujours pu créer une annonce dans Ads Manager pour essayer vos options avant de vous engager. Mais les outils d’échantillonnage et de partage ajoutés, ainsi que les exemples notés, ajoutent définitivement quelque chose de plus au processus et pourraient vous aider à laisser libre cours à votre créativité tout au long de votre processus publicitaire sur Facebook.
Creative Hub est désormais disponible pour tous les utilisateurs – vous pouvez vous rendre sur creativehub.fb.com pour commencer. Facebook a également ajouté un nouveau cours Blueprint sur Creative Hub pour aider les utilisateurs à tirer le meilleur parti de l’option.
