Facebook a partagé de nouvelles informations sur le fonctionnement de ses algorithmes de contenu vidéo, qui déterminent en fin de compte la portée de vos téléchargements vidéo sur la plate-forme.
Les conseils proviennent de Mahncy Mehrotra, chef de produit Facebook, qui a récemment participé à une diffusion en direct sur la page Facebook Media.
Les partages Mehrotra sont une gamme de conseils, et bien que la plupart d’entre eux soient assez généraux (par exemple, «créer du contenu attrayant»), il existe des notes pertinentes qui pourraient aider les spécialistes du marketing vidéo à optimiser leur approche Facebook.
Tout d’abord, en expliquant ce pour quoi l’algorithme de Facebook est conçu pour optimiser, Mehrotra explique que l’engagement est essentiel:
«En fin de compte, ce qui nous tient vraiment à cœur, c’est que nous voulons nous assurer que nos utilisateurs passent un moment précieux et amusant lorsqu’ils sont sur Facebook et qu’ils regardent des vidéos. un utilisateur s’intéresse, ce qu’il appréciera, quel contenu il regardera réellement avec ce que nous savons sur le contenu. «
Comme toujours, cela dépend de votre public et de ce qu’il veut voir, qui différera d’une marque et d’une page à l’autre. Comprendre votre audience – via les outils Audience Insights de Facebook et d’autres moyens – vous garantira que vous créez des vidéos qui résonnent avec vos fans, et cet engagement déterminera ensuite davantage la portée élargie de vos publications vidéo.
En ce qui concerne les spécificités de l’algorithme de distribution de Facebook, Mehrotra dit qu’il est essentiel de garder vos téléspectateurs tout au long de la lecture:
«Il y a de nombreux facteurs, il est donc difficile de les aborder tous, mais je pense qu’à un niveau élevé, ce que je voudrais dire, c’est que nous examinons la probabilité qu’un utilisateur regarde le contenu, donc le principal facteur qui ce qui compte, c’est la probabilité qu’un utilisateur interagisse avec ce contenu et le regarde pendant une période de temps plus longue. Ensuite, nous tenons également compte de la probabilité qu’un utilisateur interagisse réellement avec ce contenu, c’est-à-dire l’aimera-t-il, le partagera-t-il, le commentera-t-il et le dira-t-il à ses amis. «
Cette possibilité de partage étendue est ce qui maximise alors la portée, il est donc essentiel de créer des publications vidéo attrayantes et partageables.
Ce qui, comme indiqué, n’est probablement pas assez spécifique pour conduire à une action réelle – si vous voulez voir de meilleures performances, créez de meilleures choses. Mais encore, comprendre les principes clés pourrait vous aider dans votre approche.
Mehrotra aborde également spécifiquement les vidéos virales et ce qui rend une vidéo « virale » sur Facebook:
«Ce qui déverrouille la viralité remonte au cœur de notre volonté que les utilisateurs apprécient le contenu qu’ils regardent, et donc, s’il y a une vidéo que les utilisateurs regardent constamment ce contenu, interagissent avec lui tout au long, ils en le partageant à nouveau et en le diffusant avec leurs amis, nous prenons tous ces signaux autour de la vidéo en regardant l’engagement vidéo et cela déclenche, essentiellement, la viralité. «
Donc, les mêmes clés que le partage vidéo général – retenir vos téléspectateurs tout au long et inciter le partage.
En ce qui concerne ce qu’il ne faut pas faire, Mehrotra note que les créateurs doivent s’assurer qu’ils respectent les directives d’intégrité de la plate-forme et les normes de la communauté. Si votre contenu ne respecte pas les règles, sa distribution sera réduite.
Enfin, Mehrotra fournit cinq conseils clés pour maximiser les performances vidéo de Facebook:
- Créez des vidéos qui génèrent un visionnage intentionnel et fidèle – Encore une fois, la fidélisation de l’audience est essentielle, mais cela ne concerne que chaque téléchargement de vidéo, mais aussi pour le contenu de votre page en général, ce qui ramène les téléspectateurs à votre prochain téléchargement et au suivant. «Le contenu qui ramène les utilisateurs à la plate-forme est le contenu que nous voulons continuer à développer sur notre plate-forme».
- Créez des vidéos qui créent des interactions significatives et favorisent un partage authentique – Au-delà du simple divertissement, vous devriez également réfléchir à ce qui motive les gens à partager des vidéos et pourquoi ils pourraient vouloir parler de votre contenu à leurs amis.
- Créez des vidéos qui sont votre contenu original – Mehrotra note que Facebook est très désireux de promouvoir le travail original de Facebook. « Le contenu le plus original que vous créez et qui apporte une valeur unique à Facebook et à nos utilisateurs est un contenu que nous voulons récompenser. » Il convient de noter qu’Instagram, propriété de Facebook, a récemment mis en œuvre de nouvelles restrictions de portée sur les clips Reels qui sont de nouveau téléchargés à partir de TikTok.
- Mettez en ligne des vidéos qui ramèneront systématiquement votre audience sur votre page – Le maintien de cette connexion est la clé, donc des histoires épisodiques et continues pourraient être bonnes pour renforcer la portée de votre vidéo Facebook
- Créez des vidéos plus longues et de haute qualité qui incitent les utilisateurs à regarder et à s’engager – C’est une note plus pratique – selon Mehrotra: «Si c’est du contenu de haute qualité qui dure plus de trois minutes, et que les gens regardent et s’engagent pendant plus de 60 secondes», c’est ce que Facebook recherche dans les téléchargements de vidéos.
Comme indiqué, de nombreux conseils ici sont un peu trop généraux pour fournir une direction réelle, mais ils méritent d’être notés lorsque vous planifiez votre stratégie vidéo Facebook. Et il y a des notes et des idées plus spécifiques ici.
Vous pouvez voir la montre l’interview complète avec Mahncy Mehrotra au dessus.
