Alors que TikTok continue de croître, Facebook continue de chercher de nouvelles façons de limiter son expansion et d’empêcher les utilisateurs de migrer loin de ses propres applications.
L’échelle est une arme clé pour Facebook sur ce front. Il ne pourra peut-être pas rivaliser avec TikTok en termes de plaisir, ni avec la personnalisation de l’algorithme de TikTok. Mais Facebook peut offrir aux créateurs une plus grande portée, en présentant leurs clips Reels aux plus d’un milliard d’utilisateurs d’Instagram.
Et cela peut en fait offrir un potentiel de portée beaucoup plus important que cela.
En décembre, Facebook a commencé à tester une nouvelle option qui permettrait aux créateurs de Reels de partager également leurs clips Reels dans le fil d’actualité Facebook et sur Facebook Watch, facilitant une expansion potentiellement énorme de l’exposition Reels.
#Instagram continue de travailler sur la possibilité de recommander un Reel sur #Facebook. Voici quelques informations supplémentaires sur cette option ???? pic.twitter.com/RxKMQCvNFY
– Alessandro Paluzzi (@ alex193a) 11 décembre 2020
Et maintenant, il semble que Facebook avance sur ce front, avec une nouvelle invite plus précise repérée lors des tests.
Comme vous pouvez le voir dans ce nouvel explicatif plein écran, publié par l’utilisateur @VarunBanur (et partagé par un expert des médias sociaux Matt Navarra), Facebook invite maintenant certains créateurs de Reels à partager leurs clips Reels sur Facebook, où ils peuvent être recommandés à l’un des 2,8 milliards d’utilisateurs de Facebook, ce qui élargit considérablement la portée.
Cela pourrait s’avérer être un puissant attrait pour les créateurs de Reels – bien qu’intéressant, ce test semble actuellement être poussé en Inde, où Instagram a initialement lancé Reels en remplacement du TikTok interdit.
TikTok aurait compté environ 200 millions d’utilisateurs indiens au moment de son interdiction dans le pays, et Instagram s’est précipité pour lancer Instagram Reels quelques jours après la suppression de TikTok, cherchant à capitaliser sur ce public nouvellement orphelin. Instagram dit que Reels a connu une croissance constante sur le marché indien et qu’en ajoutant une option pour partager vos clips Reels sur Facebook, cela élargirait son potentiel d’audience et mettrait probablement sa portée à égalité avec YouTube, qui tente également de se rassembler. anciens utilisateurs de TikTok en Inde via sa propre option «Shorts».
Compte tenu de cela, l’intégration de Facebook ne consiste pas nécessairement à battre TikTok, en tant que tel, car TikTok n’est même pas présent dans la région de test. Mais tout de même, cela fournirait à Facebook un autre attrait puissant pour Reels, ce qui pourrait aider à annuler les concurrents, tout en augmentant potentiellement le potentiel de revenus de son option de vidéo courte.
À l’heure actuelle, l’option n’est pas fonctionnelle, elle n’est donc pas encore en phase de test en direct. Mais c’est une considération intéressante – en offrant plus de potentiel d’audience, Facebook pourrait chercher à séduire les créateurs de TikTok en leur donnant plus d’opportunités de créer une audience et de générer des revenus grâce à leurs efforts.
TikTok n’a pas encore mis en place une structure solide permettant aux créateurs de gagner de l’argent grâce à la plate-forme – mais avec des projections selon lesquelles l’application atteindra un milliard d’utilisateurs en 2021, elle évolue rapidement et il ne faudra probablement pas longtemps à TikTok pour établir un environnement plus durable. processus de génération de revenus.
Ce qui signifie probablement que Facebook doit travailler rapidement pour gagner plus de créateurs. On ne sait pas si ou quand cette nouvelle option pourrait être mise en ligne ou publiée dans d’autres régions. Mais cela souligne une fois de plus l’influence croissante de TikTok et la façon dont il a effrayé le réseau social avec sa croissance rapide.
