Marketing social

Facebook présente de nouveaux outils pour aider les annonceurs vidéo à maximiser les performances des publicités

Facebook présente de nouveaux outils pour aider les annonceurs vidéo à optimiser les performances publicitaires |  Les médias sociaux aujourd'huiLe marketing vidéo est actuellement au centre des préoccupations de Facebook, la quantité de contenu vidéo sur la plate-forme s’accélérant à un rythme rapide. Le réseau social a annoncé en avril que les visionnages de vidéos sur la plate-forme avaient dépassé les 4 milliards par jour, contre trois milliards trois mois plus tôt, le positionnant comme une menace sérieuse pour YouTube, propriété de Google, qui est désormais clairement dans le collimateur de Zuckerberg and Co. . Mais pour supprimer YouTube, Facebook doit mieux monétiser et inciter les créateurs de contenu vidéo à publier directement sur leur réseau, ce qu’ils s’efforcent de faire par le biais de diverses mesures – dont les dernières ont maintenant été annoncées.

Vidéologie

Dans deux annonces distinctes, Facebook a annoncé la sortie de nouveaux outils de personnalisation et de contrôle vidéo et d’une plate-forme « Video Ads Creative Spotlight » pour mettre en évidence les meilleures publicités vidéo sur Facebook du mois précédent – qui visent toutes deux à aider les spécialistes du marketing à maximiser les performances vidéo sur le Plate-forme.

Dans la première mise à jour, Facebook a détaillé les nouveaux outils de contenu vidéo et comment ils aideront les créateurs.

« Aujourd’hui, nous sommes ravis de présenter des améliorations à notre système de téléchargement de vidéos et une nouvelle vidéothèque. Le flux de téléchargement de vidéos amélioré offre aux propriétaires de pages des options de distribution personnalisées pour les vidéos sur Facebook, tandis que la nouvelle vidéothèque est un endroit simple et centralisé pour gérer les vidéos. »

Facebook présente de nouveaux outils pour aider les annonceurs vidéo à optimiser les performances publicitaires |  Les médias sociaux aujourd'huiLe nouveau système de téléchargement de vidéos donnera aux propriétaires de pages la possibilité de rendre les vidéos privées ou d’interdire l’intégration de contenu sur des sites tiers. Comme avec YouTube, toutes les vidéos marquées comme privées ne pourront pas être recherchées.

Facebook présente de nouveaux outils pour aider les annonceurs vidéo à optimiser les performances publicitaires |  Les médias sociaux aujourd'hui

« Les vidéos secrètes permettent aux propriétaires de pages de télécharger des vidéos accessibles uniquement via une URL directe, mais qui ne sont pas consultables par les personnes sur Facebook. Ceci est utile pour les éditeurs qui souhaitent héberger des vidéos sur Facebook, les intégrer sur des sites tiers. ou partagez-les avec quiconque connaît l’URL, sans les publier ailleurs sur Facebook. »

Les nouveaux contrôles permettront également aux éditeurs d’établir des restrictions d’âge et de sexe sur le contenu vidéo (en plus des contrôles de localisation et de langue préexistants), de définir une date d’expiration pour une vidéo (et de conserver ses données d’analyse après sa suppression) et publiez la vidéo directement dans l’onglet vidéos de votre page sans la distribuer via le fil d’actualité.

En plus de cela, Facebook a également dévoilé une nouvelle vidéothèque pour les propriétaires de pages, offrant un moyen plus simple de gérer les vidéos.

Facebook présente de nouveaux outils pour aider les annonceurs vidéo à optimiser les performances publicitaires |  Les médias sociaux aujourd'hui

Pleins feux sur la créativité

Dans la deuxième annonce, Facebook a dévoilé une nouvelle plate-forme sur laquelle ils présenteront les meilleures publicités vidéo du réseau pour aider les annonceurs actuels et potentiels à comprendre ce qui fonctionne et résonne avec le public Facebook plus large. Surnommée « Video Ads Creative Spotlight », la liste présentera le meilleur contenu publicitaire vidéo, chaque mois, dans les catégories suivantes :

· Automobile

· Biens de consommation

· Divertissement

· Services financiers

· Jeux

· Restaurants

· Commerce de détail/e-commerce

· Technologie/télécommunications/biens durables

· Voyager

Facebook présente de nouveaux outils pour aider les annonceurs vidéo à optimiser les performances publicitaires |  Les médias sociaux aujourd'huiDepuis l’annonce :

« Au cours de l’année où les publicités vidéo ont été diffusées sur Facebook, nous avons vu la vidéo devenir un média important et puissant pour les particuliers et les entreprises. En fait, Nielsen a récemment mesuré plus de 300 campagnes vidéo et a constaté que 73 % d’entre elles avaient un impact significatif. amélioration de la mémorisation publicitaire et amélioration moyenne entre les groupes de test et de contrôle1 était de 86 %. »

Le Réseau Social propose également une série de conseils aux producteurs de contenus vidéo sur la plateforme, notamment :

Adaptez votre histoire à votre public

Les gens sont plus susceptibles de prêter attention au contenu qui correspond à leurs centres d’intérêt, ce qui signifie que vous obtiendrez probablement de meilleurs résultats si vous personnalisez le message de votre annonce pour les personnes qui la voient. Envisagez de créer des vidéos uniques (ou différentes versions de la même vidéo) pour différents segments d’audience.

Investir dans la production

Que vous utilisiez un téléphone avec appareil photo ou une équipe de production, sécurisez les meilleures ressources créatives disponibles et définissez un calendrier et un budget de production réalistes. Les gens sont plus susceptibles de regarder et de mémoriser des vidéos bien conçues et conçues pour être lues sur tous les appareils.

Utilisez les premières secondes à bon escient

Donnez vie à votre histoire rapidement, de sorte que lorsque les gens parcourent le fil d’actualité à la recherche de contenu, votre annonce vidéo suscite rapidement l’intérêt des gens. Envisagez de montrer des images de marque ou de produit dans les premières secondes.

Concentrez-vous sur la narration

La longueur de la vidéo est moins importante que de raconter une histoire cohérente et concise. Votre annonce vidéo ne doit pas être plus longue ou plus courte qu’il n’en faut pour bien raconter votre histoire, alors créez un arc de narration de la première image à la dernière qui garde votre public intéressé tout au long du parcours.

Racontez votre histoire avec et sans son

Étant donné que les vidéos sur Facebook sont lues automatiquement avec le son désactivé, il est important de s’assurer que vos publicités vidéo attirent les spectateurs même lorsqu’elles sont en sourdine. Lorsque le son est coupé, de belles images et du texte à l’écran peuvent aider à raconter votre histoire. Lorsqu’il est activé, le son de votre vidéo doit offrir une valeur supplémentaire aux spectateurs et donner davantage vie à votre histoire.

L’ajout est une bonne décision de Facebook. Compte tenu de la croissance massive, et de la croissance prévue, du contenu vidéo, un grand nombre d’annonceurs réfléchissent à leurs options, à ce qu’ils peuvent faire pour atteindre leur public via du matériel filmé. Bien que les conseils eux-mêmes soient assez génériques, fournir des exemples concrets de réussite, spécifiés par l’industrie, aidera beaucoup à avoir une meilleure perspective sur la façon de créer du contenu vidéo, plus étroitement alignée sur les préférences de leur public. Bien qu’il n’y ait pas de manuel sur le contenu vidéo et que la créativité soit essentielle, le fait d’avoir des exemples éprouvés, qui sont effectivement approuvés par Facebook, aidera à guider les éditeurs sur ce qui fonctionne – et, à certains égards, sur ce qui est le plus susceptible d’être favorisé par le célèbre algorithme de flux d’actualités de Facebook. .

Le choc des Titans

Facebook déploie de grands efforts pour dépasser YouTube dans la bataille pour la suprématie de la vidéo en ligne. La stratégie est logique – la vidéo en ligne devrait représenter environ 80 % de la consommation mondiale d’Internet d’ici cinq ans, ce qui entraînera un marché de la publicité vidéo d’une valeur de 23,3 milliards de dollars d’ici 2017. Étant donné que Facebook dispose de la plate-forme et des capacités nécessaires pour dominer ce marché, ils veulent prendre le contrôle de ces dépenses publicitaires, et ils s’efforcent de montrer aux annonceurs que leur argent rapportera mieux avec Facebook, plutôt qu’avec YouTube. Et tandis que l’équipe de Zuckerberg a l’avantage en termes de portée (l’audience mensuelle mondiale de Facebook est de 1,44 milliard, YouTube l’énumère à « plus d’un milliard »), il y a des signes que YouTube a encore quelques cartes à jouer dans cette bataille. Des rapports récents ont suggéré que les stars de YouTube résistent aux avances de Facebook pour qu’elles y publient du contenu, en s’en tenant à la plate-forme – et au modèle de revenus – qui a fonctionné pour elles. Bien que les raisons de leur fidélité ne soient pas claires à 100 %, ce qui est clair, c’est que Facebook s’efforce de le comprendre, et le fera probablement dans un proche avenir.

Avec plus de vues, des options de ciblage d’audience plus précises et une plus grande portée, vers quoi choisiriez-vous pour votre contenu vidéo ? La bataille semble prête à faire rage pendant un certain temps encore.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.