Suivant les traces de Google, Facebook a officiellement lancé sa propre version des résultats sponsorisés. Les tests du programme publicitaire se sont tous déroulés comme prévu le mois dernier, ce qui représente la dernière évolution de Facebook vers une plate-forme plus commercialisée.
Contrairement à Google, qui permet aux utilisateurs d’enchérir sur des mots-clés, Facebook générera des revenus en permettant aux gens d’enchérir sur des pages, des applications ou des lieux spécifiques. Les résultats sponsorisés apparaîtront avant les résultats de recherche naturels ; cependant, la fonctionnalité est à nouveau limitée aux applications de bureau pour le moment. Alors que les résultats sponsorisés créeront inévitablement une source bienvenue de nouveaux revenus pour le géant des médias sociaux, cela semble être une nouvelle démonstration de l’incapacité de Facebook à s’adapter à la demande toujours croissante d’optimisation des sites Web mobiles.
Quelques modifications mineures ont été apportées à la fonction après la phase de test, notamment la section bordée de noir autour des résultats de recherche payants. La logique derrière cela est de différencier les résultats de recherche payants et non payants, dans l’espoir que cela plaira à un plus grand nombre d’enchérisseurs. Zynga, Marvel et Match.com seraient parmi les premiers à adopter le service. Contrairement aux publicités payantes de Google, les utilisateurs de Facebook auront la possibilité de supprimer les résultats payants de leur recherche en cliquant sur un petit « x » dans le coin supérieur droit.
Tout en faisant la promotion du service auprès d’annonceurs potentiels, Facebook a déclaré : « Chaque jour, de nombreuses personnes sur Facebook utilisent notre recherche pour trouver des personnes, des lieux et des choses… Les résultats sponsorisés donnent aux marques la possibilité d’acheter des publicités dans les résultats de recherche, apportant plus de notoriété et de trafic à votre application, page ou lieu. » Cependant, la principale différence entre les utilisateurs effectuant des recherches sur Google et sur Facebook réside dans la nature de la recherche. Les personnes utilisant la barre de recherche sur Facebook recherchent généralement quelque chose de spécifique. généralement un utilisateur particulier, une page fan, une application ou un jeu. Les personnes qui utilisent la recherche Google sont souvent ouvertes aux suggestions et ont un domaine d’intérêt beaucoup plus large.
L’un des principaux avantages des résultats est la capacité du sponsor à définir une destination d’atterrissage spécifique pour les clics, ce qui renforce considérablement l’attrait d’un point de vue marketing. Les marques qui proposent une promotion particulière, par exemple, pourraient lancer une campagne de résultats sponsorisés basée sur un certain mot-clé lié à un onglet personnalisé sur leur page de destination.
La préoccupation des investisseurs potentiels dans les résultats sponsorisés de Facebook est que la majorité des utilisateurs ignoreront instinctivement les résultats payants, car ils ne s’intéressent qu’à la destination qu’ils avaient initialement l’intention d’atteindre. La bordure noire distincte autour des résultats sponsorisés identifie immédiatement les résultats payants aux utilisateurs, pour qui il peut devenir une seconde nature d’ignorer ces résultats. Cette inquiétude est atténuée par le fait que le parrainage fonctionne sur une base de coût par clic (CPC), un peu comme Google AdWords, donc le risque est relativement faible.
La dernière initiative de Facebook visant à monétiser davantage le service laissera sans aucun doute un goût amer dans la bouche de certains utilisateurs. Les personnes qui cliquent en dehors des résultats sponsorisés, par exemple, devront remplir une courte fenêtre contextuelle de type questionnaire expliquant pourquoi elles ont fermé les résultats sponsorisés. Quoi qu’il en soit, la fonction a été mise en ligne hier dans Power Editor, alors attendez-vous à voir de nombreux résultats de recherche payants dans un proche avenir.
L’article original se trouve sur le blog de Big Dot Media.
