Suite à la panique de cette semaine à propos du dernier test du fil d’actualité de Facebook – qui les voit déplacer les publications de la page vers un fil d’actualité distinct – Le réseau social a publié une nouvelle liste de directives pour les éditeurs de fil d’actualité, qui visent à aider les éditeurs à mieux comprendre comment le fil d’actualité l’algorithme fonctionne.
L’aperçu dans la vidéo reflète à peu près ce que le chef du fil d’actualité de Facebook, Adam Mosseri, a décrit dans sa présentation lors de leur conférence F8 plus tôt cette année (jusqu’à l’exemple de la commande d’un repas pour sa femme). Néanmoins, cette idée est précieuse – si vous cherchez à mieux comprendre comment l’algorithme du fil d’actualité décide de ce que voit chaque utilisateur, je vous recommande vivement de consulter l’intégralité des 20 minutes des nouveautés de Mosseri avec le fil d’actualités. présentation.
Mais la vidéo n’est que le précurseur des directives pour les éditeurs – les notes incluses dans les directives couvrent une gamme d’éléments importants, y compris le fonctionnement du fil d’actualité, ce à quoi le public Facebook réagit le mieux et une liste des choses à faire et à ne pas faire importantes. aidez à améliorer vos performances Facebook.
L’une des recommandations les plus intéressantes – que Facebook a également répertoriées dans ses ressources pour les journalistes – est la suivante:
«Postez fréquemment. News Feed essaie de montrer aux gens les histoires qui seront les plus significatives pour eux. En publiant un contenu de haute qualité qui ne viole pas nos consignes et en le publiant fréquemment, vous augmenterez les chances que nos algorithmes correspondent à votre contenu à un public qui le trouve significatif. News Feed utilise une variété de règles de diversité pour empêcher les gens de voir trop d’articles d’un éditeur donné. Cela signifie que vous n’avez pas à vous soucier de spammer vos fans ou abonnés à condition que le contenu que vous publiez soit nouveau et de haute qualité. »
Ce conseil va à l’encontre de la sagesse courante de Facebook – la plupart des conseillers en médias sociaux suggèrent que publier moins est plus efficace, car vous voulez éviter de spammer les flux de vos abonnés. Mais comme l’explique Facebook, leur algorithme a des systèmes en place pour tenir compte du sur-partage, et il est probable que la majorité de votre trafic ne parvienne pas du tout sur votre page (ils voient vos publications dans leurs flux), donc ils ne le feraient pas. ne soyez pas au courant de votre fréquence de publication.
Ce n’est pas une invitation ou une suggestion gratuite à publier dix fois par heure, mais cela peut certainement valoir la peine d’être expérimenté, en particulier lorsque la portée de la page chute à de nouveaux creux (et peut baisser davantage si leur dernier test est étendu) .
Mais cela étant dit, comme l’a noté Facebook:
« Ne cherchez pas une solution miracle lors de la publication sur le fil d’actualité. Les éditeurs réussissent de différentes manières et avec des stratégies de publication très différentes. Il n’y a pas de bon moment pour publier, de nombre de publications ou de type de publication qui fonctionnera pour tous les éditeurs. Il s’agit de créer un contenu de qualité que votre public trouvera intéressant. »
La seule vraie règle des médias sociaux est que «votre public gouverne». La plupart des conseillers en contenu vous mettront en garde contre les publications de type listicle, de type clickbait – mais de nombreuses entreprises ont été construites sur ce modèle même. La plupart suggéreraient de ne pas « mettre en ligne » et de commencer à diffuser sans plan – pourtant Chewbacca Mom a été filmé dans un parking, avec peu ou pas de planification impliquée (à moins que vous ne croyiez aux théories du complot selon lesquelles tout cela faisait partie d’un marketing).
Il n’y a pas de règles définitives et normatives, ce qui fonctionne pour votre public peut ne pas fonctionner pour un autre – la clé est de découvrir ce qui résonne le plus avec votre marché cible et ce que vos fans attendent de votre entreprise.
Facebook a également inclus une section sur l’importance d’un « contenu exact et authentique » (à la suite de leurs efforts de répression des fausses nouvelles) et un aperçu de ce qui est et n’est pas approprié sur leur plate-forme.
Dans l’ensemble, Facebook n’a pas ajouté un tas de nouvelles informations, mais l’ajout même des directives pour les éditeurs montre qu’ils cherchent à fournir plus de transparence dans leur fonctionnement interne – ce qui, comme nous l’avons noté dans notre récent article sur les prédictions Facebook, semble sur le point de devenir un objectif plus large en 2018.
Vous pouvez consulter l’intégralité des directives de l’éditeur du fil d’actualité Facebook ici
