La mission globale de Facebook est de « connecter le monde », de fournir un accès Internet à tous et de faciliter une meilleure compréhension et une meilleure communauté grâce à des connaissances et une compréhension partagées. Et c’est une vision noble, sans aucun doute, et que tout le monde peut soutenir, mais en même temps Facebook a souvent été critiqué pour cet objectif.
Vous voyez, quand Facebook dit « connectez le monde » par extension, ils disent aussi « connectez le monde à Facebook« . Cela ne diminue pas nécessairement la valeur du message de base, mais il y a évidemment un moteur moins altruiste derrière cette cause lorsque vous tenez également compte du montant d’argent que Facebook peut gagner en conséquence. Bien que l’ambition d’améliorer la connectivité mondiale soit un objectif admirable, en fin de compte, Facebook est une entreprise, et en tant que telle, ils doivent prendre des décisions qui génèrent des bénéfices, qui jettent ces objectifs plus larges et de « bien mondial » sous un jour différent.
Et cette semaine, Facebook a donné un autre indice sur la façon dont ils pourraient utiliser ces objectifs de connexion plus larges pour changer notre façon de faire des affaires à plus grande échelle.
Via un article sur le blog Facebook Business, The Social Network a lancé un nouveau guide de 64 pages pour aider les entreprises à « se mondialiser » avec Facebook. Le nouveau guide décrit toutes les façons dont les marques peuvent utiliser la plate-forme pour étendre leurs opportunités au-delà des frontières, en se connectant avec de nouveaux publics dans de nouvelles régions.
Comme indiqué par Facebook :
« Selon nos recherches, environ 50 millions d’entreprises utilisent Facebook pour trouver des clients, et 30% de leurs fans viennent d’autres pays. »
C’est une opportunité importante, et le nouveau guide vise à mettre en évidence comment les marques peuvent l’utiliser pour maximiser leur retour et développer leur activité.
Le guide fournit une gamme d’informations démographiques sur dix pays influents du commerce électronique, ainsi que des informations notables sur l’industrie, des données sur les acheteurs en ligne et les habitudes d’achat, l’utilisation de Facebook et les principaux domaines d’intérêt commercial.
C’est une excellente idée à avoir – mais Facebook va plus loin sur chacun d’eux, offrant des données supplémentaires spécifiques à Facebook pour mieux comprendre comment les entreprises peuvent atteindre ces utilisateurs via la plate-forme.
Certaines de ces informations ont été difficiles à trouver ailleurs, et les coordonner dans un seul document est d’une grande aide, à la fois pour les entreprises qui cherchent à se développer dans ces nouvelles régions et pour celles qui les commercialisent déjà.
Chacun des dix pays présentés – l’Australie, le Brésil, le Canada, la France, l’Allemagne, la Malaisie, la Thaïlande, les Philippines, le Royaume-Uni et les États-Unis – a ses propres données et notes statistiques uniques, aidant à fournir un contexte supplémentaire sur la façon d’atteindre chaque marché.
Honnêtement, le guide vaut la peine d’être téléchargé uniquement pour ces informations, mais il y a plus que cela, la seconde moitié étant axée sur la façon dont les outils publicitaires de Facebook peuvent vous aider à atteindre ces utilisateurs dans d’autres pays. C’est également là que Facebook présente ses nouvelles fonctionnalités de ciblage international : audiences similaires internationales et ciblage géographique.
Comme ils le disent, les audiences similaires internationales permettent aux marques d’atteindre des personnes dans de nouveaux pays qui correspondent aux caractéristiques et aux comportements de leurs clients existants, tandis que les nouvelles capacités étendues de ciblage géographique permettent aux annonceurs de maximiser leur portée auprès des audiences dans de nouvelles régions.
Le guide explique également comment tirer le meilleur parti des différentes options publicitaires de Facebook, avec des recommandations sur les principales fonctionnalités et considérations pour chacune :
Et des exemples de campagnes réussies.
Le guide comprend également une liste complète des spécifications des publicités Facebook – encore une fois, d’excellentes informations à avoir sous la main lorsque vous créez vos campagnes.
Enfin, le guide comprend également une gamme d’études de cas de réussites publicitaires de Facebook et d’Instagram, ainsi qu’une liste des meilleures pratiques Instagram pour aider les marques à maximiser leurs performances.
Comme indiqué, le guide est une excellente lecture pour toute marque cherchant à atteindre un public plus large via Facebook – et même les entreprises opérant dans les régions mises en évidence bénéficieront considérablement de l’énorme quantité de données proposées.
Et à mesure que Facebook continue de se développer à travers le monde, les opportunités disponibles pour utiliser la plate-forme à des fins commerciales internationales augmentent également avec elle. Si le ciblage des personnes dans d’autres pays n’est pas actuellement à l’ordre du jour de votre entreprise, cela pourrait l’être dans un avenir très proche, car une connectivité plus large mènera à la facilitation d’un marché véritablement mondial.
Vous pouvez télécharger le nouveau manuel « Going Global with Facebook » de Facebook ici.
