Facebook a publié un nouveau rapport qui examine comment les marques peuvent adapter leurs publicités télévisées au cadre de Facebook. Et bien que toutes les entreprises n’aient pas le budget nécessaire pour créer des publicités télévisées, il y a quelques points clés à noter dans le rapport qui pourraient aider tous les annonceurs à mieux optimiser leurs campagnes vidéo Facebook.
Tout d’abord, l’équipe de la boutique créative de Facebook indique qu’un message court et précis est essentiel dans la vidéo Facebook.
« Les gens préfèrent massivement les publicités plus courtes aux plus longues. Mais sur mobile, la consommation est rapide et l’attention est courte – donc la barre pour capter et garder l’attention est plus élevée. Nos recherches montrent que regarder des vidéos sur mobile est rapide, fréquent et doit fonctionner avec ou sans son. Réfléchissez à la façon dont vous utilisez votre propre appareil mobile, et ces qualités sonneront probablement vraies. »
Ce conseil n’est pas nécessairement nouveau, mais il souligne davantage la nécessité d’être succinct dans votre message vidéo et de vous assurer que vos éléments de marque sont présentés dès le début.
En effet, Facebook note également que :
« Les publicités télévisées sont généralement diffusées dans un environnement « à vue forcée » où les gens regardent l’intégralité du spot, il est donc logique d’avoir la punchline à la fin. Mais sur mobile, 47 % de la valeur d’une vidéo est diffusée dans les trois premières secondes et 74 % dans les dix premières secondes. Après cela, l’attention commence à diminuer. »
Facebook fournit cet exemple de Red Bull pour illustrer les différentes techniques de messagerie vidéo – du spot télévisé original aux formats idéaux de Facebook.
Même si vous ne créez pas vos propres publicités télévisées, leur exposition a probablement influencé votre compréhension de la communication vidéo et la façon dont vous supposez qu’elle devrait fonctionner. L’exemple ci-dessus souligne l’approche différente de Facebook et de la consommation mobile, ce qui permet de fournir une perspective supplémentaire sur la meilleure façon d’optimiser vos publicités vidéo.
Poursuivant ce conseil, Facebook propose quatre notes clés sur la façon d’améliorer l’efficacité de la vidéo.
- Incluez votre marque tôt – « Plus tôt vous pouvez placer votre marque dans la vidéo et plus le message est clair, mieux c’est ». Vous pouvez le voir dans l’exemple Red Bull ci-dessus, ils ont inclus le nom de la marque et une image du produit dans les premières images, liant l’action à l’article que vous pouvez acheter. Bien que vous ne vouliez pas être trop promotionnel, comme le note Facebook, les gens ne regarderont pas nécessairement tout le long, vous devez donc capitaliser sur l’attention, idéalement de manière créative.
- Rappelez-vous que la marque est plus qu’un simple logo – Ceci, encore une fois, est mis en évidence dans l’exemple Red Bull – Facebook vous conseille d’envisager d’utiliser vos polices, couleurs et esthétiques d’image pour aider à souligner votre marque dans la mesure du possible.
- Renforcez visuellement le message de la campagne – Alors que Facebook a récemment déployé « son activé » comme option vidéo par défaut, leurs propres recherches antérieures montrent en fait que jusqu’à 80 % des consommateurs réagiront négativement aux publicités Facebook lorsque l’audio « joue fort alors que les gens ne s’y attendent pas. il ». Il y a fort à parier que beaucoup de gens ne consommeront pas vos publicités vidéo avec le son, vous devez donc vous assurer que le contexte reste clair sans cela.
- Planter le décor rapidement – Alors que les publicités télévisées ont plus de place pour établir le contexte, sur mobile, vous devez capter l’attention immédiatement et plonger les gens directement dans le drame afin de maximiser l’efficacité.
Encore une fois, la plupart de ces conseils ne sont pas nouveaux, ce sont des bonnes pratiques assez courantes, mais les informations de la propre équipe créative de Facebook – et basées sur les données de Facebook – soulignent davantage leur importance et devraient vous aider à réfléchir à votre approche.
Voici un autre exemple de Bose, avec la publicité télévisée originale à gauche et le message optimisé pour Facebook à droite.
Les principales caractéristiques sont clairement communiquées avec des cartes d’affichage, entrecoupées dans la vidéo, garantissant qu’elle fonctionne sans le son et capte rapidement l’attention.
En plus des notes créatives (dont Facebook en inclut davantage dans son rapport complet), Facebook a également inclus quelques conseils techniques – dont l’un est susceptible d’alimenter le débat parmi les créateurs de vidéos.
« Optimisez vos ratios pour mobile – Les vidéos carrées et verticales sont souvent plus performantes sur mobile – les personnes n’ont pas à tourner leur téléphone sur le côté pour obtenir le plein effet. Les tests de brand lift montrent un lift de 3 à 9 points pour les vidéos verticales par rapport aux vidéos horizontales. Nous recommandons un ratio de 4:5 pour Instagram et de 2:3 pour le fil Facebook. »
Comme nous le savons, d’après les discussions précédentes inspirées des publications de Social Media Today sur ce sujet, les créateurs de vidéos détestent la suggestion de la vidéo verticale. « Cela compromet la création », « ça a l’air terrible », « nous ne devrions pas faire de compromis pour répondre aux mauvais comportements des utilisateurs ». Ce sont les types de sentiments que vous voyez régulièrement en réponse au format vertical, mais les statistiques ne mentent pas.
C’est pas pour te dire avoir d’utiliser du contenu vidéo vertical, mais sur la base de cela et d’autres recherches menées sur la consommation, de nombreux consommateurs ne tourneront tout simplement pas leur téléphone pour visionner votre vidéo. En tant que tel, créer avec un format vertical à l’esprit devrait être une considération, même si vous choisissez de ne pas l’utiliser à la fin.
Facebook conseille également aux créateurs de vidéos d’expérimenter différents formats afin de tirer le meilleur parti de leurs efforts – dans cet exemple, vous pouvez voir comment McDonald’s a utilisé différentes options créatives, y compris des GIF plus courts de leur vidéo principale, pour une campagne qu’ils ont menée en Malaisie .
« En bref, considérez objectivement votre publicité télévisée comme une collection d’actifs plutôt que comme un récit intouchable. Vous pouvez créer plus d’intérêt visuel et de drame lorsque vous vous éloignez de l’arc narratif du spot original. créer quelque chose de totalement nouveau pour mobile. »
Encore une fois, même si vous n’avez pas de publicité télévisée, le même conseil peut être appliqué à tout contenu vidéo plus long.
Le rapport complet contient une gamme d’autres conseils et notes – à considérer si vous cherchez à tirer le meilleur parti de vos efforts vidéo sur Facebook.
