Alors que la plate-forme continue de croître, de nombreux spécialistes du marketing considèrent Instagram comme la prochaine grande opportunité. Maintenant avec plus de 400 millions d’utilisateurs actifs mensuels – battant Twitter sur cette statistique – Instagram s’oriente vers une monétisation accrue, avec de nouveaux boutons « Acheter maintenant » et une plate-forme publicitaire étendue, donnant à toutes les entreprises un accès aux publications sponsorisées. Mais au-delà des bases de l’achat d’espace publicitaire, la véritable clé de l’efficacité du marketing des médias sociaux consiste à comprendre à quoi servent les plateformes et à quoi le public répondra le mieux dans chaque espace.
Pour aider à cela, Facebook a publié de nouvelles recherches examinant ce qui résonne le plus chez les utilisateurs d’Instagram, fournissant une gamme d’informations précieuses sur comment et pourquoi les gens interagissent avec le contenu sur la plate-forme visuelle. En partenariat avec le groupe de recherche Sparkler, l’équipe a interrogé plus de 2 000 personnes âgées de 18 à 34 ans en France, en Allemagne et au Royaume-Uni pour obtenir leur avis sur tous les aspects du contenu Instagram – et leurs conclusions pourraient bien changer la façon dont vous abordez le contenu sur la plate-forme visuelle. .
Voici ce qu’ils ont découvert.
« Instagram change la façon dont les gens voient le monde »
Cela semble être une déclaration quelque peu grandiose, mais sur la base des données, les chercheurs ont découvert qu’un utilisateur d’Instagram sur quatre interrogés convenait que la plate-forme avait modifié leur point de vue sur leur façon de voir les choses. Comment?
« 30 % des Instagrammers qui publient quotidiennement planifient en fait leurs publications Instagram avant de prendre une photo. Alors que les Instagrammers évaluent ce qu’ils voient en fonction de son potentiel d’être publié sur Instagram, ils réorganisent le processus de prise de photo (et nous ne sommes pas même parler de bâtons de selfie ici). »
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Donc, il s’agit peut-être davantage de la façon dont ils capturent leur expérience et partagent, plutôt que de la façon dont ils voient le monde lui-même – bien que des données supplémentaires soutiennent un changement d’état d’esprit plus large, avec le contenu Instagram » inspirant les gens à voir et à saisir les opportunités qui rendent leur vie plus riche et plus épanoui ».
Engager l’imagination
Les informations les plus intéressantes tirées de cette nouvelle recherche proviennent de l’examen de la manière dont les utilisateurs visualisent et répondent réellement au contenu de la plate-forme.
« En France, en Allemagne et au Royaume-Uni, en moyenne, 58% des Instagrammers de notre étude disent qu’Instagram peut les faire rire, rêver ou penser. 23% disent qu’Instagram leur a permis de faire et de voir plus dans la vie (28% parmi ceux qui publient quotidiennement). Et 18% de ceux qui publient quotidiennement iraient jusqu’à dire qu’Instagram a « ouvert de nouvelles possibilités » dans leur vie. »
Cela revient davantage au pourquoi d’Instagram et aux véritables informations sur la façon dont les gens utilisent la plate-forme et ce qu’ils s’attendent à voir. En ce qui concerne l’ouverture de nouvelles possibilités, un répondant a noté que voir des moments de voyage sur Instagram mettait en perspective qu’eux aussi pourraient vivre la même chose – « … cela vous fait rêver et vraiment réfléchir à la façon dont vous allez y arriver ».
C’est pour cela que les gens viennent sur Instagram, pour s’évader, se laisser emporter par l’imagination et la créativité et se voir montrer une toute nouvelle perspective sur le monde. Cela, bien sûr, revient à la note originale, qu’Instagram change la façon dont les gens voient les choses, et ce n’est pas tant qu’Instagram a une influence surnaturelle énorme qui peut transformer la perspective d’une personne. C’est qu’Instagram offre de nouvelles perspectives aux gens pour voir le monde. En ce sens, il est important que ceux qui cherchent à maximiser leur engagement sur la plate-forme réfléchissent à la manière dont ils peuvent fournir de tels angles et visions afin d’offrir à leurs téléspectateurs une nouvelle fenêtre sur le monde.
Inspirer
De ce point de vue, les données présentées ouvrent de nouvelles pistes de réflexion pour le contenu d’Instagram – par exemple, les chercheurs ont constaté que 62% des personnes interrogées ont indiqué qu’elles visitaient Instagram pour « stimuler leur imagination, voir des choses nouvelles et inspirantes ou explorer de nouvelles perspectives ou idées. ‘.
« Pour ces Instagrammers, l’expérience n’est pas une évasion – il s’agit de s’engager plus profondément alors qu’ils découvrent des choses positives qui les inspirent à voir et à faire de nouvelles choses. Comme le dit une personne avec qui nous avons parlé au Royaume-Uni, Instagram est « un miroir de la choses positives dans ma vie. »
Les chercheurs ont ensuite validé ces résultats d’un point de vue spécifique à Instagram, afin de souligner davantage pourquoi les gens viennent sur Instagram. Pour cet élément, ils ont montré la même image aux personnes sur cinq plateformes numériques différentes afin d’avoir une idée de la façon dont les gens réagissent au contenu sur Instagram par opposition à lorsqu’il est présenté sur d’autres sources.
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Comme vous pouvez le voir, lorsque les images ont été visionnées sur Instagram, elles étaient plus susceptibles d’être décrites comme « imaginatives », « distinctives » et « créatives ». Ces descripteurs, comme indiqué dans le rapport, « révèlent comment les gens voient le contenu sur Instagram et font allusion à ce que les gens attendre voir ».
En termes de hashtags, vous pouvez également voir comment les téléspectateurs utilisent des tags plus créatifs et imaginatifs sur Instagram que sur d’autres plateformes, renforçant ainsi les raisons pour lesquelles les utilisateurs viennent sur le site. C’est une source d’inspiration pour les gens, un moyen de voir les choses sous un jour nouveau et créatif – et une opportunité pour les marques de faciliter de telles réponses émotionnelles à travers leur propre contenu Instagram.
Imaginez ceci…
En résumé de leurs conclusions, Facebook fournit trois informations aux spécialistes du marketing pour les aider à mieux utiliser Instagram et à fournir un contenu plus pertinent et plus pertinent à leur public Instagram.
Défiez les conventions: Les Instagrammers adorent voir de nouvelles publications inspirantes et redécouvrir des choses familières sous un nouveau jour. Cela donne aux spécialistes du marketing une opportunité unique de changer la façon dont les Instagrammers voient et interagissent avec leurs marques – en révélant à quoi ressemble le monde du point de vue de leur marque, en présentant des formats inattendus (comme des vidéos de paysages cinématographiques ou des boutons d’appel à l’action qui répondent à la curiosité des Instagrammers ) ou les deux.
Séduisez par des expériences: Pour se connecter de manière plus significative avec les Instagrammers, les marques voudront les laisser se sentir inspirées et enrichies. Après avoir défini leurs objectifs, les marques doivent déterminer quels types d’expériences permettront le mieux d’atteindre ces objectifs et de rendre leur message le plus pertinent, qu’il s’agisse de la vue #fromwhereIstand, d’une #picoftheday ou simplement d’un #instagood pur.
Se connecter en contexte: Bien qu’une création bien ciblée et de haute qualité ait le potentiel de réussir dans de nombreux endroits, les attributs uniques associés à la visualisation sur Instagram mettent en évidence une opportunité pour les spécialistes du marketing. Les marques voudront peut-être explorer si jouer aux instincts « imaginatifs » des Instagrammers – en adaptant la création à Instagram – suscite une synergie supplémentaire et inspire de plus belles connexions.
Le rapport fournit certaines des meilleures informations sur le public d’Instagram et ses attentes que j’ai vues, ce qui, comme indiqué, pourrait bien changer la façon dont vous considérez la plate-forme et comment utiliser le contenu Instagram au mieux.
