Vous n’avez pas besoin d’une application mobile ou d’un site Web adapté aux mobiles, utilisez simplement Facebook, les pages y sont déjà optimisées pour les mobiles – et tout le monde est sur Facebook de toute façon. C’est effectivement ainsi que Facebook présente les propriétaires d’entreprise, avec une nouvelle mise à jour de la façon dont les pages sont présentées sur les appareils mobiles, y compris des CTA plus importants, de nouvelles offres de présentation et une mise en page mobile améliorée.
De l’annonce officielle :
« Avec plus d’un milliard de personnes visitant Pages chaque mois, les gens se tournent déjà vers Pages pour en savoir plus sur les entreprises, et maintenant nous mettons à jour Pages pour aider les entreprises à renforcer leur présence mobile et à communiquer plus facilement avec les clients. »
Boutons d’appel à l’action plus importants
La mise à jour augmente la taille et l’importance des boutons d’appel à l’action de la page sur mobile, l’invite CTA occupant désormais toute la largeur de l’écran, directement sous la photo de couverture.
« Les boutons d’appel à l’action mettent l’objectif le plus important d’une entreprise au premier plan de sa page, qu’il s’agisse d’encourager les gens à prendre rendez-vous ou à parcourir une boutique en ligne. Et maintenant, les boutons d’appel à l’action de la page sur mobile sont plus importants, ce qui permet aux entreprises d’utiliser plus facilement leur Page pour atteindre leurs objectifs. »
Facebook teste également de nouvelles variantes de boutons d’appel à l’action mobiles, notamment « Appeler maintenant », « Envoyer un message » et « Nous contacter », rationalisant le processus de connexion afin de mieux faciliter la connexion. Le CTA le plus important se démarque définitivement et rappellera que les utilisateurs peuvent entrer en contact et obtenir plus d’informations directement de votre marque – ce qui, à son tour, entraînera probablement plus de requêtes. Et établir ces premières connexions un à un peut faire toute la différence en matière de conversion.
Nouvelles sections de page
Un autre élément clé de la mise à jour est l’ajout de nouvelles sections aux Pages, conçues pour permettre aux entreprises de présenter plus facilement les éléments qu’elles souhaitent mettre en évidence auprès de leur public, notamment les listes « Boutique » et « Services ».
Ces options permettront aux marques de communiquer plus facilement et plus directement ce qu’elles proposent, ce qui aidera les utilisateurs à mieux déterminer si l’entreprise fournit ce qu’ils recherchent. La section boutique permettra également (avec l’incorporation de boutons « Acheter ») aux utilisateurs de Facebook d’effectuer plus facilement davantage de transactions entièrement au sein de Facebook – ce qui est sans aucun doute la plus grande ambition de The Social Network, et capturer le marché mobile en pleine croissance à cette fin est évidemment une grande partie de ce plan.
Facebook a également noté qu’ils cherchaient à ajouter de nouvelles sections pour les pages à l’avenir afin d’aider les utilisateurs à vivre une expérience de recherche et d’achat plus complète et plus complète.
Mise en page mobile améliorée
Pour compléter la mise à jour, Facebook a également amélioré la mise en page des pages pour mobile, facilitant la navigation des utilisateurs dans le contenu de votre page. Chaque section de Page individuelle obtiendra un onglet correspondant, similaire à la façon dont les photos et les vidéos ont actuellement leurs propres onglets.
« Les visiteurs de la page pourront cliquer sur l’onglet associé à une section pour voir plus de détails. L’onglet Accueil, qui est l’onglet de destination sur les pages, contiendra également les points saillants de chaque section, de sorte que les informations pertinentes sont au premier plan lorsque quelqu’un est d’abord arrive à une page. »
La mise en page est plus intuitive et rationalise le processus directement de la page d’accueil aux sections pertinentes.
Domination mobile
La mise à niveau est la dernière étape de la quête sans cesse croissante de Facebook pour dominer tous les temps en ligne, un objectif qu’ils semblent atteindre. De nouveaux chiffres de ComScore montrent que Facebook Messenger est désormais la deuxième application la plus populaire aux États-Unis, juste derrière l’application principale de Facebook.
Il est clair que Facebook domine l’attention sur les mobiles, et avec ces nouvelles fonctionnalités, ils pourraient également dominer le commerce mobile. Comme indiqué par Facebook :
« Les récentes mises à jour de Pages aident les entreprises à communiquer facilement avec les gens par le biais de la messagerie et mettent l’accent sur les informations qui les aident à atteindre leurs objectifs, faisant de Facebook la solution mobile pour votre entreprise. Et ce n’est que le début. »
Juste le début, en effet.
