C’est intéressant – Facebook a annoncé cette semaine qu’il renommerait sa plate-forme d’effets de caméra, qu’il avait lancée en avril de l’année dernière, afin de maximiser les futures opportunités de réalité augmentée.
Comme expliqué par Facebook :
« quand nous a lancé la plate-forme Camera Effects, nous mettons la puissance de la réalité augmentée entre les mains de tous les développeurs et créateurs leur permettant d’atteindre 1,5 milliard de personnes sur Facebook. Au cours des 18 dernières mois notre communauté de créateurs et de développeurs nous a inspirés en créant des expériences innovantes pour la caméra Facebook qui vont au-delà des animations, des masques et des effets ludiques – repoussant les limites de ce qui est possible en réalité augmentée. Pour mieux englober nos capacités actuelles ainsi que notre vision à long terme, nous renommons aujourd’hui Camera Effects Platform en Spark AR. Ce nouveau nom reflète la croissance que nous avons constatée dans la plate-forme jusqu’à présent et englobe nos ambitions pour l’incroyable croissance qui nous attend. »
Il y a quelques considérations dans ce changement.
Premièrement, pourquoi Facebook aurait-il besoin de changer le titre de la plateforme Camera Effects ? Pourquoi ce détail aurait-il de l’importance ?
Dans l’annonce, Facebook note également qu’il étend ses outils de création de RA au-delà de Facebook, les applications étant désormais acceptées pour une version bêta fermée pour les effets Instagram. Donc, si Instagram est également inclus, ce n’est pas seulement la « plate-forme d’effets de caméra Facebook », n’est-ce pas ? Il est temps de changer de nom.
Cela semble assez juste, je suppose, mais jetez un œil à l’écran d’accueil du nouveau site Web Spark AR.
Remarquez à quel point cela a l’air « non Facebook » ? Il n’y a pas de marque Facebook, aucune mention de Facebook. Il semble que Facebook essaie peut-être de séparer cet élément de son application principale.
Se pourrait-il que Facebook s’inquiète des atteintes à sa réputation en raison de ses violations et de ses problèmes continus de confidentialité, et cherche peut-être à se distancer de certains éléments afin de les séparer dans la perception des utilisateurs ?
En effet, les recherches montrent que de nombreuses personnes n’associent pas Instagram à Facebook. En avril, le moteur de recherche DuckDuckGo a mené une enquête auprès de 1 153 adultes américains au hasard pour voir s’ils savaient que Facebook possède Instagram.
Le sentiment se retournant contre Facebook, peut-être que plus d’utilisateurs seront moins enclins à « aimer » le réseau social. Peut-être, alors, il serait logique que Facebook distancie son image de marque de tels éléments.
Cela ne veut pas dire qu’il n’est pas clair, dans les détails, à quoi sert Spark AR. Dans d’autres éléments du nouveau site, il précise que vous pouvez « atteindre les utilisateurs sur Instagram, Facebook et Messenger », afin qu’ils ne cachent pas le fait que cela fonctionne sur les propriétés de Facebook, alors qu’il existe également des liens vers les ressources de développement de Facebook dans le menu de pied de page. Mais cela semble s’éloigner du bleu traditionnel de Facebook – peut-être, comme le dit Facebook, c’est purement pour montrer qu’il ne s’agit plus seulement de Facebook et Messenger.
Mais quand même, des graphiques comme celui-ci :
Ils doivent avoir un impact stratégique – et avec encore une autre atteinte à la vie privée la semaine dernière ?
C’est juste… ça fait un peu bizarre. Normalement, la marque Facebook est très claire sur ses produits et a été un avantage pour la réputation dans le passé. Mais le site Web Spark AR semble en grande partie non-Facebook, et il doit y avoir une raison à cela.
Encore une fois, Facebook dit qu’il s’agit de montrer que la plate-forme AR s’adresse désormais à plus que le réseau principal, et cela peut également être un tremplin vers les ambitions AR plus larges de Facebook, y compris les lunettes AR, que le PDG de Facebook Mark Zuckerberg a noté que ils se développent.
Peut-être qu’en renommant la plate-forme Camera Effects, cela deviendra sa propre division de marque, comme Oculus – peut-être que nous verrons bientôt des lunettes de marque «Spark AR» sur le marché. C’est certainement un domaine dans lequel Facebook aimerait ouvrir la voie, avec Snap Inc., Google et divers concurrents qui cherchent tous à faire cette grande percée dans une technologie portable pratique, bénéfique et compatible AR.
Quoi qu’il en soit, cela semble être une annonce étrange de se faufiler un vendredi après-midi. Il y a peut-être plus qu’il n’y paraît.
