Étant donné que Facebook semble avoir perdu une grande partie de son attrait pour les jeunes, les adolescents préférant Instagram, TikTok et Snapchat, cela semble être une orientation étrange pour l'application à l'avenir :

« Alors que nous réfléchissons aux 20 prochaines années, nous nous concentrons sur deux grandes choses : créer la prochaine génération de médias sociaux pour les jeunes adultes et nous appuyer sur les nouvelles capacités de produits rendues possibles par l'IA.»

Facebook, le lieu incontournable des jeunes adultes ? Vraiment?

La déclaration provient d'un article publié par Facebook à la fin de la semaine dernière, qui donne un aperçu de certains de ses principaux éléments pour aller de l'avant, alors qu'il cherche à rétablir les liens avec les jeunes.

Ou simplement les renforcer.

Comme l'a noté Facebook :

« Facebook est toujours destiné à tout le monde, mais afin de bâtir pour la prochaine génération de consommateurs de médias sociaux, nous avons apporté des changements importants en pensant aux jeunes adultes. Et avec cinq trimestres de croissance saine de l'utilisation des applications par les jeunes adultes aux États-Unis et au Canada, plus de 40 millions de jeunes adultes aux États-Unis et en Californie sont des utilisateurs actifs quotidiens, et ce nombre est le plus élevé depuis trois ans.»

Ce qui est intéressant, car selon une étude menée par Pew Research l’année dernière, Facebook a perdu beaucoup de terrain en tant qu’application sociale de choix parmi les jeunes utilisateurs.

Utilisation des médias sociaux par les adolescents de Pew Research

Selon Pew :

« Facebook dominait autrefois le paysage des médias sociaux parmi la jeunesse américaine, mais la part des adolescents qui utilisent le site est passée de 71 % en 2014-2015 à 33 % aujourd'hui.»

Ainsi, même si Facebook a peut-être regagné une partie de sa popularité ces derniers temps, comme vous pouvez le constater, il est toujours loin derrière ces autres applications, et il est difficile de voir comment il pourrait regagner ce terrain, compte tenu de sa réputation et de sa position habituelle. dans.

Mais Facebook affirme regagner l'intérêt des jeunes.

Comment?

  • Marketplace – Facebook affirme que les jeunes peuvent trouver de bonnes affaires sur des meubles sur Marketplace, qui sont utiles pour les changements clés de style de vie (comme déménager)
  • Reels – Facebook affirme que Reels gagne du terrain en tant que moyen d'explorer les intérêts
  • Groupes Facebook – Les groupes FB jouent depuis longtemps un rôle de connexion clé, et Facebook affirme que les jeunes utilisateurs utilisent désormais des groupes pour se connecter avec les communautés locales.

En outre, celui auquel vous ne vous attendiez probablement pas :

« Facebook Dating continue de connaître une croissance régulière et forte du nombre d'utilisateurs actifs quotidiens, et est en hausse de +20 % d'une année sur l'autre auprès des jeunes adultes aux États-Unis et au Canada. »

Oui, Facebook Dating, qu'il a initialement lancé en 2019 et qui n'a pas vraiment fait grand bruit depuis, facilite toujours les rencontres et suscite davantage d'intérêt aux États-Unis.

Il existe donc des moyens par lesquels Facebook attire les jeunes utilisateurs, même si le fil d'actualité principal de Facebook n'a plus le même attrait qu'auparavant. Mais il s’agit principalement de cas d’utilisation pratiques, et ce qui serait plus intéressant de voir ici, c’est exactement combien de temps ces jeunes passent dans l’application.

Est-ce qu’ils se contentent de vérifier ces éléments, puis se dirigent vers TikTok pour faire défiler les clips ? Ce serait un aperçu plus pertinent du point de vue contextuel que ces notes générales.

Pour situer le contexte, Facebook affirme que 40 millions de jeunes adultes consultent quotidiennement l’application aux États-Unis et au Canada réunis. Snapchat compte 100 millions d'utilisateurs actifs quotidiens dans la même région, qui seraient également majoritairement de jeunes adultes, tandis que TikTok revendique 170 millions d'utilisateurs actifs aux États-Unis.

Encore une fois, il semble que ce sera une bataille difficile pour Facebook d'inciter davantage de jeunes à passer plus de temps dans l'application, mais la société mère de Facebook, Meta, sait également qu'elle aura besoin de l'intérêt des jeunes pour favoriser l'adoption de son expérience métaverse.

En réalité, le métaverse se concentre principalement sur les habitudes des jeunes utilisateurs, les enfants passant déjà de plus en plus de temps social dans des mondes de jeux comme Minecraft, Fortnite et Roblox. Essentiellement, ce sont les modèles du métaverse, dans la mesure où ils voient déjà des enfants interagir via des avatars et des personnages numériques, changeant ainsi le paradigme de la façon dont nous nous connectons. C'est cette tendance que Meta utilise comme indicateur de l'intérêt futur pour son expérience VR. Elle doit donc vraiment aligner son développement sur les jeunes utilisateurs afin de passer à l'étape suivante.

En tant que tel, l’accent annoncé sur les jeunes utilisateurs est logique. Mais Facebook peut-il réellement inciter davantage de jeunes utilisateurs à s’intéresser à nouveau à Facebook ?

Afin de les convaincre, Facebook affirme se concentrer sur trois éléments clés :

  • Améliorer le classement des bobines et des flux pour améliorer la pertinence
  • Expérience de visionnage vidéo mise à jour et capacité de partager des clips en privé
  • Amélioration des opportunités de monétisation pour les créateurs

Je ne suis pas sûr que l'un d'entre eux soit un gagnant infaillible, mais en substance, Facebook affirme qu'il cherche à créer des outils qui vont au-delà du graphe social, sur lequel il s'appuie depuis longtemps pour sa rigidité, et à offrir davantage d'options aux jeunes. se connecter avec un ensemble d’intérêts plus large.

Vraiment, cela semble étrange à publier. Par exemple, pourquoi faire une annonce sur ce front, sans rien à annoncer réellement ? Mais, pour une raison quelconque, Facebook veut que les jeunes sachent que c'est cool de passer du temps sur Facebook une fois de plus.

Parce que c'est comme ça qu'on peut être cool, en disant aux gens que l'on l'est.

Quoi qu'il en soit, Facebook veut se concentrer sur les jeunes, donc si vous vous demandez pourquoi ils ajoutent telle ou telle nouvelle fonctionnalité, considérez-la peut-être dans ce contexte.

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.