Hé, vous savez comment personne n’utilise les histoires Facebook, comment cette barre d’histoires en haut de votre fil d’actualité n’est toujours qu’un ensemble d’images fanées et grisées de vos amis, représentant par inadvertance la « ville fantôme » que Facebook Stories a devenir?
Oui, malgré l’insistance apparente de Facebook, Facebook Stories n’a tout simplement pas suivi la manière dont Instagram Stories l’a fait – mais cela pourrait changer. Cette semaine, Facebook a publié les premiers chiffres officiels sur l’utilisation de Facebook Stories – et ils sont probablement meilleurs que prévu.
Facebook dit que Facebook Stories compte désormais 150 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, qu’ils définissent comme toute personne ayant ouvert une Story sur Facebook (dans l’application ou sur le bureau).
Pour le contexte, cela signifie que l’état actuel des histoires sociales – qui, selon Facebook, est l’avenir du partage social – est le suivant :
Il est possible que Messenger Day ne soit pas répertorié ici – Facebook a rapporté les chiffres d’utilisation de Messenger Day en septembre dernier, mais a ensuite annoncé la fusion de Facebook Stories et Messenger Day deux mois plus tard, donc on pourrait penser que ces chiffres seraient désormais liés. Mais malgré tout, l’étendue du problème est assez importante pour Snapchat – et ces 191 millions d’utilisateurs ne sont même pas seulement des téléspectateurs de Stories, c’est toute la base d’utilisateurs de Snap, point final.
Il est assez clair que Facebook possède maintenant des histoires sociales, le format pionnier de Snap. Comme indiqué, plusieurs dirigeants de Facebook, dont Mark Zuckerberg, ont déclaré que les Stories sont l’avenir de l’interaction sociale et qu’elles dépasseront bientôt le fil d’actualité en tant qu’option de partage social la plus populaire. Selon Facebook, cela devrait se produire dans le courant de cette année – bien que, cumulativement, il semble encore qu’il y ait du chemin à parcourir sur ce front, ces chiffres indiquant qu’un total de 970 millions de personnes dans la famille d’applications de Facebook interagissent actuellement avec Stories quotidiennement.
Pour le contexte, Facebook à lui seul compte 1,4 milliard d’utilisateurs actifs par jour, donc ce n’est pas tout à fait à ce niveau – mais quand même, si vous tenez compte du temps passé, ce que nous ne savons pas, c’est peut-être là que Facebook pointe. Les histoires sont plus engageantes, plus immersives et offrent plus d’opportunités aux gens de vraiment partager le moment. Mais il peut y avoir une autre raison à l’insistance de Facebook Stories.
Bien que les histoires de Facebook ne semblent pas avoir également fait leur chemin, les histoires se sont avérées populaires parmi les jeunes utilisateurs. Avec la popularité du format sur Snapchat et Instagram, Facebook pourrait bien considérer cela comme un indicateur du prochain changement majeur, car pratiquement toutes les tendances des médias sociaux ont d’abord pris de l’ampleur chez les jeunes utilisateurs. Au fur et à mesure que ces utilisateurs vieillissent et que de plus en plus de personnes adhèrent à ces tendances, elles deviennent de plus en plus répandues. Ainsi, même si les histoires ne s’enflamment pas sur Facebook comme elles le sont sur Instagram, ce n’est probablement qu’une question de temps, ce que Facebook sait probablement bien.
L’évolution des Stories permet également à Facebook de mieux présenter ses dernières avancées technologiques, avec de nouvelles options immersives telles que des masques virtuels, des filtres et même maintenant des images 360.
Facebook sait qu’il doit continuer à innover sur ce front pour repousser ses concurrents, et le format Stories le permet mieux – ce qui, encore une fois, peut être la raison pour laquelle l’entreprise est si désireuse de continuer à pousser l’utilisation des Stories, malgré un intérêt moindre au sein de leur application principale. .
Fondamentalement, Facebook sait que l’innovation est cruciale. Il pourrait simplement ignorer les Stories dans son application principale, mais cela signifierait que Facebook pourrait devenir une considération moindre. Vous avez des histoires sur Instagram, vous faites votre réseautage professionnel sur LinkedIn, Facebook est pour des mises à jour vidéo et textuelles plus spécifiques à la famille et aux amis. En compartimentant l’utilisation de chaque application, Facebook lui-même pourrait courir le risque d’obsolescence, ils ont donc probablement besoin de pousser certaines fonctionnalités, comme les histoires, pour élargir la perception.
Quoi qu’il en soit, les chiffres indiquent que l’utilisation de Facebook Stories est à la hausse. Lentement, bien sûr, beaucoup plus lentement que les histoires ont augmenté sur Instagram et WhatsApp, mais en croissance néanmoins.
Leur prochain grand pas sur ce front sera les publicités dans les Stories – lors de leur récente conférence F8, Zuckerberg a noté qu’ils devaient faire très attention à l’intégration des publicités, afin de ne pas ralentir l’adoption des Stories Facebook.
Tel que rapporté par TechCrunch, Facebook teste actuellement ses premières publicités Facebook Stories, avec des spots sautables de 5 à 15 secondes qui apparaissent maintenant pour certains utilisateurs.
Comme vous pouvez le voir, il n’y a pas encore de boutons de clic ou d’appel à l’action, mais ils arriveront bientôt. Les annonceurs peuvent également étendre leurs publicités Instagram Stories aux Stories Facebook, ou choisir le placement Stories pour leurs publicités habituelles dans le fil d’actualités et Facebook les formatera automatiquement avec des bordures colorées et du texte en bas (comme indiqué dans l’image à droite ci-dessus).
Il est intéressant d’observer la progression et le développement des Stories, et il est important que les spécialistes du marketing prennent en compte le potentiel du format, compte tenu à la fois de l’accent (de Facebook) et de la croissance – même s’il semble moins populaire que d’autres options.
Ce qu’il est important de noter, c’est que les histoires Facebook occupent toujours un espace très important sur l’écran et que leur utilisation est en augmentation. Comme les histoires Facebook sont de moins en moins perçues comme une distraction, et de plus en plus comme une option viable, voire intéressante, leur valeur continuera d’augmenter.
Facebook met clairement davantage l’accent sur les histoires pour une raison. Cela peut valoir la peine d’accorder plus d’attention à l’option.
