Au cours des dernières semaines, les principaux éditeurs ont appelé Facebook à revenir sur sa décision de supprimer la possibilité de modifier les aperçus de liens lorsque vous publiez du contenu sur votre page Facebook.
Comme nous l’avons signalé précédemment, en avril, Facebook a annoncé une modification en attente de son API Graph qui supprimerait la possibilité pour les pages de modifier les aperçus de liens attachés aux publications – ce changement entre en vigueur cette semaine, mais le contrecoup a conduit à Facebook fournir un sursis d’exécution, en quelque sorte, sur la fonctionnalité pour certaines pages, avec une nouvelle option qui permettra aux éditeurs de conserver la capacité d’éditer les aperçus.
Tout d’abord, pour clarifier ce qui est modifié, exactement – actuellement, lorsque vous téléchargez une publication sur Facebook, Facebook génère automatiquement un aperçu du lien et extrait l’image d’en-tête de la publication pour l’afficher avec votre lien. Vous pouvez modifier le titre, la description et l’image comme bon vous semble – comme vous pouvez le voir dans cet exemple (ci-dessous), l’aperçu du lien d’origine généré automatiquement se trouve à gauche et je l’ai modifié à droite. C’est le même message, mais il semble complètement différent.
L’option est idéale pour les éditeurs qui souhaitent tester A/B leurs publications Facebook ou les personnaliser pour se concentrer sur des éléments ou des angles spécifiques, mais le problème est que les spammeurs peuvent également utiliser les mêmes tactiques pour inciter les gens à cliquer sur des liens douteux. Mettez une URL pour une escroquerie de phishing, recadrez-la pour qu’elle ressemble à quelque chose qu’elle n’est pas, et c’est l’appât et le commutateur parfaits.
En tant que telle, la logique de la mise à jour est logique, mais la fonctionnalité est néanmoins extrêmement utile pour ceux qui essaient de tirer le meilleur parti de Facebook – ce qui est à peu près tout le monde. Mis à part les tests A/B, vous pouvez entrer un lien et voir que l’image n’est pas adaptée au format de Facebook, vous savez peut-être que le texte serait plus efficace pour votre public Facebook s’il était écrit d’une autre manière – il y a une grande variété de raisons pourquoi les pages modifient ces détails et utilisent probablement l’option plus qu’elles ne le pensent.
En réponse aux plaintes concernant le changement, Facebook a maintenant annoncé que les éditeurs pourront utiliser une nouvelle option appelée « Propriété des liens » qui leur permettra de continuer à modifier leurs liens normalement.
Selon Facebook :
« Nous avons introduit un moyen pour les éditeurs d’indiquer la propriété des liens et de continuer à modifier la façon dont leurs propres liens apparaissent sur Facebook. Les éditeurs peuvent commencer à autoriser leurs pages à modifier les pièces jointes des liens de leurs domaines de site Web dès aujourd’hui. Pour ces pages, nous étendons la fenêtre d’obsolescence pour donner aux éditeurs le temps d’indiquer la propriété du lien. »
Cette extension donne aux éditeurs jusqu’au 12 septembre 2017 pour indiquer la propriété du lien, avant que la fonctionnalité ne soit désactivée dans tous les domaines.
Pour les éditeurs, l’option Propriété du lien apparaîtra dans la section Outils de publication de votre page Facebook – mais notez que cela ne s’applique qu’aux éditeurs de médias.
(Image via Matt Navarre/Mari Smith)
Si vous êtes un éditeur de médias et que vous ne voyez pas cette option, Facebook vous conseille de « contacter votre responsable partenaire ».
Pour les pages qui ne sont pas des éditeurs de médias et qui souhaitent toujours pouvoir modifier leurs aperçus de liens, votre seule option sera de modifier les balises Open Graph sur votre site et vos publications, qui peuvent être testées via l’outil Open Graph Debugger de Facebook pour voir comment ils apparaissent avant que vous ne les postiez réellement.
Entrez une URL dans le débogueur de graphique ouvert et il vous montrera les données que Facebook peut extraire du lien.
Ces méthodes sont loin d’être aussi faciles à utiliser, et je soupçonne que Facebook déploiera les outils de propriété de lien sur davantage de pages à l’avenir. Mais ils commencent par les éditeurs de médias, alors préparez-vous à un changement dans votre processus.
C’est le dernier des efforts continus de Facebook pour restreindre la propagation de fausses nouvelles et de désinformation sur la plate-forme, ainsi que le spam, qui est au cœur de l’algorithme de fil d’actualité de Facebook depuis le début. Zuckerberg and Co subissent une pression croissante pour agir depuis l’élection présidentielle américaine de 2016, où les divisions au sein de la société américaine – et les nouvelles auxquelles elles ont été exposées – sont apparues avec l’élection de Donald Trump.
Facebook a-t-il joué un rôle là-dedans ? Très certainement – la recherche montre que 67% des Américains utilisent Facebook, et les deux tiers d’entre eux y obtiennent des informations, ce qui équivaut à environ 44% de l’ensemble de la population qui obtient au moins une partie de ses informations sur le site.
À mesure que Facebook grandit, son influence grandit aussi, et parce que l’algorithme du fil d’actualité se concentre sur l’engagement et donne aux gens plus de contenu avec lequel ils s’engagent, il aide absolument à renforcer les opinions établies, à les enraciner davantage, au lieu de faciliter des points de vue alternatifs. Beaucoup soutiennent que de telles divisions ont toujours existé – vous lisez un certain journal ou écoutez une certaine émission de radio et vous renforcez vos propres croyances – mais les médias sociaux, et Facebook en particulier, amplifient cet effet parce que vous êtes exposé aux opinions de vos parents et amis, des personnes dont vous vous souciez vraiment des opinions.
Par exemple, le changement climatique peut être un problème pour lequel vous avez un intérêt passager et une connaissance, mais vous voyez alors que l’entreprise de votre oncle est touchée par une certaine forme de mouvement contre le changement climatique. Cela va avoir un impact sur votre opinion sur la question plus que la lecture de n’importe quel article – auparavant, vous n’aviez aucune idée de ceci ou des pensées de votre oncle sur la question, mais maintenant, vous êtes exposé à plus d’idées personnelles chaque jour, ce qui est extrêmement influent. .
En tant que tel, il est logique que Facebook fasse ce qu’il peut pour réprimer les abus. La suppression de la possibilité de modifier les aperçus de liens pourrait aider à réduire les spammeurs à cet égard, bien que les problèmes liés aux informations fausses et trompeuses semblent devoir persister pendant un certain temps encore.
