Facebook dit qu’il va bientôt commencer à tester des contrôles avancés d’exclusion de thèmes pour les annonceurs, qui permettront aux entreprises d’arrêter la diffusion de leurs annonces à côté de certains sujets dans le fil d’actualité, en fonction de leurs préférences en matière de pertinence de la marque.
Comme expliqué par Facebook:
« Nous prévoyons de tester une solution qui permettra à un annonceur de sélectionner un sujet, comme » Crime and Tragedy « . Cette sélection aiderait à définir comment nous allons diffuser l’annonce sur Facebook, y compris le fil d’actualité. Par exemple, un jouet pour enfants l’entreprise peut souhaiter éviter le contenu lié à une nouvelle émission policière, afin de pouvoir sélectionner le sujet «Crime et tragédie». »
Pour être clair, Facebook propose déjà des outils d’exclusion similaires pour certains de ses produits publicitaires. En septembre dernier, par exemple, Facebook a ajouté de nouvelles exclusions qui permettent aux annonceurs de empêcher la diffusion de leurs annonces dans les mises en ligne de vidéos liées aux thèmes choisis.
Comme vous pouvez le voir ici, Facebook propose actuellement des exclusions pour les contenus «actualités», «politique», «jeux» et «religieux et spirituels» pour les campagnes vidéo. Ce nouveau test concerne un ensemble de catégories tout à fait différent, et pour le contenu qui apparaît dans les fils d’actualité des utilisateurs, qui est une solution de placement beaucoup plus complexe, compte tenu de la variabilité et de la personnalisation de la surface.
Compte tenu de ces complexités, Facebook prévoit que les tests prendront un certain temps.
« Ce développement de produit ainsi que les tests et l’apprentissage dans le fil d’actualité prendront une grande partie de l’année. Ce sont de nouveaux contrôles, et il est important que nous les construisions avec des garanties pour protéger la vie privée des gens alors que nous continuons à avancer. «
C’est une proposition intéressante, mais qui, vous vous en doutez, sera difficile à mettre pleinement en œuvre.
Mais avec les préoccupations croissantes concernant l’utilisation de Facebook pour, par exemple, mobiliser des troubles civils, il est logique que la plate-forme explore de nouvelles façons de fournir des contrôles supplémentaires aux marques, afin de les aider à éviter un placement et une association négatifs potentiels.
À l’heure actuelle, les nouveaux contrôles ne sont testés qu’avec un petit nombre d’annonceurs. Nous vous tiendrons au courant de tout progrès.
