Après avoir ajouté des arrière-plans colorés sur les mises à jour de statut en décembre (qui sont actuellement déployés pour tous les utilisateurs), des versions améliorées de couleur des aperçus de liens ont maintenant été repérées dans certaines versions de l’application iOS de Facebook et des versions Web mobile du réseau social.
Comme vous pouvez le voir dans les exemples ci-dessus, les aperçus de la nouvelle apparence déposent une superposition colorée sous le titre de l’article avec une nouvelle police de titre. La couleur de chaque arrière-plan est dynamique, reflétant la couleur dominante de l’image présentée, ou une couleur complémentaire pour les images qui sont en grande partie des espaces blancs.
Pourquoi la couleur compte
Psychologiquement, la couleur est un déclencheur. Il est conçu pour créer une connexion avec la marque, susciter un sentiment ou susciter une réponse. C’est quelque chose dont les spécialistes du marketing sont conscients depuis des années, et c’est une considération essentielle lors de l’exploration des options de marque pour bon nombre des plus grandes entreprises du monde.
Avec plus de 90 % de la base d’utilisateurs actifs de Facebook se connectant désormais via mobile, leur argumentaire de vente aux spécialistes du marketing est basé sur la création de « moments d’arrêt du pouce », et l’ajout d’aperçus de liens colorés s’aligne sur cette approche.
De la même manière que les mises à jour de statut colorées basées sur l’« humeur » susmentionnées, les aperçus de liens suivent une logique similaire en ce qui concerne l’impact de la couleur et attirent l’attention des utilisateurs lorsqu’ils feuilletent les mises à jour passées dans le fil d’actualité.
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Ce que cela pourrait signifier pour les spécialistes du marketing
Bien que la nouvelle option soit actuellement en cours de test, elle a des impacts intéressants pour les spécialistes du marketing si elle se généralise.
Les éléments visuels des médias sociaux sont maintenant, sans doute, devenus plus importants que l’écrit (d’où la croissance des plates-formes visuelles), un fait qui n’a pas été perdu sur Facebook et en témoigne leur concentration sur la vidéo. Étant donné que la nouvelle conception de l’aperçu des liens tire la couleur de l’image en vedette sous-jacente, les spécialistes du marketing et les gestionnaires de médias sociaux devront désormais aller au-delà de la rédaction intelligente des titres et accorder une attention particulière à l’image utilisée – quelle couleur d’aperçu cela générera-t-il et aura-t-il déclencheur pour l’utilisateur ?
Ils devront prendre en compte des éléments tels que les lavis et les vignettes sur leurs images, et comprendre comment ceux-ci seront partagés au-delà de leur propre page et en tenir compte.
Je pense que le nouveau design est un pas dans la bonne direction, et il sera intéressant de voir où Facebook a l’intention de prendre cela.
Actuellement, les aperçus des liens de nouvelle apparence ont un impact sur les URL partagées. Les aperçus avec des appels à des actions telles que « En savoir plus » restent les mêmes, et les aperçus d’articles instantanés ne sont pas affectés.
REMARQUE: Nous avons interrogé Facebook sur ce test et ils ont fourni la déclaration suivante :
« Nous travaillons toujours pour faire de Facebook un endroit plus visuel et engageant pour avoir des conversations. Nous testons donc plusieurs mises à jour de conception dans le fil d’actualités. »
