Vous lisez

Facebook teste un flux vidéo court de type TikTok dans son application principale avec des utilisateurs indiens

Réseaux sociaux

Facebook teste un flux vidéo court de type TikTok dans son application principale avec des utilisateurs indiens

Facebook est déterminé à faire pression sur TikTok partout où il le peut, et cette semaine, The Social Network a lancé un nouveau test d’un flux de clips vidéo courts dans son application principale, exclusivement sur le marché indien, où TikTok est actuellement interdit. .

Forme courte Facebook

Comme vous pouvez le voir en til au-dessus des captures d’écran, postées par l’utilisateur Roneet Michael sur Twitter (et partagé par Matt Navarra), Facebook teste actuellement un flux de «  courte vidéo  » dans le fil d’actualités, qui comprend l’UX vertical familier de TikTok.

Facebook a également ajouté des invites pour aider les utilisateurs à ajouter leurs propres courts clips vidéo.

Facebook a confirmé le test à TechCrunch, en disant que:

«Nous testons constamment de nouveaux outils créatifs afin de savoir comment les gens veulent s’exprimer. Les vidéos de courte durée sont extrêmement populaires et nous recherchons de nouvelles façons de fournir cette expérience aux gens pour se connecter, créer et partager sur Facebook. »

TikTok étant désormais hors du marché indien depuis plus de six semaines, c’est une question légitime de savoir s’il sera jamais en mesure de revenir et de rétablir sa présence dans la région émergente – ce qui, au moment de l’interdiction , était le plus grand marché à utilisateur unique de TikTok en dehors de la Chine.

Facebook essaie certainement de rendre cela difficile. Comme vous vous en souvenez peut-être, une semaine après que l’Inde a annoncé son interdiction des applications chinoises, y compris TikTok, Instagram, propriété de Facebook, a lancé sa fonctionnalité de clonage TikTok Reels sur le marché indien, qui n’était auparavant disponible qu’en France, en Allemagne et au Brésil.

Mais Instagram n’est pas aussi important en Inde que dans d’autres régions. Lors de la dernière vérification, Instagram comptait 100 millions d’utilisateurs actifs en Inde, contre 200 millions de TikTok au moment de son interdiction.

Mais Facebook compte plus de 300 millions d’utilisateurs dans la région indienne. En tant que tel, en ajoutant des outils de remplacement TikTok dans ses deux principales applications, plus d’utilisateurs pourraient rester dans l’écosystème de Facebook, au lieu de chercher ailleurs des alternatives TikTok. Et si les créateurs découvrent qu’ils peuvent gagner de l’argent sur Facebook, ils pourraient simplement continuer à publier, en attirant plus d’audience et en augmentant leur part de marché. Et encore une fois, il est beaucoup plus difficile pour TikTok de revenir – ce qu’il s’efforce de faire.

Mais bien sûr, Facebook n’est pas le seul concurrent qui cherche à remplacer TikTok en Inde.

Comme TechCrunch l’a également signalé, YouTube donne à davantage d’utilisateurs indiens l’accès à sa propre fonctionnalité «  Shorts  » de type TikTok alors qu’il cherche à rassembler sa part des réfugiés indiens TikTok.

Short YouTube

Cela, encore une fois, rendra encore plus difficile pour TikTok de revenir – et vous vous attendriez également à ce que TikTok attendra les négociations sur sa vente potentielle à une société appartenant aux États-Unis avant de faire avancer d’importantes étapes de négociation avec d’éventuels prétendants indiens. bien.

Cela signifie plus de temps hors du marché et plus de temps pour Facebook et YouTube pour voler ses anciens utilisateurs.

Six semaines, c’est long dans le secteur de la technologie, et cela peut prendre encore six semaines pour établir la prochaine étape pour l’entreprise.

Trois mois sans TikTok signifieront des changements habituels importants.

Seront-ils trop difficiles à surmonter pour TikTok et à reconquérir son public indien?

Il sera intéressant de voir ce qui va suivre dans le grand fossé TikTok.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.