Facebook, Twitter et Snapchat continuent de faire des progrès dans le contenu télévisuel

Comme vous l’avez probablement remarqué, chaque réseau social semble vouloir devenir un réseau de télévision ces jours-ci.

YouTube a récemment annoncé une liste de programmes originaux, Twitter a mis en place des accords de diffusion en direct avec un nombre croissant de diffuseurs et de codes sportifs, Snapchat travaille sur du contenu de style télévisé épisodique pour compléter son matériel Discover.

Alors pourquoi se tourner vers les contenus TV ?

Ce:

Et ça:

Comme vous pouvez le voir sur la première image, l’audience du contenu télévisé épisodique sur YouTube a considérablement augmenté ces derniers temps, soulignant l’évolution des comportements des téléspectateurs, tandis que les dépenses publicitaires télévisées devraient être dépassées par le numérique cette année. C’est une opportunité de 78 milliards de dollars que les réseaux sociaux peuvent exploiter, s’ils peuvent prouver qu’ils sont des alternatives légitimes à la télévision.

Et ce changement est d’une importance cruciale à surveiller pour les spécialistes du marketing, car il a le potentiel d’ouvrir une toute nouvelle gamme d’opportunités de portée via les plateformes sociales – la portée des publicités télévisées est nettement plus abordable et infiniment plus ciblée que les options actuelles.

La télévision reste l’endroit clé pour maximiser la notoriété et l’exposition de la marque, et bientôt, davantage de marques pourraient l’utiliser, et de manière beaucoup plus efficace.

En tant que tels, les spécialistes du marketing devraient s’efforcer de garder un œil sur les derniers mouvements sur ce front pour mesurer où en est chaque plate-forme avec leurs efforts télévisés et quelle sera la prochaine étape.

Voici quelques mouvements récents à noter concernant le virage de la télévision numérique.

1. Facebook annonce de nouvelles offres pour du contenu vidéo exclusif

Reuters rapporte que Facebook a signé des accords avec Vox Media, BuzzFeed, ATTN et Group Nine Media pour faire des émissions pour son effort vidéo qui sera bientôt étendu.

Selon Reuters :

« Facebook prévoit deux niveaux de divertissement vidéo : des émissions scénarisées avec des épisodes d’une durée de 20 à 30 minutes, dont elle sera propriétaire ; et des émissions scénarisées et non scénarisées plus courtes avec des épisodes d’une durée d’environ 5 à 10 minutes, dont Facebook ne sera pas propriétaire, selon les sources . »

Facebook paierait jusqu’à 250 000 $ pour les programmes plus longs, dont il détiendra les droits, tandis qu’il paierait entre 10 000 $ et 35 000 $ pour le contenu abrégé et donnerait aux éditeurs 55% des revenus publicitaires générés.

Facebook travaille sur des accords pour devenir un contenu vidéo de type télé depuis un certain temps, et ils viennent d’ajouter une couverture des matchs de la Major League Baseball et un nouveau contenu eSports. La prochaine phase de ce changement est l’annonce attendue d’un nouvel onglet de contenu vidéo dédié au sein de Facebook pour présenter le nouveau matériel – ou peut-être même une nouvelle application. Facebook travaille également à faire évoluer ses efforts de connexion TV, offrant aux utilisateurs de nouvelles façons de regarder le contenu Facebook TV sur leurs téléviseurs domestiques.

Tout comme YouTube, l’ajout de contenu exclusif aidera Facebook à promouvoir davantage ses offres et à modifier le comportement des utilisateurs – si votre émission préférée est diffusée uniquement sur Facebook, vous trouverez un moyen de la regarder, ce qui permettra ensuite à Facebook de vous y tenir. avec plus de matériel vidéo.

À un moment donné, vous pourriez vous retrouver à passer à la vidéo Facebook comme vous le feriez pour n’importe quel autre canal, un changement qui donnerait aux annonceurs une toute nouvelle façon de vous joindre.

2. Intégration Twitter/Apple TV

Alors que de plus en plus de gens regardent du contenu vidéo sur des appareils mobiles, le téléviseur reste l’option de divertissement clé – si les plates-formes numériques veulent vraiment rivaliser avec la télévision traditionnelle, elles doivent permettre aux utilisateurs de regarder leur contenu sur leur téléviseur aussi facilement que possible. écrans.

YouTube, Facebook et Twitter ont tous leurs propres applications TV à cet effet, et cette semaine, Twitter a ajouté une nouvelle mesure dans son application iOS pour faciliter la connexion directe avec les écrans compatibles Apple TV.

Pour le moment, le changement est à relativement petite échelle – Twitter n’a pas fait de grosses annonces, et cela pourrait bien être en préparation depuis un certain temps. Mais cet ajout pourrait aider à préparer le terrain pour une plus grande intégration de la télévision à l’avenir, permettant une visualisation plus facile du contenu vidéo Twitter sur votre téléviseur domestique.

3. Nouvelle carte 360 ​​Periscope sur Apple TV

Soulignant davantage la connexion entre les appareils en ligne et hors ligne, Twitter a également ajouté une nouvelle carte du globe à 360 ° pour les diffusions Periscope, également disponible via Apple TV.

Periscope et Facebook ont ​​déjà une fonctionnalité de carte intégrée à leurs offres de diffusion en direct, mais cette nouvelle variante l’amène à un autre niveau et, encore une fois, vous donne accès au contenu vidéo Twitter sur votre téléviseur domestique.

Il est difficile de dire exactement quel sera l’avenir de la diffusion en direct, mais le potentiel est là pour que cela devienne une considération beaucoup plus importante, s’ils peuvent éliminer les déchets et mettre en évidence un contenu en direct plus pertinent et résonnant.

L’extension Periscope TV prendra tout particulièrement tout son sens lors d’événements majeurs, offrant aux utilisateurs une nouvelle façon de vivre l’expérience sur le terrain.

4. Snap Inc. annonce de nouvelles offres de télévision

Comme indiqué, Snapchat se lance également dans le contenu vidéo exclusif, attirant les créateurs avec l’attrait d’atteindre leur public dominé par la génération Y.

Fortune rapporte que Snap a signé une gamme de nouveaux programmes, y compris de nouvelles émissions de James Corden et Conan O’Brien, et un nouveau programme d’actualités quotidien de NBC (NBCUniversal, a récemment investi 500 millions de dollars dans Snap Inc.).

Selon Fortune :

« Snap travaille également sur un accord multi-émissions avec Discovery Network, et des accords similaires seraient à venir avec Vice Media, ABC News, la BBC et la NFL. Selon un rapport en Variété, Snap veut quadrupler le nombre d’émissions qu’il a de 5 à 20. »

Snap fait face à une route plus difficile vers la notoriété que les autres applications, et ils n’ont pas d’option de connexion TV (ni en cours d’après ce que nous avons entendu), mais comme indiqué, Snapchat offre une portée au marché du millénaire.

Pour Snap, c’est une victoire, car plus de contenu exclusif de haute qualité attirera évidemment plus de personnes vers l’application, et pour les éditeurs, cela leur donne un autre moyen d’étendre leur messagerie et d’exploiter les tendances des utilisateurs. Si Snapchat peut maintenir son emprise sur ces publics, cela pourrait être une victoire significative pour toutes les personnes impliquées.

Comme vous pouvez le voir, les quatre plates-formes se lancent dans un contenu de type télé, avec des gains imminents sous la forme d’une augmentation des dollars publicitaires. Et compte tenu des tendances d’utilisation, il est probable que nous assisterons à un changement significatif sur ce front dans les années à venir – cela n’est peut-être pas très pertinent pour votre entreprise en ce moment, mais les publicités vidéo et le contenu vidéo pourraient bientôt devenir un plus grande partie de votre stratégie.