Essayer de donner un sens au monde capricieux de la mode dans les médias sociaux peut être un peu comme passer au crible les perles et les cristaux changeants d’un kaléidoscope. Seulement au lieu de motifs symétriques colorés, attendez-vous à ce que les reflets en miroir soient au mieux capricieux.
Entrez dans la fantasmagorie de la Fashion Week de Paris printemps/été 2016, des chambres lumineuses de « insta-catwalks » éblouissants, conçues expressément pour les médias sociaux, parfois même au détriment de la conception de vêtements.
Heureusement, l’aiguille a été affûtée par un nouvel outil d’intelligence des médias sociaux « insta-look » – une nouvelle lentille analytique des médias sociaux de NetBase, appelée Scénario.
Storyscope est une fonctionnalité interactive qui offre une visualisation personnalisée instantanée de millions de conversations sur les réseaux sociaux, permettant de composer une roulette pour étendre ou réduire le storyboard d’un sujet. Ensuite, en cliquant sur un segment étiqueté, pour activer les extraits sonores défilants et cliquables pertinents à droite de la roue Storyscope. Une personnalisation supplémentaire peut être facilement sélectionnée pour l’analyse des sentiments et du genre afin d’analyser les termes tendances, les hashtags, les marques, les personnes et les objets.
Par exemple, l’analyse de la marque Storyscope ci-dessous illustre que dans l’ensemble, au cours des collections printemps/été 2016 de la Fashion Week de Paris qui vient de s’achever, Dior et Chanel ont gagné en influence sur les réseaux sociaux en déplaçant l’aiguille pour générer la plus grande part de portée sociale.
Le trafic sur les réseaux sociaux a culminé le 2 octobre, le jour des présentations de Dior et Rick Owens. Étant donné les podiums des médias sociaux d’aujourd’hui, l’artifice est devenu de rigueur, vraisemblablement un facteur déterminant dans le pic. Mais la ruse imposant la prééminence des labels sur les réseaux sociaux ne pourrait pas être plus divergente.
Chez Dior, Rihanna, qui, comme toutes les divas de la pop d’aujourd’hui, régit son identité sociale et commande une légion enivrante sur les réseaux sociaux (27,1 millions d’abonnés Instagram), a été le joyau qui a levé ou nui, selon vos impressions sociales de Dior. Le flux Tumblr de Rihanna (Rihannainfinity) a dominé l’analyse NetBase des 10 messages les plus populaires pendant PFW, suivi seulement par les médias japonais de Rick Owens et d’autres couvertures.
Sur le podium de Rick Owens, le théâtre impliquait l’affichage sinistre de femmes littéralement drapées les unes sur les autres, comme s’il s’agissait d’un accessoire déformé. (Peu importe l’interprétation… les femmes soutenant les femmes… l’ostentation des femmes… la marginalisation des femmes… la parure du même sexe ? C’est l’objet d’une analyse totalement différente.)
Pour obtenir une évaluation du genre du trafic sur les réseaux sociaux de PFW le 2 octobre, nous avons filé la même marque Storyscope, filtrée par date, notant une estime féminine prédominante pour Dior et Chanel, mais également appréciée par les hommes. L’attention japonaise accordée à Rick Owens est également apparue sur le Storyscope.
Bien qu’éclipsé par l’apparition de Rihanna chez Dior, le défilé Rick Owens a gagné en popularité au Japon.
Lorsqu’elles sont analysées par les impressions potentielles pendant le pic du 2 octobre, l’influence significative de Vogue Japan et de Drudge Report a créé un élan social optimal avec leurs reportages sur l’émission Rick Owens, comme le montre l’échantillon des 10 articles les plus populaires de NetBase ci-dessous.
Dans un autre exemple de la facilité de Storyscope pour la polyvalence analytique, nous voulions savoir quel genre de « choses » a attiré l’attention chez PFW, ainsi que leur sentiment. Comme on pouvait s’y attendre, le style de rue était bien classé, mais les chaussures aussi, comme le montre le scénario de sentiment ci-dessous.
En sélectionnant la lentille de sentiment de l’outil, puis en composant « choses » au lieu de « marques » comme dans l’analyse précédente, nous avons pu détecter un intérêt significatif pour les chaussures portées lors de la PFW. Une analyse de genre distincte des « choses » non présentées ici a également permis de discerner un intérêt égal entre les sexes pour les chaussures PFW.
Bien sur, PFW a trotté les marches: mules à bride arrière, mocassins à plateforme en plastique, riffs Berkie (Chanel, rien de moins), vous l’appelez, toutes sortes de chausseurs piétiné le podium. Héritage digne, le printemps prochain le Parisien flâneur déambulera avec style.
Mais si vous voulez savoir quelles chaussures vous porterez, vous devrez composer un Storyboard NetBase. La mode est, après tout, aussi changeante que les images dans la lentille réfractée d’un kaléidoscope.
