Avec l’évolution des comportements de consommation vidéo, les plateformes en ligne s’efforcent de trouver le meilleur moyen de rediriger les téléspectateurs vers leurs applications et leurs offres, afin de prendre une plus grande part du marché publicitaire télévisé de 70 milliards de dollars. Aucun d’entre eux n’a encore réussi à déchiffrer le code. L’idée qui semble le plus concorder est qu’en combinant les avantages interactifs des plates-formes sociales avec la capacité de divertissement du contenu de type télévisuel, elles peuvent répondre à la fois aux changements de comportement des téléspectateurs et à l’augmentation ultérieure de la « deuxième projection » – les téléspectateurs s’engagent Contenu télévisé sur les applications sociales.
Twitter a travaillé sur divers outils sur ce front (par exemple, le choix d’un joueur que la caméra suivra dans la seconde moitié des matchs de la NBA), Facebook a poussé son option Watch Party pour améliorer l’interaction immédiate (bien qu’il y ait des problèmes potentiels avec cela). process), alors que YouTube vient d’annoncer qu’il expérimente du contenu de type « Choisissez votre propre aventure ».
Mais que se passe-t-il si les utilisateurs sont moins amoureux de la capacité combinée de visualiser et d’interagir sur une seule plate-forme, et plus intéressés par des épisodes plus courts et partageables qu’ils peuvent consommer en déplacement, tout en ayant le sentiment de bénéficier de la même expérience de visionnage? comme la télévision traditionnelle?
C’est, du moins en partie, l’affirmation de Snapchat – dans un nouveau rapport du National Research Group, commandé par Snap Inc., Snap met en évidence les tendances en évolution de la consommation vidéo et leur relation avec les offres vidéo de Snap.
Tout d’abord, le rapport note que le nombre de téléspectateurs en direct est en déclin et a considérablement diminué au cours des dernières années.
En effet, les gens ne sont plus limités à une date et une heure spécifiques pour regarder – à l’ère de Netflix, du rattrapage, etc., les téléspectateurs peuvent regarder ce qu’ils veulent, quand ils le veulent, ce qui signifie que le réglage en direct n’est plus nécessaire.
Le rapport utilise les nombres d’audience des principaux épisodes d’émissions de télévision à titre d’exemple, avec des tailles d’audience de pointe diminuant au fil du temps.
En effet, alors que les gens regardent plus de vidéos que jamais, ils le font de plus en plus en fonction de leur propre emploi du temps, quand cela correspond à leur journée. C’est là que le prochain changement intervient.
Selon le rapport, le contenu vidéo de forme courte devient de plus en plus populaire, en particulier auprès d’un public plus jeune, car il correspond à la fois aux tendances de visionnage mobile et à la capacité accrue de regarder quand les téléspectateurs le souhaitent.
« Alors que le mobile devient le principal moyen de consommation, le contenu doit s’adapter pour être avant tout mobile. Le contenu de forme courte, généralement défini comme un contenu d’une durée de 10 minutes ou moins, est en train de devenir une solution viable. Là où un contenu de forme longue plus traditionnel s’apparente à un repas complet, forme courte est comme une collation sur le pouce: consommée seule, comblant un besoin rapide et apportant un peu d’excitation à la journée. «
Une partie de ce changement est également motivée par des changements de visionnage habituels – à mesure que de plus en plus de personnes regardent du contenu vidéo de courte durée publié dans Histoires d’amis, par exemple, elles sont de plus en plus sensibles à ce type de récit condensé. Selon le rapport, 97% des personnes interrogées ont indiqué qu’elles regardaient de courtes vidéos créées par leurs amis ou influenceurs, et 74% regardaient également quotidiennement le contenu généré par les utilisateurs.
Vous pouvez voir comment cela se prête davantage à la présentation vidéo de forme courte, que Snapchat facilite via sa plate-forme Discover, en partenariat avec des éditeurs et des organisations établis pour produire des versions courtes et rapides de leur programmation, répondant à ces tendances.
Snapchat met en évidence quelques exemples des succès qu’ils ont vus à cet égard:
- La version mobile de Snapchat du SportsCenter d’ESPN apporte le talk-show sportif classique à un public engagé, avec 60% des téléspectateurs qui regardent plus de 3 fois par semaine
- Snap Original The Dead Girls Detective Agency, produit avec le géant de la télévision NBC Universal, a atteint plus de 14 millions de téléspectateurs uniques, et plus de 40% de ceux qui ont regardé le premier épisode ont terminé la saison entière.
- Bitmoji Stories, une version interactive du format meme, a atteint plus de 40 millions de téléspectateurs en décembre 2018
C’est un rapport intéressant, offrant une perspective différente sur les comportements de consommation vidéo et les tendances qui pourraient finir par définir la prochaine génération – et comment les atteindre. C’est la clé des données globales de Snap ici – si vous voulez mieux vous connecter avec la prochaine génération de consommateurs, la vidéo courte est comment le faire, et Snapchat fournit les bons outils et les atteindre.
C’est un argumentaire intéressant, en particulier, comme indiqué, avec d’autres plates-formes essayant toujours de trouver la meilleure approche vidéo.
Vous pouvez lire le rapport complet «Insights on the Evolution of Video» de Snapchat ici.
