Google propose de nouveaux outils d’optimisation des annonces basés sur l’apprentissage automatique pour aider les entreprises à maximiser leurs opportunités via l’option « Responsive Search Ads » de Google.
Lancées plus tôt cette année, les annonces responsives sur le Réseau de Recherche permettent aux annonceurs de configurer une seule annonce avec plusieurs options de titre et de description, que Google peut ensuite utiliser pour montrer différentes combinaisons aux publics concernés. Sur la base de ses outils d’apprentissage automatique, Google peut ensuite utiliser les résultats de ses tests pour optimiser les combinaisons créatives pour de meilleures performances, en fonction de l’objectif de votre campagne.
Pour améliorer encore l’offre, Google permettra désormais aux annonceurs d’afficher des aperçus de différentes combinaisons d’annonces au fur et à mesure qu’ils les composent, ce qui facilitera l’ajout d’une gamme de combinaisons de titres et de textes, et de mieux comprendre comment les consommateurs peuvent les voir. .
Ils ajoutent également des notes contextuelles « Meilleures pratiques » pour s’assurer que les annonceurs incluent tous les détails pertinents.
En outre, Google donne également aux annonceurs la possibilité d’afficher les statistiques de rapport actuelles disponibles pour différents titres, descriptions et combinaisons des deux, afin de mettre en évidence les types d’annonces qui obtiennent les meilleurs résultats et d’aider à améliorer vos efforts.
Google déploie également un nouvel indicateur de « force publicitaire » en haut de l’écran de composition d’annonces réactives pour s’assurer que les annonceurs incluent tous les détails pertinents afin d’optimiser les performances.
Comme expliqué par Google :
« Vous verrez la force de l’annonce à la fois lorsque vous rédigez une annonce de recherche réactive et en tant que colonne dans Google Ads. Allant de « Mauvais » à « Excellent », cette mesure mesure la pertinence, la quantité et la diversité de votre texte publicitaire. Combinée à des commentaires exploitables, la force des publicités vous permet d’améliorer facilement l’efficacité de vos publicités.
Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche de Google offrent aux entreprises la capacité de tester efficacement leur contenu publicitaire sans avoir à faire les démarches elles-mêmes, les systèmes d’apprentissage automatique de Google détectant et optimisant les performances des publicités en fonction du contenu téléchargé.
Et le processus produit déjà des résultats : selon Google, en moyenne, les annonceurs qui combinent l’apprentissage automatique de Google avec plusieurs options de création enregistrent jusqu’à 15 % de clics en plus.
Pour vous assurer de tirer le meilleur parti de vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche, Google recommande aux entreprises :
- Fournissez autant de titres et de descriptions que cela a du sens pour votre entreprise. Si vous rencontrez des difficultés pour démarrer, nous vous recommandons de vous concentrer sur la création d’au moins cinq titres.
- Pour une annonce display responsive, fournissez jusqu’à 15 images et 5 logos, titres et descriptions par annonce.
Initialement, les entreprises ne pouvaient télécharger que trois titres, il est donc clair que Google augmente sa capacité à cet égard, ce qui devrait permettre une meilleure optimisation des performances.
Le nouvel indicateur « Force des annonces » de Google sera disponible début septembre, tandis que la prise en charge des annonces display responsives sera disponible « dans les prochains mois ».
