Google cherche à fournir plus d’informations sur le marketing vidéo aux annonceurs, via deux nouvelles mesures d’enchères personnalisées pour les campagnes Display et Video 360.
Tout d’abord, Google ajoute de nouvelles considérations d’audience dans ses outils d’enchères personnalisées, ce qui aidera les annonceurs à maximiser leurs campagnes pour « attirer l’attention », en plus de ses objectifs existants.
Comme expliqué par Google :
« Un nombre croissant de spécialistes du marketing cherchent à optimiser leurs enchères dans le but de capter l’attention des utilisateurs. L’attention est une mesure particulièrement pertinente pour les marques qui atteignent leur public en Se pencher en arrière environnements tels que la télévision connectée. L’optimisation vers l’attention des utilisateurs est particulièrement bénéfique lorsque les conversions directes sont difficiles à mesurer. Par exemple, les acheteurs peuvent estimer l’attention qu’une annonce recevra en fonction de sa taille ou si l’annonce vidéo est audible ou muette.”
Dans cet esprit, les annonceurs pourront désormais mesurer la « taille du lecteur », qui correspond à la taille de l’écran sur lequel le spectateur voit l’annonce, et l' »audibilité », qui mesurera si une annonce a été vue en mode silencieux.
Cela facilitera toutes les nouvelles façons d’évaluer la réponse des annonces vidéo, ces variables supplémentaires fournissant plus d’informations sur les taux d’engagement probables réels, en fonction d’éléments de visualisation plus spécifiques.
Cela pourrait être un facteur important pour les grandes marques, pour comprendre comment le public consomme leur contenu, mais pour les petits annonceurs également, cela vous donnera une meilleure idée de l’évolution des performances de vos annonces YouTube, ces facteurs jouant un rôle croissant. rôle que l’écoute de la télévision connectée continue d’augmenter.
Sur un autre front, Google permettra également désormais aux annonceurs d’utiliser les données de première partie de leur compte Google Analytics.quelle que soit la version d’Analytics qu’ils utilisent.
« Nous savons que beaucoup d’entre vous ont migré ou travaillent à migrer d’Universal Analytics vers le nouveau Google Analytics. Nous nous sommes donc assurés que les données provenant de tout nouveau Propriété Analytics 4 – standard ou 360 – peut être activé dans Display & Video 360.”
Cela garantira que davantage de spécialistes du marketing pourront utiliser leurs propres données d’audience dans leur processus de ciblage.
Ce sont des ajouts intéressants – qui ne changent en aucun cas la donne, mais quelques nouveaux ajustements dans l’évaluation des publicités vidéo, qui pourraient bien modifier les approches des publicités vidéo.
Et encore une fois, avec l’augmentation du nombre de visionnages de la télévision connectée, la capacité de mesurer ces éléments supplémentaires pourrait être un avantage considérable pour maximiser la portée et la réponse des annonces.
Les nouvelles mises à jour sont déployées à partir d’aujourd’hui dans les outils publicitaires de Google.
