Stratégie digitale

Google ajoute de nouvelles options de recherche « One-Tap » à l’application Google

Chaque jour, Google traite des milliards de requêtes de recherche, les gens recherchant tout, des prévisions météorologiques aux émissions télévisées en passant par toutes les autres choses pour lesquelles nous nous tournons maintenant vers Google, presque par instinct.

Mais en même temps, d’autres options de recherche se multiplient. Facebook, par exemple, gère désormais deux milliards de recherches par jour. Pinterest voit plus de 66 millions de recherches quotidiennes. L’activité sur chaque plate-forme, bien sûr, n’est pas exactement comparable – ce que vous recherchez sur Facebook a tendance à être très différent de la raison pour laquelle vous effectueriez une recherche sur Google – mais elles commencent à converger. Et chaque requête de recherche non saisie dans Google est une opportunité de moins pour le géant de la recherche de monétiser cette activité.

Et maintenant, Google a proposé une nouvelle solution possible pour maintenir plus d’activité de recherche sur leur territoire.

Dans un effort pour simplifier le processus de recherche et mettre en évidence les capacités de leur application, Google a annoncé un nouvel ensemble de raccourcis de recherche en un clic qui connecteront les utilisateurs aux résultats de recherche pertinents, rapidement et facilement.

Comme expliqué par Google :

« À partir d’aujourd’hui aux États-Unis, nous introduisons des raccourcis tactiles sur l’application Google pour Android et iOS et Google.com sur le Web mobile qui vous donnent un accès facile à d’excellents outils et la possibilité d’explorer plus en profondeur les sujets qui vous intéressent. »

Cela fonctionne comme ceci – dans la dernière version de l’application Google (utilisateurs américains uniquement), vous verrez une nouvelle liste personnalisable sous la barre de recherche principale avec des liens directs vers vos sujets de recherche préférés.

Google ajoute de nouvelles options de recherche « One-Tap » à l'application Google |  Les médias sociaux aujourd'huiAppuyez sur l’un des sujets répertoriés et vous serez connecté aux résultats les plus pertinents, en fonction de votre emplacement et de vos préférences individuelles.

« Vous voulez savoir si vous devez apporter un imperméable demain ? Vous voulez le score du match de basket d’hier soir ? Vous cherchez ce qui est à la télévision ce soir ou qui est nominé pour la meilleure actrice dans un second rôle ? Des raccourcis sur Google vous y mèneront. »

Par exemple, si vous êtes un fan de basket-ball, appuyez sur la catégorie « Sports » pour accéder à un écran des derniers résultats.

Vous pouvez personnaliser la liste pour des équipes spécifiques, ou Google vous montrera ce qu’il détecte comme les informations les plus pertinentes, en fonction de votre comportement passé.

Vous pouvez également modifier les principales préférences répertoriées sur l’écran d’accueil, avec une gamme d’options disponibles, notamment « itinéraires », « divertissements », « horaires de cinéma » et « restaurants ».

Les outils facilitent grandement la conduite de vos recherches régulières – et en réalité, la plupart d’entre nous ont probablement ces requêtes courantes auxquelles nous finissons par revenir encore et encore. Les requêtes en un clic répondent à cela, tout en informant davantage de personnes des différentes options et outils de recherche disponibles dans l’application.

Pour les spécialistes du marketing, les implications, à ce stade, ne sont pas totalement claires. Très probablement, les résultats fournis reflètent simplement ce que cet utilisateur aurait reçu s’il avait effectué une recherche Google régulière, donc les implications pour le référencement seraient minimes, mais encore une fois, si l’option s’avère populaire, Google pourrait utiliser ces outils comme une nouvelle plateforme publicitaire. Appuyez sur « divertissement », par exemple, et il pourrait y avoir une place réservée aux événements parrainés dans cette région, de même avec « restaurants ». Il ne semble pas y avoir quelque chose comme ça intégré dans la fonction pour le moment, mais cela pourrait être une considération future.

L’outil pourrait également fournir à Google une nouvelle gamme de données utilisateur sur les recherches courantes, qu’il pourrait ensuite utiliser pour intégrer Google Assistant, qui est connecté à son appareil d’assistant à commande vocale Google Home. Si vous utilisez régulièrement certains liens en un clic, par exemple, votre assistant Google pourra savoir quel contenu vous souhaitez entendre chaque jour et vous fournir les dernières informations sur demande. Cela, encore une fois, n’est pas encore un problème de marketing majeur, mais cela pourrait bientôt l’être.

À l’heure actuelle, il s’agit plutôt d’un module complémentaire intéressant, mais le potentiel étendu de l’outil – en tant qu’expérience de comportement de recherche avancée – pourrait avoir des implications plus larges à l’avenir.

Les utilisateurs de Google aux États-Unis peuvent accéder aux nouvelles options en un clic en passant à la dernière version de l’appli Google.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.