Google a ajouté deux nouvelles options d’enchères publicitaires pour les campagnes Display et Video 360, ce qui permet aux spécialistes du marketing de mieux contrôler la façon dont leur budget publicitaire est alloué via son processus programmatique.
Les campagnes display de Google permettent aux spécialistes du marketing de diffuser des annonces sur une gamme de sites Web du réseau Google, tandis que les campagnes Video 360 sont spécifiques à la vidéo sur le même réseau.
Tout d’abord, Google ajoute une nouvelle option d’enchères personnalisées qui permettra aux annonceurs de définir les paramètres d’allocation du budget de leur campagne.
Comme expliqué par Google:
« Voici comment cela fonctionne: tout d’abord, vous identifiez un indicateur de performance clé (KPI), tel que le chiffre d’affaires ou l’amélioration de la marque, que vous souhaitez optimiser. Ensuite, vous définissez les signaux proxy qui aident à prédire le succès de votre KPI. Par exemple, vous peut sélectionner la valeur de transaction comme proxy pour les revenus ou la dimension créative comme proxy pour l’amélioration de la marque. Vous pouvez choisir comme signal tout ce qui est mesurable en tant qu’activité Floodlight ou objectif dans Google Analytics 360. «
L’activité Floodlight utilise du code HTML pour suivre les conversions, tandis que les objectifs Analytics 360 peuvent intégrer une gamme de signaux basés sur les données de votre site Web.
Sur la base de ces paramètres, vous pouvez créer de nouveaux KPI pour vos campagnes, pour lesquels le système d’enchères de Google optimisera ensuite.
« Vous créez un script qui utilise ces signaux pour attribuer des scores aux impressions d’annonces afin de définir la valeur de chaque impression pour vous, en fonction de sa capacité attendue à générer le KPI choisi. Une fois la campagne lancée, Display & Video 360 utilisera le modèle de notation basé sur votre script pour prédire la valeur de chaque impression et ajuster chaque enchère en conséquence. «
C’est un ajout assez technique, pour les spécialistes du marketing plus avancés, mais il offre un autre niveau de contrôle sur les spécificités du processus de budgétisation automatisé. Ce qui, si vous le faites correctement, pourrait mieux s’aligner sur vos objectifs de campagne spécifiques.
Mais cela peut aussi être risqué – les systèmes automatisés de Google ont déjà été conçus pour optimiser les performances, et même s’il est bon d’avoir plus de contrôle, cela pourrait également vous conduire à réduire l’efficacité.
Google ajoute également un nouvel achat basé sur les résultats option, qui permettra aux annonceurs de ne payer que pour les résultats qui soutiennent leurs objectifs définis.
« Les achats basés sur les résultats sont actuellement compatibles avec les campagnes de performance en permettant aux spécialistes du marketing de payer par clic pour les campagnes qui utilisent soit le coût par acquisition (CPA) cible, soit les stratégies d’optimisation des conversions. Au cours des prochains mois, nous introduirons le paiement pour les impressions visibles mesurées par Active. Affichez à la fois pour vos campagnes display et vidéo, ce qui réduira le gaspillage de budget et augmentera également l’impact de vos campagnes de branding. «
Il s’agit essentiellement d’options avancées, mais selon la manière dont vous utilisez les outils publicitaires de Google, elles peuvent être pertinentes pour votre approche.
Les enchères personnalisées seront disponibles pour tous les comptes Display & Video 360 au cours des prochaines semaines, tandis que la prise en charge de l’inclusion des objectifs Analytics 360 en tant que signaux d’enchères personnalisées sera lancée dans les prochains mois.
