Au milieu des questions en cours sur la manière dont les plates-formes numériques tirent parti du contenu des actualités et des éditeurs, et sur la manière dont elles en partagent par la suite les avantages avec les créateurs d’origine, Google a annoncé cette semaine un nouveau partenariat d’un milliard de dollars avec des éditeurs de presse européens dans le but d’établir une connexion améliorée. et faciliter l’évolution du secteur de l’édition de nouvelles.
Comme expliqué par Google:
« Cet engagement financier – le plus important à ce jour – permettra aux éditeurs de créer et de gérer du contenu de haute qualité pour un autre type d’expérience d’actualités en ligne. Google News Showcase est un nouveau produit qui profitera à la fois aux éditeurs et aux lecteurs: il comprend la curation éditoriale des salles de rédaction primées pour donner aux lecteurs un meilleur aperçu des histoires qui comptent et, ce faisant, aider les éditeurs à développer des relations plus profondes avec leur public. «
Cela ressemble beaucoup à l’onglet Actualités dédié de Facebook, qui est en cours de déploiement, et qui permet également aux éditeurs approuvés de conserver et de gérer essentiellement leur contenu sur la plate-forme, contribuant ainsi à améliorer la connexion avec le public, tout en établissant un flux de nouvelles officielles, ce qui pourrait contribuer à réduire la propagation de la désinformation.
Mais alors que Facebook a concentré ses annonces sur la qualité du contenu des actualités et des rapports originaux, le nouveau programme de Google semble plus axé sur les éditeurs payants – ce qui est logique, étant donné les différentes batailles auxquelles le géant de la recherche est confronté en ce qui concerne la manière dont il utilise le contenu des actualités.
Le gouvernement australien, par exemple, cherche actuellement à mettre en œuvre une nouvelle législation qui forcerait essentiellement Facebook et Google à partager une partie de leurs revenus avec les éditeurs de nouvelles locaux pour l’utilisation de leur contenu sur leurs plates-formes. Google et Facebook ont tous deux rejeté la proposition et ont menacé de cesser complètement d’utiliser le contenu des éditeurs si les nouvelles mesures étaient approuvées.
Et ils ont raison. La proposition australienne est basée sur le principe erroné selon lequel Google et Facebook ont besoin du contenu créé par les éditeurs de nouvelles locaux pour survivre, ce qu’ils ne font pas, et par conséquent, le résultat final de la poussée, si le gouvernement choisit d’aller de l’avant. avec lui, les éditeurs locaux perdront du trafic Web et des revenus en raison de la révision par les deux géants de leurs processus conformément aux règles.
C’est le résultat opposé à ce que le gouvernement cherche à réaliser, mais la base de la poussée, qui a également été adoptée de différentes manières en France et en Espagne, est vraiment que Facebook et Google gagnent beaucoup d’argent, tandis que les éditeurs locaux luttent.
Facebook et Google utilisent leur contenu, ils devraient donc partager, non?
Eh bien, en quelque sorte – comme l’explique Google:
« La recherche Google et Google Actualités aident les éditeurs d’actualités en envoyant gratuitement un trafic important vers leurs sites. Rien qu’en Europe, les internautes cliquent sur le contenu d’actualités auquel Google renvoie plus de huit milliards de fois par mois, ce qui signifie que nous générons 3 000 clics par seconde vers les sites Web des éditeurs. Pour les grands éditeurs de nouvelles, une étude de Deloitte mettez la valeur de chaque clic entre 4 et 6 centimes d’euro, principalement générés par la publicité et les abonnements. «
Google affirme donc qu’il offre déjà des avantages financiers aux éditeurs de nouvelles et qu’il s’efforce d’améliorer ces avantages grâce à des programmes tels que ce nouvel engagement d’un milliard de dollars, ainsi que le Google News Initiative et autres projets.
« Il n’est pas vrai de dire que nous ne payons pas pour les nouvelles ou que nous ne générons pas de valeur pour l’industrie. Comme mentionné ci-dessus, Google propose des liens vers les actualités et aide à attirer des millions de lecteurs vers les sites et applications des éditeurs – plutôt que de diffuser nous-mêmes des articles de presse. Cela crée une énorme opportunité pour les éditeurs de transformer ces lecteurs en abonnés fidèles ou de diffuser des annonces. «
Essentiellement, le contre-argument de Google est que l’industrie de l’information doit faire évoluer son modèle commercial avec des comportements de consommation modernes, ce qui est la vraie solution, et pas simplement payer des pourcentages arbitraires basés sur une modélisation erronée.
Mais cela prendra du temps et des changements importants dans l’industrie, tout en laissant également les éditeurs à la merci des systèmes de Facebook et de Google. Ce n’est pas un scénario idéal, mais la base de la position de Google a un sens logique – et de toute façon, Google n’a montré aucun signe de changement dans son approche face à des défis similaires précédents.
Il vaut peut-être mieux que les éditeurs travaillent avec lui – et de nouvelles initiatives comme celle-ci pourraient offrir aux éditeurs un nouveau moyen de maximiser les opportunités de revenus, tout en maintenant davantage de contrôle sur la connexion de l’audience, leur permettant de construire selon leurs propres conditions et plateformes.
C’est un domaine très complexe, mais la nouvelle initiative de Google pourrait aider à fournir une autre voie à suivre pour l’industrie.
Google affirme avoir signé des partenariats pour sa vitrine d’actualités avec près de 200 publications de premier plan en Allemagne, au Brésil, en Argentine, au Canada, au Royaume-Uni et en Australie. News Showcase commencera à être déployé auprès des utilisateurs de Google Actualités au Brésil et en Allemagne à partir d’aujourd’hui, et s’étendra à d’autres pays dans les mois à venir « où les cadres locaux soutiennent ces partenariats ».
