Google a annoncé une nouvelle gamme d’options de publicité audio afin d’aider les entreprises à profiter de la consommation croissante de podcasts, de radio numérique et d’autres formes audio numériques.
Comme expliqué par Google:
« En 2020, les adultes américains devraient écouter de l’audio numérique plus que la radio Pour la toute première fois. Alors que le paysage audio continue de passer de plus en plus au numérique, les spécialistes du marketing ont davantage d’opportunités pour toucher leur public et attirer leur attention en utilisant un format qui a fait ses preuves depuis longtemps.
Pour vous aider, Google ajoute de nouvelles fonctionnalités telles que Insertion d’annonces dynamiques pour la monétisation audio et programmatique dans Google Gestionnaire d’annonces.
Voici comment ils fonctionnent:
Tout d’abord, Google teste de nouvelles annonces dynamiques pour l’audio, qui ajusteront la diffusion de vos annonces en fonction de la manière dont les utilisateurs interagissent avec le contenu.
« Par exemple, si une personne interagit avec une application de diffusion de musique sur son téléphone ou son ordinateur, Ad Manager peut diffuser une annonce vidéo. Ou si le service de diffusion est exécuté en arrière-plan, une annonce audio uniquement peut être diffusée. Les éditeurs peuvent utilisent également l’insertion dynamique d’annonces pour leur inventaire audio afin d’insérer de manière transparente des annonces dans des flux audio en direct sur divers appareils, quelle que soit la manière dont quelqu’un écoute. «
Le processus, actuellement en version bêta, permettra aux spécialistes du marketing d’atteindre plus facilement leur public dans différents formats à partir d’un tableau de bord de campagne unique.
En plus de cela, Google lance également un nouvel outil de création d’annonces audio, appelé Audio Mixer, qui permettra aux spécialistes du marketing de créer plus facilement du contenu publicitaire audio.
« Avec Audio Mixer, les spécialistes du marketing peuvent télécharger plusieurs pistes, y compris la musique, les effets sonores et la voix, tout en disposant d’un contrôle d’édition complet pour créer une annonce audio de haute qualité. Audio Mixer permet également aux marques et aux agences d’ajouter la création d’affichage compagnon qui sera être diffusé avec les pistes audio. L’aperçu donne aux spécialistes du marketing une meilleure idée de l’expérience publicitaire audio complète de leurs clients. «
Une fois que vous avez modifié votre contenu audio, vous pouvez partager vos clips finis avec les membres de l’équipe et les exporter pour les utiliser dans vos annonces.
Google cherche également à aider les éditeurs dans la monétisation via l’audio, avec de nouveaux des options de monétisation programmatique pour remplir l’inventaire publicitaire existant, tout en ajoutant une nouvelle section audio dans sa place de marché publicitaire pour présenter les options de placement disponibles des meilleurs partenaires audio.
Google cherche également à ajouter plus d’outils d’analyse pour aider à la planification des publicités audio et à améliorer les options de prédiction pour décrire le potentiel des publicités audio.
Comme l’a noté Google, avec plus de personnes consommant plus de contenu audio, il peut être utile de réfléchir à la manière dont vous pouvez diversifier votre mix publicitaire et à savoir si l’expansion des promotions audio pourrait être une autre option à envisager.
Vous pouvez en savoir plus sur les derniers ajouts d’annonces audio de Google ici.
