Google invite les spécialistes du marketing de recherche à mettre à jour leur plate-forme de gestion, l’ancienne version de Search Ads 360 devant être retirée au début de l’année prochaine.
Google a lancé une version mise à jour de Search Ads 360 en février dernier, qui comprend une gamme d’outils de mesure et de gestion supplémentaires pour améliorer votre processus de publicité sur le Réseau de Recherche. Et maintenant, Google a annoncé la disparition de la version héritée de l’application, ce qui obligera les utilisateurs à prendre des mesures pour continuer à gérer leurs campagnes de recherche.
Selon Google :
« La plupart des annonceurs peuvent désormais planifier leurs mises à niveau vers le nouveau Search Ads 360. L’accès à l’ancien Search Ads 360 devrait rester disponible jusqu’au début de l’année prochaine. Veuillez noter que la prise en charge de certaines fonctionnalités peut être progressivement réduite dans la version précédente de Search Ads 360 tout au long de 2023, car nous nous préparons à arrêter ce produit l’année prochaine.”
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, Google invite désormais les annonceurs avec une date recommandée pour qu’ils passent à l’expérience Search Ads mise à jour. Google indique que les utilisateurs peuvent choisir une autre date de basculement, jusqu’en janvier 2024, l’ancienne version de Search Ads 360 devant être définitivement fermée entre février et avril 2024.
Pour être clair, vous n’avez pas besoin de Search Ads 360 pour exécuter une campagne d’annonces sur le Réseau de Recherche, l’application étant davantage conçue pour aider ceux qui exécutent une gamme de campagnes sur le Réseau de Recherche, sur plusieurs plates-formes. Vous pouvez exécuter une campagne Google Search Ads de base via les moteurs de recherche pertinents, mais pour les agences et celles qui gèrent plusieurs campagnes, Search Ads 360 fournit une plate-forme de gestion viable.
La nouvelle version de Search Ads 360 offre également une compatibilité avec des fonctionnalités supplémentaires :
« Par exemple, le nouveau Search Ads 360 offre un accès aux fonctionnalités de Google Ads telles que aperçu des enchères et Annonces de découverte. Nous avons également entendu vos demandes et ajouté la prise en charge des mesures Floodlight sur encore plus de types de campagnes Google, comme Performances maximales, un type de campagne unique pour vous aider à toucher votre client idéal à grande échelle. Et nous avons ajouté des fonctionnalités Microsoft Ads telles que les ajustements d’enchères en fonction de l’âge et du sexe et les URL finales pour mobile.”
Il existe également des modèles, une option de création de campagne automatisée, tandis que Google a également intégré une gamme de nouveaux outils d’analyse, ainsi que des processus de facturation améliorés, vous offrant davantage de contrôles de gestion.
Si vous diffusez de nombreuses campagnes sur le Réseau de Recherche, il vaut probablement la peine d’explorer vos options et de déterminer si vous devez passer à la nouvelle version de l’application. Bien sûr, les annonces de recherche en général pourraient également être perturbées par la montée en puissance de l’IA générative, mais il est encore probable qu’il ne s’agisse pas d’un changement suffisamment important pour déprioriser les annonces de recherche.
Google indique que, dans les prochains mois, tous les utilisateurs de Search Ads 360 recevront une notification indiquant quand ils seront éligibles pour la mise à niveau. Les utilisateurs actuels de 360 peuvent vérifier s’ils sont déjà éligibles via le Centre d’expérience.
