Après la disparition de Google+, Google a cherché à recentrer ses efforts sur la négation de la concurrence en matière de recherche et de découverte des plateformes sociales.
Plutôt que de prendre de front les réseaux sociaux (en créant son propre réseau), Google a maintenant choisi d’utiliser ses atouts en ajoutant des outils de type social dans la recherche et en puisant dans les mêmes tendances que les plateformes sociales utilisent pour développer leurs activités. Dans cette optique, Google a ajouté de courts articles de blog – comme des mises à jour sociales – que les entreprises peuvent ajouter à leurs profils de recherche, la possibilité de promouvoir des offres dans les listes du panneau de connaissances et une gamme d’autres mises à niveau de Google My Business.
Et cette semaine, Google a annoncé une autre fonctionnalité de type social dans Google Images, celle-ci visant apparemment directement Pinterest, qui devient une menace pour la recherche de produits.
Comme expliqué par Google:
« À partir d’aujourd’hui, lorsque vous sélectionnez une image, elle apparaîtra dans un panneau latéral de la page, à côté des résultats de la recherche. Surtout, elle reste là pendant que vous faites défiler, vous permettant de comparer facilement les images avec d’autres sur la page. Faites-le comme autant de fois que vous le souhaitez sans perdre de vue ce que vous avez regardé; appuyez simplement sur le bouton retour pour afficher la dernière image sur laquelle vous avez cliqué.«
L’option aidera les utilisateurs à mieux localiser les correspondances d’images similaires en fournissant une comparaison directe à côté, au lieu d’avoir un résultat étendu qui reste épinglé lorsque vous continuez à faire défiler.
Mais plus que cette fonctionnalité comparative de base, la nouvelle option est également spécifiquement axée sur la facilitation des achats.
« Pour faciliter les décisions d’achat, lorsque vous sélectionnez l’image d’un produit, vous voyez désormais des détails tels que la marque, le prix, la disponibilité et les avis. Nous avons également ajouté des légendes aux images associées affichées sous l’image que vous avez sélectionnée afin que vous sachiez où vous allez avant de cliquer. «
Cette fonctionnalité supplémentaire facilitera la recherche de l’élément exact que vous recherchez. Désormais, vous pourrez rechercher « bleu + chaussures de basket-ball + Nike » et obtenir une liste complète des articles connexes, chacun avec un panneau latéral extensible et épinglé pour la correspondance et des mesures de prix et de qualité intégrées dans la liste.
Techniquement, cela n’ajoute pas grand-chose, car toutes ces informations étaient auparavant disponibles. Mais en pratique, il s’agit d’une mise à jour importante, que les détaillants en ligne devront prendre en compte, car il est facile de voir que cela devient une approche fiable des achats en ligne.
L’option rendra les avis en ligne encore plus importants, ainsi que les listes de prix et d’informations complètes sur les produits. Nous devrons attendre de voir combien de chercheurs reviendront au nouveau processus, mais cela pourrait rapidement devenir un élément clé du référencement pour les marques de commerce électronique.
Et il est facile de voir que cela devient également un problème pour Pinterest. Pinterest – qui a récemment franchi le seuil des 300 millions d’utilisateurs actifs – s’efforce de renforcer sa présence en tant qu’outil clé de découverte de produits, en ajoutant des correspondances contextuelles améliorées et des listes d’informations sur les articles pour aider les consommateurs à trouver ce qu’ils recherchent.
Si cette même fonctionnalité est intégrée à Google, cela pourrait réduire le besoin pour les gens d’ouvrir l’application.
C’est une décision intelligente de Google – qui, à première vue, peut sembler une mise à jour mineure. Mais l’impact plus large pourrait être significatif.
