Les connaisseurs de données se réjouissent – Google Trends a reçu une mise à niveau, et une mise à niveau importante à cela. L’outil de suivi des données de Google est opérationnel depuis 2006, offrant aux utilisateurs un accès à une gamme d’informations sur les termes de recherche les plus populaires, la façon dont les termes de recherche sont utilisés par emplacement, les mots associés et de nombreux autres éléments d’information précieux qui peuvent être utilisés pour alimenter tout, de la stratégie de référencement à la recherche universitaire. Cette dernière mise à niveau fait passer Google Trends d’un cran, incorporant des données en temps réel, ainsi qu’un contexte supplémentaire de Google News et YouTube.
Se tenir au courant
Google Trends a toujours été utile pour avoir une idée des tendances de recherche au fil du temps, y compris le volume de recherche et la popularité comparative des termes. Google étend maintenant cela davantage, en augmentant les données Trends avec l’ajout d’informations en temps réel. Extrait de l’annonce officielle de Google :
« Vous pouvez désormais explorer minute par minute les données en temps réel qui sous-tendent les plus de 100 milliards de recherches effectuées sur Google chaque mois, en approfondissant les sujets qui vous intéressent. Lors d’événements majeurs comme les Oscars ou les finales de la NBA, vous serez en mesure de suivre les histoires que la plupart des gens recherchent et où dans le monde l’intérêt est à son maximum. »
Cette mise à niveau est importante, dans la mesure où vous pourrez désormais utiliser Trends pour obtenir une impulsion en temps réel du volume de recherche et l’utiliser pour augmenter vos efforts de campagne. Ceci est similaire au suivi des sujets tendance, vous permettant de voir quels termes de recherche sont à la mode à un moment donné – donc si vous voyiez qu’un certain hashtag attirait beaucoup d’attention, vous pouvez vérifier cela dans Google pour voir quels termes de recherche et des mots-clés sont utilisés en relation avec ce sujet, offrant une vue plus complète de la façon dont les gens s’engagent dans cette tendance.
Par exemple : pendant les finales de la NBA, vous pourriez voir que « Steph Curry » est un sujet tendance, mais ce qui pourrait être intéressant, d’un point de vue marketing, ce sont les recherches sur « Steph Curry shoes », les personnes recherchant des produits liés à cette tendance . Voir quels termes les gens utilisent par rapport à une tendance peut vous aider à cibler vos mots clés et vos efforts marketing pour répondre à la demande de recherche, ou cibler des annonces pertinentes juste au bon moment.
À l’avenir, il sera intéressant de voir si, à terme, nous voyons des tweets en temps réel intégrés aux données Trends. L’accord de Google avec Twitter leur permet d’inclure des tweets en temps réel dans la recherche, mais l’étendue de cette capacité n’est pas claire pour le moment. Mais ce serait également un ajout important à Trends à l’avenir.
Rester sur la tendance
Un autre élément de la dernière mise à jour voit la page d’accueil de Google Trends transformée en une liste des principales histoires qui gagnent du terrain à un moment donné.
De plus, Google ajoute de nouvelles sources de données, en prenant des informations de YouTube et de Google News, pour aider à alimenter leur nouveau contenu tendance. C’est important – YouTube est considéré comme le deuxième plus grand moteur de recherche au monde, traitant 3 milliards de recherches par mois, donc l’ajout des données de YouTube apporte un tas de contexte supplémentaire et un angle différent à l’exhaustivité des informations présentées. Cela signifie également que vous pouvez rechercher comment les termes de recherche sont utilisés spécifiquement sur YouTube, ce qui vous donne plus de perspective sur la façon dont les utilisateurs trouvent le contenu vidéo et les termes qu’ils recherchent autour de vos mots cibles ou de vos sujets d’actualité.
Pertinent au niveau régional
L’une des restrictions du passé de Google Trends était l’accès limité dont vous disposez aux données de régions spécifiques, en particulier le volume de recherche local pour des sujets. En réponse, Google a maintenant ajouté plus de données sur des sujets de niche et des zones géographiques plus petites.
Il est difficile de dire quel impact cela aura, cela dépendra en grande partie du sujet spécifique que vous recherchez, mais plus de données ne peut être qu’une bonne chose, et donner accès à des tendances de recherche plus régionales pourrait s’avérer extrêmement bénéfique pour les efforts de référencement des entreprises locales.
Google ajoute également des ensembles de données organisés à GitHub, permettant aux utilisateurs d’accéder aux données de recherche back-end derrière leurs visualisations et rapports dans Trends. en mesure de le suivre vous-même ici.
Cas d’utilisation réels
Google a également profité de l’occasion pour expliquer comment les principaux organes de presse ont utilisé Google Trends dans leurs recherches, soulignant la valeur potentielle des données.
De l’annonce de Google :
- Le Washington Post a lancé une visualisation interactive des données sur le changement climatique où les téléspectateurs peuvent découvrir les problèmes environnementaux les plus urgents dans diverses villes.
- The Guardian et Buzzfeed ont utilisé les données de Trends pour raconter l’histoire des récentes élections britanniques ; Buzzfeed a produit une carte du chef de parti le plus recherché dans chaque circonscription, et le Guardian a utilisé les tendances pendant la campagne pour montrer ce que les électeurs demandaient à Google sur les candidats.
- HLN a intégré les données de Google Trends dans sa programmation télévisée pendant le mois de la fierté LGBT pour explorer quand des termes tels que « transgenre » sont devenus largement utilisés dans le monde.
- CNN Politics a publié des mises à jour mensuelles sur les intérêts de recherche et les principales questions concernant les candidats à la présidence des États-Unis alors qu’ils annoncent leur candidature.
Ce sont d’excellents exemples de la façon dont les tendances peuvent être utilisées pour fournir du contexte et de la clarté sur des sujets d’actualité. Mais pour la plupart d’entre nous, ce sont les petits détails qui comptent, les informations relativement mineures, comme les termes de recherche les plus populaires dans votre région, les mots que les gens utilisent pour trouver des entreprises liées à la vôtre. Avec cette mise à jour, ces informations sont désormais plus facilement disponibles, et il vaut la peine de vérifier par vous-même les nouvelles tendances de Google pour voir ce que vous pouvez trouver. Parfois, vous pouvez vous retrouver avec toutes les possibilités des données et vous retrouver dans le terrier du lapin, mais si vous vous concentrez sur des informations spécifiques, sur la localisation de termes connexes spécifiques à votre objectif et aux informations dont vous avez besoin, Google Trends est un outil puissant. ressource – et encore plus puissante, grâce à cette dernière mise à jour.
