Les extraits de code de Google sont-ils une bonne ou une mauvaise chose pour les spécialistes du marketing et les marques?
D’une part, ils sont fonctionnels – comme l’explique Google:
« Nous affichons des extraits de code lorsque nos systèmes déterminent que ce format aidera les gens à découvrir plus facilement ce qu’ils recherchent, à la fois à partir de la description de la page et lorsqu’ils cliquent sur le lien pour lire la page elle-même. Ils sont particulièrement utiles pour les utilisateurs mobiles ou effectuant des recherches vocales. «
Pourtant, de l’autre, avec toutes ces informations supplémentaires dans le SERP, les extraits de code réduisent également le besoin des utilisateurs de cliquer sur votre page. Cela pourrait entraîner moins de trafic, moins d’occasions de présenter vos promotions et moins d’occasions de convertir plus largement.
Ainsi, alors que, comme le note Google, les extraits de code peuvent être utiles pour les utilisateurs de mobiles et de recherche – qui sont tous deux en hausse – ils ne sont peut-être pas si bons pour les propriétaires de sites Web. Peut-être.
Quoi qu’il en soit, cette semaine, Google a annoncé une nouvelle mise à jour qui améliorera la compréhension par ses systèmes des types d’informations qui restent utiles au fil du temps et deviennent obsolètes plus rapidement – avec un accent particulier sur les extraits de code.
« Pour les requêtes où des informations récentes sont importantes, nos systèmes essaieront de trouver les extraits de code les plus utiles et les plus à jour. »
Par exemple, Google dit que lorsque les gens recherchez quelque chose comme «tranches de revenu», il est très probable qu’ils recherchent les informations fiscales de cette année, pas de l’année dernière:
Cette publication d’extraits de code serait obsolète après la période d’imposition de cette année, et le système mis à jour de Google sera désormais en mesure de mieux comprendre et d’identifier les requêtes pour lesquelles l’actualité des informations est importante, et d’afficher les extraits en vedette en conséquence.
Voici un autre exemple, montrant comment l’extrait de code en vedette change à mesure que les informations pertinentes évoluent:
Alors qu’est-ce que cela signifie pour votre contenu? Eh bien cela dépend.
Il est difficile de prédire ce que le système de Google sélectionnera comme extrait de code, mais un classement élevé pour un résultat direct peut être bon pour la marque et, potentiellement, pour générer du trafic. Mais comme indiqué, ce n’est peut-être pas non plus un excellent moteur de trafic – si vous couvrez du contenu opportun et que vous avez la possibilité de vous classer en haut pour les recherches connexes, alors vraiment, tout cela signifie que vos pages force apparaissent pour les requêtes de recherche opportunes.
Cela vous aidera-t-il à générer plus de trafic? C’est difficile à dire, mais quoi qu’il en soit, il convient de noter le changement dans le système de Google, qui cherchera à mettre en évidence un contenu plus opportun et pertinent dans les résultats de recherche.
