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Google prolonge la date limite de suppression des cookies de suivi jusqu’en 2024

Alors que les plateformes de médias sociaux sont encore sous le choc des impacts de la mise à jour de la confidentialité des utilisateurs ATT d’Apple, Google cherche également à mettre en œuvre ses propres options de contrôle similaires pour Android, tout en cherchant également à supprimer progressivement les cookies de suivi tiers sur le Web, en ligne. avec l’évolution des normes de confidentialité des données.

Mais cela n’arrivera pas avant un certain temps, Google annonçant aujourd’hui qu’il prolonge la période de test de son bac à sable de confidentialité et de ses outils de suivi alternatifs, afin de donner à l’industrie plus de temps pour fournir des commentaires et s’adapter au changement à venir.

Comme expliqué par Google :

« Améliorer la confidentialité des personnes, tout en donnant aux entreprises les outils dont elles ont besoin pour réussir en ligne, est essentiel pour l’avenir du Web ouvert. C’est pourquoi nous avons lancé l’initiative Privacy Sandbox pour collaborer avec l’écosystème sur le développement d’alternatives préservant la confidentialité aux cookies tiers et à d’autres formes de suivi intersites. Au cours des derniers mois, nous avons publié des versions d’essai d’un certain nombre de nouvelles API Privacy Sandbox dans Chrome pour que les développeurs puissent les tester. »

Ces premiers tests ont aidé Google à améliorer et à affiner son système. Mais les partenaires au développement disent qu’ils ont besoin de plus de temps pour déterminer la meilleure approche future.

« Les commentaires les plus cohérents que nous ayons reçus sont le besoin de plus de temps pour évaluer et tester les nouvelles technologies Privacy Sandbox avant de déprécier les cookies tiers dans Chrome. Ces commentaires s’alignent sur notre engagement envers la CMA pour garantir que le Privacy Sandbox fournit des technologies efficaces et préservant la confidentialité et que l’industrie dispose de suffisamment de temps pour adopter ces nouvelles solutions. Cette approche délibérée de la transition à partir de cookies tiers garantit que le Web peut continuer à prospérer, sans s’appuyer sur des identifiants de suivi intersites ou des techniques secrètes telles que les empreintes digitales.

Dans cet esprit, Google étend désormais la fenêtre de test de ses API Privacy Sandbox avant de désactiver les cookies tiers dans Chrome.

« Nous avons maintenant l’intention de commencer à supprimer progressivement les cookies tiers dans Chrome au cours du second semestre 2024. Comme toujours, vous pouvez trouver des échéanciers et des jalons à jour sur le Site Web Sandbox de confidentialité.”

Google avait initialement présenté un plan pour éliminer progressivement le suivi des cookies d’ici la fin de 2023 – vous avez donc maintenant plus de temps avant de vous préoccuper des alternatives de données et des impacts sur votre processus de suivi, ce qui signifie que vous avez également plus de possibilités de établir des processus directs de collecte de données de première partie et des initiatives de renforcement de la communauté pour aider à maximiser votre marketing numérique, sans avoir besoin de suivre les cookies.

Cela vous donnera également plus de temps pour vous familiariser avec l’approche thématique de Google pour le ciblage publicitaire futur, ce qui vous permettra de concentrer votre publicité sur les utilisateurs susceptibles d’être intéressés en fonction des informations agrégées, et non du suivi des données personnelles.

À l’heure actuelle, cette approche est l’alternative la plus viable au suivi des cookies – Ainsi, au lieu de fournir des informations spécifiques sur les comportements et les intérêts des utilisateurs individuels, Google permettra aux annonceurs et aux éditeurs d’utiliser des sujets pour le suivi, la protection des informations des utilisateurs tout en répondant aux besoins de données de tiers..

Cela signifiera un grand changement d’approche pour les spécialistes du marketing, poussant davantage vers des options de suivi alternatives basées sur le consentement direct de l’utilisateur. Mais cela donnera également aux utilisateurs plus de contrôle, ce qui est un principe clé de l’évolution des initiatives de confidentialité.