Les publications « Comment faire » sont une référence pour les spécialistes du marketing de contenu : elles offrent une utilité, permettant à votre entreprise de présenter son expertise, tout en étant également un type de contenu particulièrement populaire, avec des articles « Comment faire » qui apparaissent régulièrement dans « les plus performants ». listes de type de contenu.
Et maintenant, Google a renforcé à quel point le contenu « comment faire » est populaire. Selon de nouvelles données du géant de la recherche, les recherches « comment faire » ont augmenté de plus de 140% depuis 2004, avec une grande partie de cet intérêt de recherche dirigé vers « comment réparer » les messages.
En soi, il s’agit d’informations pertinentes pour la planification de contenu, mais Google est allé encore plus loin – ils ont créé un nouveau site Web interactif qui présente les 100 guides les plus recherchés. Et il y a des résultats assez intéressants – voici un aperçu des données clés.
Principales recherches « Comment faire »
Tout d’abord, Google répertorie les 10 principales recherches « comment faire » dans le monde, à savoir :
- comment nouer une cravate
- comment embrasser
- comment tomber enceinte
- Comment perdre du poids
- comment dessiner
- Comment faire de l’argent
- comment faire des crêpes
- comment rédiger une lettre de motivation
- comment faire du pain perdu
- Comment faire pour perdre la graisse du ventre
La plupart d’entre eux ne sont pas spécifiques à une entreprise, mais il peut y avoir des angles pertinents à considérer dans votre approche de contenu, ou des orientations que vous pouvez envisager en fonction de ces tendances.
Mais les informations fournies vont encore plus loin – dans le site Web complet, pour lequel Google a travaillé avec un designer primé Xaquín González Veira, Google décrit les tendances et les informations régionales, sous forme visuelle.
Tendances régionales
Parmi les dix premiers, il y a une gamme de requêtes sur la façon de réparer divers articles ménagers. Pour donner un aperçu des correctifs les plus fréquemment recherchés dans chaque région, Google a rassemblé cette infographie de la carte du monde qui affiche les correctifs domestiques les plus recherchés dans chaque pays.
Comme expliqué par Google :
« Les Nord-Américains et les Asiatiques de l’Est ont besoin de leur toilettes, les habitants des anciens pays soviétiques sont assez courageux pour tenter de réparer leurs propres machines à laver, les climats plus chauds ne peuvent vivre sans frigo – a du sens, et les Européens du Nord et de l’Est ont besoin d’aide pour ampoules. »
Ce sont là quelques considérations régionales intéressantes, notamment en ce qui concerne les raisons pour lesquelles chacune est la plus importante.
Requêtes alimentaires
Internet a changé notre façon de voir la cuisine.
Dans les générations passées, les gens dépendaient de recettes transmises de génération en génération, ou leurs parents «savaient simplement» comment faire certaines choses.
De nos jours, la cuisine est devenue un sport de spectateur, avec l’essor des émissions télévisées axées sur la nourriture et la popularité du contenu lié à la nourriture sur les plateformes sociales, notamment Pinterest et Instagram.
Et vous pouvez le voir, cela se reflète dans les termes « comment faire » axés sur l’alimentation dans le top 100 de Google – la plupart sont assez génériques, mais d’autres reflètent l’évolution croissante vers l’expérimentation culinaire.
Grandir
Dans une autre section de leur recherche, Google donne un aperçu des principales questions liées à « grandir » et à prendre des responsabilités, avec des termes tels que « comment gagner de l’argent » et « comment créer une entreprise » en haut de la liste.
Certains d’entre eux sont étonnamment génériques, mais cela donne un aperçu supplémentaire du contenu lié à la carrière que les gens recherchent et des questions clés auxquelles les gens sont confrontés.
Il y a un tas d’informations supplémentaires dans le rapport complet et interactif, et il vaut vraiment le détour.
Répartition des tendances
En plus des listes globales, il existe également des analyses de tendances plus spécifiques montrant comment les volumes de recherche pour certains sujets augmentent à des moments spécifiques de l’année, sur la base des données historiques de Google.
La plupart des gens seraient au moins quelque peu conscients de ce modèle de « perte de poids », mais il y aurait quand même des informations intéressantes à prendre en compte et à prendre en compte lors de l’examen de votre propre plan marketing.
Les données sont soumises à certaines conditions : Google note qu’afin de se concentrer sur les « choses de tous les jours » qui existaient en grande partie avant Internet, ils ont supprimé de la liste un grand nombre de questions liées à la technologie (et inappropriées). Mais vous pouvez accéder à la page Github de Google et télécharger ces données, ainsi que d’autres données Google Trends au format .csv, qui peuvent être utilisées à des fins de recherche étendues, en fonction de votre créneau.
Même si les informations ne déclenchent pas votre réflexion sur le contenu, il y a un tas d’éléments et d’angles intéressants à considérer – qui valent vraiment le détour.
