Google a annoncé un changement de marque – ou vraiment une fusion – de ses offres publicitaires, en unifiant mieux les éléments clés, tout en leur permettant également de déployer plus facilement de nouvelles fonctionnalités.
Les trois grands changements de nom annoncés par Google sont les suivants :
- « Google AdWords » devient « Google Ads », représentant mieux la gamme complète des produits publicitaires de Google
- La nouvelle « Google Marketing Platform » intégrera ses produits d’annonceurs DoubleClick existants et la suite Google Analytics 360
- Et DoubleClick for Publishers et DoubleClick Ad Exchange seront désormais regroupés sous le titre unique de « Google Ad Manager », simplifiant la catégorisation des outils
La plupart des changements ne portent que sur le nom – bien que cela soit en soi important à noter pour les spécialistes du marketing numérique.
Cependant, Google a également profité de l’occasion pour annoncer de nouveaux outils, notamment pour les petites entreprises utilisant le nouveau Google Ads (anciennement AdWords).
Dans le cadre du nouveau processus Google Ads, Google fait de ses nouvelles campagnes « Smart » l’option par défaut. Les campagnes intelligentes utilisent les outils avancés de machine learning de Google pour aider les petites entreprises à générer de meilleurs résultats avec leurs annonces Google.
Comme expliqué par Google :
« Pour 90 % des propriétaires de petites entreprises, l’objectif principal de la publicité en ligne est d’inciter les clients à appeler, à visiter un magasin ou à faire un achat. Lorsque vous utilisez des campagnes intelligentes, nous vous demandons comment cela fonctionne pour vos objectifs, afin que nous puissions affiner vos annonces pour obtenir les résultats qui vous intéressent le plus.
Et le processus Smart a généré de bons résultats – Google affirme que les campagnes intelligentes sont 3 fois meilleures pour diffuser votre annonce auprès du bon public.
Vous pouvez désactiver les campagnes intelligentes et revenir au processus AdWords habituel, mais cela peut également valoir la peine d’examiner le processus intelligent et d’utiliser les outils d’apprentissage automatique de Google pour voir s’ils améliorent les performances de vos annonces.
Dans l’ensemble, les changements les plus importants ici concernent le nom, mais les nouveaux surnoms permettront à Google de mieux rationaliser ses produits publicitaires et d’offrir des outils améliorés dans l’ensemble de sa suite.
Changer de nom peut ne pas sembler être un changement majeur, mais c’est certainement un point clé à noter, et deviendra probablement plus pertinent à mesure que de nouvelles fonctionnalités seront déployées.
