Si seulement les commerçants sont connus pour gaspiller de l’argent à différentes tactiques promotionnelles imaginables.
La réalité est que bombarder le public avec une utilisation intelligente de panneaux d’affichage, de documents imprimés ou même d’annonces en ligne pour les produits et services dont ils font la promotion est une chimère. Les entreprises ont imposé un plafond financier aux spécialistes du marketing – elles sont obligées de travailler avec un budget limité pour tenter d’atteindre leurs objectifs alors qu’elles ont de meilleures chances de saigner du sang d’une pierre.
Cependant, avoir un budget limité pour travailler n’est jamais une mauvaise chose. C’est la raison pour laquelle l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est devenue populaire en premier lieu – elle a fourni aux spécialistes du marketing un moyen d’atteindre leur marché cible en ligne sans dépenser autant. Il a permis aux entreprises d’éviter les anciennes pratiques afin de réussir.
Un budget limité est aussi la raison pour laquelle planification allégée existe. Cette méthode souvent mise en œuvre par les startups de la Silicon Valley vise à se débarrasser des plans d’affaires volumineux avec des méthodologies lourdes, coûteuses et chronophages en échange du développement de produits viables minimaux (MVP).
À partir de là, les entrepreneurs peuvent mesurer l’intérêt du marché pour leur produit sur une courte période de temps et utiliser les informations recueillies sur leur marché pour relancer une meilleure version du produit. Le processus se répète jusqu’à ce que la croissance soit atteinte à un rythme plus rapide que toute autre méthodologie.
L’application de la planification allégée telle que réalisée par les startups est possible pour les spécialistes du marketing dans leur travail. Cela peut être fait en piratant les composants clés appliqués dans la planification Lean et en les transposant dans un cadre marketing.
Résumé exécutif en tant que… stratégie de contenu
Poser les bases de votre activité en ligne à travers votre stratégie de contenu vous aidera à mieux comprendre le type de site Web ou de blog que vous souhaitez gérer. Votre stratégie de contenu :
- Indiquez votre énoncé de mission et objectif commercial pour définir ce que vous souhaitez réaliser avec votre site ou votre blog.
- Déterminez votre public cible afin que vous puissiez développer et diffuser du contenu qui attirera le type de visiteurs et de lecteurs que vous réclamez
- Créé un calendrier éditorial afin que vous ayez un calendrier de publications qui seront publiées de manière uniforme et cohérente dans un certain laps de temps
Pour plus de détails sur la façon de mettre en œuvre cela, lisez QuickSproutGuide avancé du marketing de contenu. Il vous explique étape par étape comment construire une stratégie de contenu comme fondement de votre site ou blog.
Le plan financier comme… outils à utiliser
Une grande partie de la planification qui aura lieu du côté financier de votre entreprise en ligne concerne les outils que vous utiliserez pour lancer votre entreprise. Nous pouvons diviser cela en différentes catégories :
Plateforme de site Web – Bien que WordPress soit sans doute le système de gestion de contenu (CMS) le plus flexible et le plus personnalisable à ce jour, il existe d’autres alternatives qui offrent quelque chose de différent à chacun.
Il existe des constructeurs de sites Web qui vous permettent de simplement faire glisser et déposer différents éléments sur une page et de concevoir de beaux sites Web sans laisser tomber une ligne de code. Il existe également des plateformes de blogs qui se concentrent sur le contenu et ont une approche minimaliste du design, ce qui fait partie de son charme. Certaines plates-formes sont gratuites tandis que d’autres vous obligeront à acheter un service d’hébergement pour enregistrer tous vos fichiers et exécuter votre site Web.
Pour vous aider à décider quelles plates-formes utiliser pour créer votre site, lisez cet excellent article sur Cher blogueur.
Outils de publication – La gestion d’un site Web n’est pas aussi facile qu’il n’y paraît. En plus de maintenir le backend du site ou du blog pour s’assurer qu’il fonctionne correctement, vous devrez également couvrir le contenu qui sera publié sur le site. Si vous n’êtes pas un écrivain, vous pouvez demander à quelqu’un de rédiger pour vous afin que vous puissiez vous concentrer sur d’autres aspects de votre site.
Mis à part les coupables habituels des sites d’emploi où vous pouvez contacter les écrivains (o Bureau, Elance, Cinquième), il existe d’autres alternatives qui offrent une meilleure qualité de contenu. Copier et Contentement sont des sites sur lesquels vous pouvez contacter des rédacteurs et des journalistes en ligne réputés et crédibles et leur demander de rédiger du contenu pour votre site.
En outre, vous devez contacter les rédacteurs les mieux adaptés au créneau de votre site. Par exemple, si vous exploitez un site éducatif, vous pouvez rechercher du contenu à partir de Bid4papers (bid4papers.com/write-my-essay.html), un service de rédaction d’essais qui produit des articles académiques pour vous. Cela dépend vraiment de votre créneau avant de pouvoir déterminer sur quel site vous devriez trouver vos écrivains.
Outils d’entreprise – Le marketing numérique implique l’utilisation de différents outils de collecte de données pour vous aider à accélérer les choses et rendre le processus rationalisé et plus facile à mettre en œuvre. Pour commencer, je vous renvoie à cet article de ressource sur NicheHacks qui détaille les meilleurs outils gratuits et payants pour exécuter vos campagnes de référencement.
De plus, en raison de la popularité du marketing de contenu, il existe une multitude d’outils que vous pouvez utiliser non seulement pour créer un meilleur contenu, mais également pour intégrer vos actifs de contenu à différentes stratégies marketing. Lisez cet article pour une liste complète des outils que vous pouvez utiliser.
En utilisant les meilleurs outils possibles, vous pouvez mieux évaluer le montant d’argent que vous dépensez et l’argent que vous devriez gagner sur votre site. Vous pouvez séparer vos objectifs par mois et suivre vos gains ou vos pertes d’ici là pour déterminer ce que vous devez faire pour améliorer votre statut.
Le plan d’action et le suivi des performances sont… l’analyse des données
Une fois que vous avez déterminé les outils à utiliser en fonction de votre stratégie de contenu, vous pouvez commencer à déployer votre stratégie sur votre site ou votre blog.
Cependant, avant de le faire, vous devez installer le code de suivi Google Analytics sur votre site Web. Cela vous permet d’enregistrer des données de site Web pertinentes que vous devez observer et analyser lors de leur collecte. À partir de là, vous pourrez voir les choses que vous avez bien faites et celles que vous n’avez pas bien faites.
Une fois que vous avez interprété les données, vous pouvez développer une toute nouvelle campagne qui constitue une amélioration par rapport à la précédente. Dans cette campagne, vous expliquerez les erreurs que vous avez commises avec la précédente en apportant les ajustements nécessaires pour vous aider à mieux atteindre vos objectifs.
Faire cela vous aidera à compenser les pertes de vos erreurs de marketing dans l’espoir de dépenser moins pour vos campagnes à venir.
L’utilisation de Google Analytics est assez simple, mais il existe de nombreuses façons de manipuler les analyses de sites Web pour vous fournir de meilleures informations sur les performances de votre site. Pour vous aider à comprendre comment utiliser l’outil à votre avantage, consultez cette liste de didacticiels et de ressources Google Analytics de KISSmetrics.
Dernières pensées: En vous référant à la méthodologie Lean ci-dessus pour vos efforts de marketing, vous serez en mesure de produire des résultats mesurables que vous pourrez utiliser pour peaufiner votre site ou votre blog dans sa dernière itération jusqu’à ce que vous atteigniez la perfection en un rien de temps !
