La principale plate-forme de gestion des médias sociaux Hootsuite a annoncé l’acquisition de la plate-forme de publicités sociales AdEspresso pour renforcer son service.
AdEspresso fournit des outils pour aider les spécialistes du marketing des PME à créer et à optimiser leurs publicités Facebook et Instagram, y compris des tests A/B simplifiés, des analyses ciblées et des conseils pour aider à maximiser les performances des publicités. La plate-forme répertorie Microsoft et Hubspot parmi leur clientèle.
Cet ajout verra également Hootsuite relancer son offre Hootsuite Ads, étendant davantage les fonctionnalités de sa plate-forme de gestion aux réseaux sociaux payants. Hootsuite a lancé pour la première fois une version simple de Hootsuite Ads en 2015, tandis qu’ils ont franchi les étapes suivantes pour améliorer leurs options de gestion sociale payante avec l’annonce de leurs premiers partenariats de publicité sociale en octobre dernier.
C’est une décision intelligente pour Hootsuite. La plate-forme compte désormais plus de 15 millions d’utilisateurs, et bien que beaucoup d’entre eux utilisent la version d’introduction gratuite de la plate-forme, en ajoutant plus de fonctions et de fonctionnalités à leur offre payante, Hootsuite fait de leur outil une option plus attrayante et inclusive, capable de répondre pour plus d’éléments du processus de gestion sociale. Et comme de nombreux utilisateurs connaissent déjà la plate-forme Hootsuite, leur transition vers ces nouvelles options devrait faciliter l’expansion de Hootsuite et d’AdEspresso.
En annonçant l’acquisition, le PDG de Hootsuite, Ryan Holmes, a reconnu l’importance croissante accordée aux options payantes dans le marketing des médias sociaux et la nécessité de répondre à cette fonctionnalité.
« Le contenu possédé et gagné ne disparaîtra pas, mais l’augmentation avec le paiement est essentielle au succès. La tendance avec le classement algorithmique du contenu et ce que vous voyez dans votre flux signifie que ce n’est pas le même monde qu’il y a cinq ans. Chaque réseau social et stream a une filtration, donc pour que les marques fassent passer leur message, elles doivent avoir ce composant payant. »
Bien qu’il soit toujours possible de se démarquer avec du contenu organique – et la qualité de votre message doit être au centre de vos préoccupations à quelque titre que ce soit – il est difficile d’ignorer les chiffres de portée en baisse signalés par la plupart des marques, mettant davantage l’accent sur, comme le note Holmes, l’augmentation votre stratégie sociale avec des éléments payants.
L’intégration de cela dans le tableau de bord Hootsuite, ainsi que la communauté active et serviable de Hootsuite, devrait s’avérer bénéfique pour les utilisateurs.
