Depuis le lancement de la plate-forme vidéo longue durée d’Instagram IGTV il y a près d’un an – et la lente adoption de l’option par la suite – Instagram a maintenu qu’il avait des options, il pouvait exploiter d’autres moyens pour augmenter le nombre de téléspectateurs d’IGTV. Et avec un milliard d’utilisateurs sur sa plate-forme – et 2,38 milliards sur le réseau de la société mère Facebook – il a très certainement l’échelle nécessaire pour sensibiliser le public au contenu IGTV. Mais des ajouts récents suggéreraient qu’il pourrait bien être à court d’idées et de moyens d’attirer plus de gens vers sa vitrine vidéo encore relativement nouvelle.
Plus tôt cette semaine, Instagram a tranquillement actualisé la mise en page d’IGTV, en mettant davantage l’accent sur les recommandations de contenu spécifiques définies par un algorithme, et moins sur la recherche. Et maintenant, Instagram a annoncé que les éditeurs IGTV pourront télécharger des vidéos au format horizontal sur IGTV, s’éloignant de son objectif initial de visionnement vertical plus immersif.
Comme expliqué par Instagram:
«Nous avons entendu des créateurs qui souhaitent mettre en ligne des vidéos de paysage pour IGTV. De même, nous avons entendu des téléspectateurs qui découvrent des vidéos de paysage sur IGTV mais qui souhaitent les regarder de manière plus naturelle. C’est pourquoi nous annonçons la prise en charge des vidéos paysage en plus des vidéos verticales. «
Comme indiqué, cela s’écarte du battage médiatique initial de l’IGTV:
« Tout d’abord, il est conçu pour la façon dont vous utilisez réellement votre téléphone, les vidéos sont donc en plein écran et verticales. «
IGTV a été essentiellement conçu pour tirer parti de la consommation croissante de vidéo verticale, largement popularisée par Snapchat. Et s’il est logique de répondre à la demande du public, cela ressemble à un compromis.
Comme indiqué par The Verge’s Ashley Carman:
« La vidéo verticale était le truc d’IGTV, et cela signifie essentiellement qu’ils réalisent que tout le monde veut simplement porter ses vidéos YouTube sur Insta et ne pas créer de contenu Insta exclusif. «
Cela pourrait voir plus de contenu téléchargé sur IGTV, car les créateurs YouTube n’auront pas à reformater leurs publications, mais cela n’aidera pas nécessairement IGTV à se différencier.
Mais en a-t-il besoin? Plus de contenu sur IGTV entraînera probablement plus de téléspectateurs, donc Instagram pourrait bien gagner avec cette mise à jour. Mais quand même, on se sent un peu désespéré. Ou pas désespéré, mais c’est comme si Instagram le concède, il s’accroche à des options pour essayer de soutenir le navire.
Est-ce un bon signe? Cela ne veut peut-être rien dire dans le schéma plus large – peut-être que plus de téléspectateurs seront simplement plus heureux d’avoir plus de contenu, même dans des formats différents. Mais reste…
Le temps nous le dira, bien sûr, et il est peu probable que Facebook se soucie de tels commentaires si les chiffres s’améliorent. Mais c’est un peu humoristique de considérer les critiques que les marques ont vues pour avoir publié des cadres comme celui-ci sur leurs efforts initiaux IGTV.
Désormais, ils n’en auront plus besoin, avec Instagram prenant en charge les deux formats de lecture.
« En fin de compte, notre vision est de faire d’IGTV une destination pour un contenu de qualité quelle que soit la façon dont il est tourné afin que les créateurs puissent s’exprimer comme ils le souhaitent. »
Cela aidera-t-il à stimuler IGTV au-delà de son état actuel? Nous devrons attendre et voir.
