Bref:
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Instagram, l’application appartenant à Facebook avec plus de 2 millions d’annonceurs actifs, teste un format carrousel pour les publicités pouvant inclure trois photos ou vidéos dans le même message au lieu d’une. Douze marques, dont California Pizza Kitchen, Netflix et Paramount, testent le nouveau format appelé « publicités carrousel pour Instagram Stories », par Marketing Land.
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Susan Rose, directrice du marketing des produits d’Instagram, a déclaré que la société n’avait pas de date prévue pour rendre les publicités carrousel disponibles aux annonceurs en libre-service. Il ouvrira le nouveau format aux marques qui achètent des publicités via des services automatisés d’achat de publicités dans le programme Facebook Marketing Partners. La longueur maximale de chaque publication dans une annonce Story est inchangée, avec une limite de 15 secondes pour les vidéos tandis que les photos peuvent rester à l’écran pendant cinq secondes.
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Instagram Stories a également ajouté une fonctionnalité appelée « Type Mode » qui permet aux utilisateurs de créer des publications avec du texte au lieu d’images ou de vidéos. Le texte peut être transformé avec différentes polices, couleurs et arrière-plans avant d’être publié dans l’application. Les messages disparaissent après 24 heures.
Aperçu:
Les formats d’annonces carrousel, qui tirent parti de la popularité du balayage comme action sur les smartphones, ont été couronnés de succès pour le fil d’actualités de Facebook et Instagram, faisant de l’expansion des histoires Instagram une conclusion presque acquise. Le triplement de la capacité d’images dans une publicité Stories donne aux marques une plus grande liberté de création dans leurs campagnes au lieu d’obliger les spécialistes du marketing à condenser leur message dans une seule vidéo de 15 secondes. Cela signifie qu’un annonceur peut diffuser une séquence de trois vidéos de 15 secondes qui maintiennent un récit ou conduisent à une incitation à l’action.
Une marque de mode, par exemple, pourrait montrer une vidéo d’un mannequin portant une tenue ou un accessoire pour inciter un acheteur à parcourir pour voir des images et des informations plus détaillées. Cela pourrait ensuite conduire à une troisième page liée à un site de commerce électronique pour effectuer un achat. Le format publicitaire n’est pas destiné à être trop intrusif, ce qui dégraderait l’expérience des personnes qui ne veulent pas être bombardées de publicités pendant qu’elles consultent les flux Instagram. Les utilisateurs pourront toujours passer devant l’annonce pour l’ignorer.
Facebook s’efforce d’améliorer l’expérience utilisateur en mettant l’accent sur les « interactions sociales significatives » sur sa plateforme, comme l’a déclaré le PDG Mark Zuckerberg lors de sa conférence téléphonique avec les investisseurs cette semaine. Le changement signifie moins d’accent sur le visionnage passif de vidéos et une plus grande concentration sur le fait de rendre les gens accros à la recherche d’une affirmation sociale induisant la dopamine auprès des amis, de la famille et des collègues. Cependant, l’exécutif a reconnu que la nouvelle orientation conduira à moins de temps passé et à moins d’engagement dans le fil d’actualité. L’élargissement de la disponibilité des publicités carrousel est une façon pour Facebook d’aider les marques à essayer de soutenir les niveaux d’engagement.
