Instagram vous permettra désormais de diffuser en direct avec un ami, sa dernière mise à niveau pour la diffusion en direct sur la plate-forme, conçue pour exploiter les tendances d’utilisation croissantes.
Comme expliqué par Instagram :
« La vidéo en direct vous aide à partager de manière authentique, mais cela peut parfois être intimidant lorsque vous êtes seul. À partir d’aujourd’hui, nous testons une façon amusante de vivre avec un ami. Maintenant, vous pouvez sortir et partir vivre ensemble, que vous fassiez simplement vos devoirs ou que vous rattrapiez votre journée. »
Cette dernière note sur les cas d’utilisation potentiels est importante – en novembre, lorsqu’Instagram a lancé la diffusion en direct sur la plate-forme, Shilp Sarkar, chef de produit Instagram Live, a noté une tendance clé du public qu’ils cherchaient à exploiter avec la nouvelle option :
« Le cas d’utilisation qui a attiré notre attention était celui des gens qui ne faisaient que passer du temps en direct, en particulier les jeunes. Après l’école, ils sautent sur un flux en direct et traînent. Cette utilisation du direct est particulièrement intéressant pour nous. »
C’est « intéressant » pour Instagram car un nombre croissant de personnes – les jeunes en particulier – le font. En septembre dernier, les créateurs de l’ancienne application de diffusion en direct Meerkat ont lancé une nouvelle application de diffusion en direct multi-personnes appelée Houseparty, qui permet à jusqu’à huit personnes à la fois de diffuser ensemble.
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L’application s’est rapidement avérée populaire – en novembre, Houseparty comptait jusqu’à 1,2 million d’utilisateurs quotidiens et augmentait, montrant qu’il y avait une demande claire pour ce type de diffusion en direct, principalement parmi les étudiants.
Instagram – et la société mère Facebook – surveillent de très près ces tendances, ils ne veulent pas d’un autre soulèvement de type Snapchat parmi les jeunes. En tant que tel, Instagram a depuis lancé la diffusion en direct, tandis que Facebook a lancé des discussions vidéo de groupe dans Facebook Messenger, ainsi que des invités sur les flux Facebook Live, qui font tous appel à des cas d’utilisation similaires. Et maintenant, nous avons des invités en direct sur Instagram.
À l’heure actuelle, la nouvelle fonctionnalité d’invités en direct n’est testée que parmi un petit sous-ensemble d’utilisateurs d’Instagram, mais Instagram prévoit de la déployer plus largement « au cours des prochains mois ». Si l’option s’offre à vous, afin d’ajouter un invité à votre flux Instagram Live, il vous suffit d’appuyer sur la nouvelle icône « deux visages » en bas de votre écran lors d’une diffusion. Vous pouvez ensuite inviter toute personne qui regarde à se joindre.
Une fois qu’une personne se joint, l’écran est divisé en deux blocs de taille égale – ce qui est différent de l’option invité de Facebook Live, qui ajoute l’invité dans une fenêtre plus petite (bien que l’écran soit divisé également en mode paysage).
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Les téléspectateurs pourront vous voir, vous et votre invité, et interagir normalement, via les commentaires.
« Vous pouvez supprimer votre invité et ajouter quelqu’un d’autre à tout moment, ou il peut également choisir de quitter lui-même. Partagez votre vidéo en direct avec des stories lorsque votre diffusion est terminée, ou choisissez « Supprimer » et votre vidéo en direct disparaîtra du application comme d’habitude. »
C’est un bon ajout pour Instagram Live – ou vraiment, n’importe quel outil de diffusion en direct. Bien que la possibilité de diffuser en direct à tout moment soit excellente, l’un des plus grands défis de la diffusion en direct est que la qualité de la diffusion de contenu divertissant en temps réel est difficile. C’est ce qui a entravé la croissance d’autres applications de diffusion en direct échouées Meerkat et Blab – comme l’a expliqué l’ancien chef de Blab Shaan Puri (au moment de la fermeture de Blab) :
« La lutte avec la diffusion en direct est que nous devons vous montrer quelque chose de génial, qui est en train d’être fait en ce moment. Il s’avère que c’est vraiment difficile. Cela a tué Meerkat, et Periscope et FB Live ressentent la douleur en ce moment. Vraiment, seul Twitch a bien fait les choses avec les jeux vidéo en streaming en direct. »
Puri a déclaré que sur les 3,9 millions d’utilisateurs de Blab, seulement environ 10 % revenaient régulièrement sur la plate-forme, car la plupart des diffusions en direct ne sont tout simplement pas assez intéressantes pour que les gens arrêtent ce qu’ils font et se connectent. J’ai trouvé la même chose dans votre propre utilisation de la diffusion en direct – il y a beaucoup de diffusions indésirables et seulement quelques flux de qualité que vous écouterez à plusieurs reprises.
Ajouter des participants supplémentaires n’est pas nécessairement la solution (cela n’a pas aidé Blab), mais cela augmente la capacité de votre flux, tout en soulageant l’hôte, ce qui en fait une perspective moins intimidante, car ce n’est pas tout à eux d’être divertissant tout le temps.
D’un point de vue marketing, l’option invité ouvre une gamme de nouvelles possibilités – pour les téléspectateurs qui regardent en direct et pour Instagram Stories, où vous pouvez enregistrer votre diffusion par la suite. Et étant donné que l’utilisation des Stories par les marques est à la hausse, vous pouvez parier que beaucoup voudront l’utiliser dès qu’elles le pourront.
Vous pouvez mener des entretiens avec des experts de premier plan du secteur, avec des experts en la matière au sein de votre entreprise, vous pouvez organiser une séance de questions-réponses avec des fans, où les téléspectateurs peuvent entrer, poser une question, puis abandonner. Il existe de nombreuses façons d’utiliser l’option Invité en direct pour booster votre messagerie.
Alors que le cas d’utilisation d’Instagram semble être axé sur les utilisateurs plus jeunes qui traînent virtuellement, les invités en direct offrent une nouvelle capacité à exploiter la plate-forme sociale à la croissance la plus rapide, en utilisant l’un des outils à la croissance la plus rapide. Et avec 15 millions de profils d’entreprises désormais enregistrés sur Instagram, vous aurez besoin de nouvelles façons de vous démarquer pour attirer l’attention.
Les invités en direct peuvent fournir exactement cela.
