Instagram annonce l’expansion mondiale du test de comptages similaires cachés

Après avoir étendu son test de comptes cachés aux utilisateurs américains cette semaine, jenstagram étend maintenant l’expérience à toutes les régions.

Instagram dit ça:

« Bien que les commentaires des premiers tests en Australie, au Brésil, au Canada, en Irlande, en Italie, au Japon et en Nouvelle-Zélande aient été positifs, il s’agit d’un changement fondamental pour Instagram, et nous poursuivons donc notre test pour en savoir plus sur notre communauté mondiale.  »

Instagram n’a pas spécifiquement expliqué ce que signifie «  positif  » dans ce contexte, nous ne savons donc pas quelles mesures ou quels indicateurs Instagram utilise pour mesurer l’impact du changement.

Le chef d’Instagram, Adam Mosseri, a noté à plusieurs reprises que le test est conçu pour réduire la pression sur les créateurs d’Instagram et que la véritable mesure de son succès dépendra de la façon dont il impacte les gens sur le plan émotionnel.

Mais comment mesurez-vous ce que les gens «pensent» d’une plateforme ou d’un changement?

Publier plus souvent, comme le note Mosseri, pourrait être un facteur – si les gens publient plus de contenu, cela pourrait être un indicateur qu’ils se sentent plus libres de partager. En prenant note du langage utilisé par les gens, des émoticônes, en mesurant l’augmentation des commentaires et leur sentiment respectif, il existe plusieurs façons dont Instagram pourrait potentiellement comparer les résultats du test.

Tout ce que nous savons pour l’instant, c’est que cela arrive et qu’il semble prêt, du moins à ce stade, à devenir la nouvelle norme sur la plate-forme appartenant à Facebook.

Mais Instagram reconnaît que cela aura également un impact sur les influenceurs de la plateforme:

« Nous comprenons que les valeurs similaires sont importantes pour de nombreux créateurs, et nous réfléchissons activement à des moyens permettant aux créateurs de communiquer de la valeur à leurs partenaires. »

En effet, une étude récente menée par plateforme de marketing d’influence HypeAuditor trouvé ce total a chuté pour les influenceurs opérant dans les régions où le test est actif.

En tant que tel, et comme l’a noté Mosseri, il semblerait qu’une baisse du nombre de likes globaux soit attendue, ce qui pourrait avoir des impacts sur la portée, d’une part, et également sur la capacité des influenceurs à attirer des opportunités de contenu sponsorisé. S’ils n’attirent plus autant d’engagement sur leurs publications, cela pourrait rendre plus difficile la vente de marques sur leur potentiel promotionnel, alors qu’en l’absence de public comme le compte, les influenceurs devront également rapporter manuellement leurs performances de toute façon.

Dans l’ensemble, cela ajoute des complications pour les créateurs, ce qu’Instagram reconnaît – bien qu’il existe, bien sûr, d’autres mesures vers lesquelles les influenceurs peuvent se tourner pour mettre en valeur leurs performances sur la plate-forme.

Les comptes professionnels pourront toujours afficher leurs performances via Instagram Insights, qui comprend des données sur la portée globale et les impressions.

Théoriquement, tous les influenceurs devraient utiliser des comptes professionnels, ils pourront donc toujours auto-déclarer ces statistiques. Cela signifie que les marques partenaires dépendraient d’informations de seconde main, qui pourraient potentiellement être manipulées, mais avec la capacité de toujours afficher une liste de ceux qui ont aimé n’importe quelle publication, même sans décompte récapitulatif, ainsi que l’accès à d’autres éléments comme le nombre total de followers et de commentaires, la perte de comptes similaires ne devrait pas avoir un impact majeur.

Et bien que cela soit probablement mis à jour, il convient de noter que, pour le moment, le total des nombres similaires est toujours visible dans toutes les régions via la version de bureau de l’application.

Encore une fois, ce n’est probablement qu’un oubli, que vous vous attendriez à ce qu’il soit corrigé à un moment donné, mais qu’il convient de noter dans les deux cas.

En fin de compte, il existe diverses autres mesures que les gens peuvent utiliser pour mesurer leur résonance sociale au-delà des likes post. Et lorsque vous considérez également les avantages potentiels de la suppression d’Instagram comme des comptes, cela peut simplement être quelque chose que nous devrions tous être derrière.

Divers rapports ont détaillé l’utilisation de «  faux comptes instagram  » ou «  finsta  » par des adolescents – sous la pression croissante de publier des images Instagram vierges, polies et dignes de la même valeur, les adolescents ont également créé des comptes privés et secondaires où ils peuvent se sentir libres de le faire. partager leur images loufoques, peu flatteuses, idiotes, sans crainte de critique ou de jugement.

Comme indiqué dans ce post Medium d’Eric Herber (à partir de 2015):

« J’ai entendu pour la première fois le terme «  finsta  » il y a quelques mois, mon amie, Caroline, a sorti son téléphone, nous avons pris un drôle de selfie et elle l’a immédiatement téléchargé sur Instagram. J’étais horrifiée, comment a-t-elle pu publier un selfie de moi sur Instagram sans demander! Elle n’a pas ajouté de filtre, elle n’avait pas de légende intelligente et ce n’était pas une photo que je voulais que tout le monde que je connaisse! J’ai immédiatement dit que tu avais vraiment juste posté ça, elle m’a alors dit de ne pas t’inquiéter, je ne l’ai mis que sur ma finsta. « 

Herber poursuit en expliquant l’importance d’Instagram aux jeunes utilisateurs:

« Lorsque je publie une photo sur Instagram, je sais que presque toutes les personnes avec lesquelles je suis connecté dans la vraie vie verront ma photo, décideront de l’aimer ou non, puis me jugeront inconsciemment. De ce fait, Instagram est considéré comme un facteur de stress énorme pour de nombreux adolescents. Votre Instagram définit qui vous êtes. « 

Vous pouvez alors voir à quel point l’élimination des comptes similaires, même si cela peut sembler un mouvement relativement petit en termes plus généraux, pourrait avoir un impact majeur.

En effet, une étude menée par The En 2017, la Royal Society for Public Health du Royaume-Uni a découvert qu’Instagram était le pire réseau de médias sociaux pour la santé mentale et le bien-être des adolescents et des jeunes adultes, la plate-forme étant étroitement liée aux problèmes d’anxiété, de dépression, d’intimidation et de FOMO.

Il faudra peut-être un peu plus de travail aux influenceurs et aux partenaires potentiels pour présenter et mesurer leurs performances sur la plate-forme sans compter, mais si Instagram peut faire des incursions sur ces préoccupations grâce à un tel changement, cela semble un très petit prix à payer.

Comme Mosseri lui-même l’a noté:

«Nous prendrons des décisions qui nuisent à l’entreprise si elles contribuent au bien-être et à la santé des gens»

Cela peut être ennuyeux, il faudra peut-être un peu de temps pour s’y habituer. Mais si cela aide à soulager le stress des utilisateurs vulnérables, qu’il en soit ainsi.