Instagram a annoncé que les utilisateurs pourront désormais suivre des hashtags spécifiques sur la plate-forme, en plus des profils, avec des publications utilisant ces balises apparaissant dans votre flux principal.
Comme expliqué par Instagram :
« Suivre un hashtag, c’est comme suivre un ami. Pour commencer, recherchez un sujet qui vous intéresse ou appuyez sur un hashtag de n’importe quel message. Vous verrez des hashtags pertinents affichés dans vos résultats de recherche avec les comptes associés. Lorsque vous trouvez un hashtag que vous aimez, ouvrez la page de hashtag et appuyez sur le bouton suivre. Vous commencerez à voir les meilleurs messages de ce hashtag dans votre flux et certaines des dernières histoires dans votre barre d’histoires. Vous pouvez toujours vous désabonner d’un hashtag à tout moment.
La nouvelle option étend le potentiel d’Instagram en tant que moteur de découverte. Bien sûr, vous pouvez trouver du contenu et des publications connexes à partir de comptes que vous pourriez aimer via Explore depuis un certain temps, mais la possibilité de suivre des hashtags spécifiques reconnaît non seulement la pertinence des balises sur la plate-forme, mais aussi la manière dont elles sont utilisés au sein de communautés spécifiques.
Le défi sera de filtrer – certaines des balises les plus populaires voient des milliers de nouveaux messages ajoutés chaque jour, bien plus que ce que vous pourrez voir dans votre flux. Pour contrer cela, Instagram utilisera un algorithme pour sélectionner le meilleur de chacun, en fonction d’une série de facteurs. Les utilisateurs pourront également améliorer leur flux en sélectionnant une option « Je n’aime pas ça » dans une liste déroulante sur chacun.
L’ajout de hashtag suivant peut également amener les communautés à utiliser des balises plus spécifiques pour mieux filtrer leur propre contenu et messages. Peut-être qu’au lieu de #fleurs, vous devenez plus spécifique, en utilisant des #roses jaunes ou similaires, que de plus petits groupes peuvent ensuite suivre. Bien sûr, plus le tag est populaire, plus il sera ouvert au détournement de tendance, mais si vous pouvez créer des communautés plus petites autour de tags très spécifiques, cela pourrait en faire un ajout plus viable à votre flux régulier (sans le surcharger).
En ajoutant plus de capacité à cela, Instagram affichera également les hashtags suivis par chaque profil (image en haut à droite ci-dessus), afin que vous puissiez avoir une meilleure idée des balises qui peuvent vous intéresser. Comme pour leurs abonnés habituels, les utilisateurs peuvent également choisir de masquer leur liste de hashtags.
Il est difficile de dire ce que le hashtag suivant ajoutera à l’expérience Instagram, mais clairement, du point de vue d’Instagram, ils souhaitent élargir les horizons des utilisateurs et leur montrer davantage ce que la plate-forme a à offrir.
Dans un test séparé, Instagram ajoute également des « messages que vous pourriez aimer » aux flux des gens pour leur montrer plus de contenu ils pourraient être intéressés par.
De toute évidence, il est dans l’intérêt d’Instagram de vous permettre de consulter plus de contenu, et s’ils peuvent le faire correctement, et de fournir plus de moyens pour vous aider à découvrir des publications pertinentes, cela pourrait garder les utilisateurs enfermés plus longtemps sur la plateforme, tout en fournissant à Instagram données et opportunités de diffuser des annonces.
La possibilité de suivre des hashtags spécifiques ouvre également de nouvelles opportunités pour les spécialistes du marketing. Désormais, si vous organisez un événement, par exemple, vous pouvez demander à votre public de suivre la balise d’événement dédiée, ce qui pourrait aider à augmenter l’exposition en réduisant la charge pour les utilisateurs d’avoir à rechercher eux-mêmes. La fonction pourrait également aider à booster les campagnes de hashtag.
La vraie valeur de l’option, cependant, dépendra en grande partie de l’efficacité de l’algorithme et de la capacité d’Instagram à filtrer ceux qui cherchent à exploiter les discussions sur les tendances. Mais certainement, cela pourrait ajouter un élément important au processus de la plate-forme.
