Instagram a annoncé aujourd’hui qu’il y a maintenant plus de 500 000 entreprises utilisant la plate-forme pour la publicité.
C’est une réussite assez étonnante étant donné qu’ils n’ont lancé leur API publicitaire qu’il y a un peu plus d’un an. De plus, Instagram dit qu’au cours des six derniers mois seulement, le nombre d’annonceurs sur la plate-forme a plus que doublé. Cela, bien sûr, aurait été influencé par l’introduction de leurs profils d’entreprise et d’outils d’analyse qui permettent aux marques de comprendre plus facilement comment et quand atteindre leur public avec du contenu publicitaire. Et l’autre facteur serait l’introduction de leur algorithme de flux, qui aurait incité davantage d’entreprises à envisager des publicités Instagram pour atteindre leur public établi.
Pour accompagner leur annonce, Instagram a publié une série de statistiques sur la façon dont les entreprises utilisent leur plate-forme pour toucher un public plus large, notamment :
- 50% des utilisateurs d’Instagram suivent une entreprise, avec plus de 60% d’entre eux indiquant avoir pris connaissance de nouveaux produits ou services via la plateforme.
- 75 % des utilisateurs d’Instagram sont passés à l’action après avoir été inspirés par une publication : « comme visiter un site Web, rechercher, faire des achats ou en parler à un ami ».
- Les cinq principaux pays utilisant les publicités Instagram sont les États-Unis, le Brésil, le Royaume-Uni, l’Australie et le Canada.
- Depuis l’ouverture de leur plateforme publicitaire à toutes les entreprises en septembre dernier, plus d’un milliard d’actions ont été menées sur les publicités Instagram.
- Plus de 1,5 million d’entreprises se sont déjà converties en profil d’entreprise sur la plateforme
Et bien qu’Instagram n’ait inclus aucun chiffre d’affaires avec ces notes, il est sûr de dire que la publicité sur Instagram a été un succès jusqu’à présent et semble être un grand gagnant pour l’application et la société mère Facebook, à l’avenir.
Cela a certainement été une grande année pour Instagram. La plate-forme a touché 500 millions d’utilisateurs en juin, puis a suivi l’introduction de leur ajout de « Stories » de clonage Snapchat deux mois plus tard. Et bien que la plate-forme ait été critiquée pour avoir copié de manière flagrante une fonctionnalité clé de Snapchat, l’option s’est déjà avérée populaire, avec plus de 100 millions d’utilisateurs utilisant Stories chaque jour.
Compte tenu de la multitude de changements annoncés par Instagram en 2016, il serait surprenant de maintenir un rythme de changement similaire au cours de l’année à venir. Instagram est resté inchangé pendant longtemps avant cette année, de sorte que l’introduction d’un algorithme et d’histoires était particulièrement importante. Ces deux ajouts semblent s’être en grande partie déroulés sans accroc, mais Instagram cherchera probablement maintenant à mettre au point ces nouveaux outils et à se concentrer sur leurs options commerciales avant de proposer d’autres changements majeurs.
Cela dit, il est logique qu’Instagram pousse davantage le problème avec Snapchat, en introduisant des masques de style MSQRD et des outils de type géofiltre dans le mix. Mais ces ajouts fonctionnels plus petits sont plus des raffinements – je ne m’attendrais pas à ce que la plate-forme perturbe davantage l’expérience utilisateur de manière significative, du moins pas avant un certain temps.
Le seul autre ajout majeur potentiel sur les cartes pourrait être la diffusion en direct – le PDG d’Instagram, Kevin Systrom, a noté en juin qu’ils envisageraient d’ajouter un élément de diffusion en direct s’ils pouvaient déterminer comment cela s’intègre dans l’expérience Instagram. L’endroit le plus évident pour une telle fonctionnalité serait dans Stories, et il pourrait facilement être incorporé dans la fonctionnalité Stories en utilisant le back-end Live de Facebook.
À l’heure actuelle, cependant, Instagram surveille sans aucun doute leurs statistiques de croissance et d’engagement, en réponse à leurs derniers ajouts, et cherche comment doubler et améliorer l’expérience utilisateur, tout en ajoutant à leurs offres publicitaires et en augmentant leur génération de revenus. potentiel. Et avec 500 000 annonceurs déjà à bord, vous pouvez parier qu’Instagram apportera une contribution significative aux résultats de Facebook lors de la prochaine période de rapport.
