Février a été un autre mois mouvementé dans la vie d’Instagram.
Le PDG et co-fondateur Kevin Systrom a rencontré le pape François. Il a partagé une liste de 10 images Instagram organisées avec le pape alors qu’ils parlaient du pouvoir des images pour unir les gens à travers le monde.
Voyons ce que cette puissance de l’imagerie se traduit par la croissance et l’engagement des marques sur la plateforme.
La croissance des abonnés atteint le point le plus bas
Cela dit, les opportunités de croissance organique importante de l’audience sont pratiquement inexistantes sur les trois plateformes.
Plus de 200 000 annonceurs actifs
Cela signifie que non seulement Instagram bat Twitter en utilisateurs actifs mensuels (400 millions contre 320 millions), mais il le bat également en annonceurs actifs mensuels (200 000 contre 130 000).
Cependant, il reste encore un long chemin à parcourir pour atteindre la société mère – Facebook a récemment annoncé qu’elle comptait désormais plus de 3 millions d’annonceurs actifs.
Le taux d’engagement atteint le point le plus bas
Le taux d’engagement d’Instagram en février était de 0,84% de l’audience totale. Il s’agit d’une baisse de 11,58 % par rapport à janvier, c’est le taux d’engagement le plus bas depuis que nous avons commencé nos études il y a 11 mois. L’engagement sur Instagram a diminué de 70 % au cours de cette période.
Les raisons de la baisse continue de l’engagement
Alors, qu’est-ce qui a causé cette diminution continue de l’engagement sur la plateforme ? Il s’agit de plusieurs facteurs :
- De plus en plus de marques et d’autres utilisateurs accèdent à la plate-forme. Ils publient également plus souvent. Cela crée beaucoup plus de bruit.
- Instagram a intensifié ses activités publicitaires au cours des derniers mois. Cela ajoute encore plus de bruit.
- Un utilisateur typique d’Instagram suit désormais plus de comptes. Cela signifie qu’il y a plus de contenu dans leur flux et leur fait manquer beaucoup de choses.
Les rapports indiquent qu’un utilisateur moyen suit désormais 400 à 500 comptes – ce nombre est passé d’environ 250 il y a un an. Cela a entraîné une diminution de la portée et de l’engagement organiques. De nombreuses marques attendent et espèrent qu’une chronologie algorithmique sera bientôt introduite (éditez : cela a maintenant été annoncé) :
« Je m’attends à ce qu’ils passent à un algorithme à un moment donné », a déclaré Kenny Mitchell, responsable de l’engagement des consommateurs chez Gatorade, qui compte 743 000 abonnés sur Instagram. « En raison de l’énorme croissance, le fait d’avoir un algorithme peut aider à l’utilité de la plate-forme, de sorte que vous obtenez réellement des choses qui vous sont les plus utiles » dit Mitchell de Gatorade.
Il est important de noter que malgré les baisses, Instagram est toujours une plate-forme plus engageante que Facebook et Twitter. L’engagement moyen de Twitter était de 0,04 % du total des abonnés en février, tandis que l’engagement des publications sur Facebook était de 0,53 % de tous les likes de page. Une publication Instagram obtient 2000% d’engagement de plus qu’un tweet.
Les images génèrent 66% d’engagement en plus que les vidéos
Les images règnent toujours sur Instagram. Les images représentaient 91,07 % de tout le contenu publié en février. Les images ont engagé 0,88% de l’audience totale tandis que les vidéos ont engagé 0,53%. Vous obtenez une augmentation de 66,04 % de l’engagement en publiant une image plutôt qu’une vidéo.
11 j’aime
Instagram change la façon dont ils affichent les likes. Contenu avec moins de 11 likes utilisé pour afficher les noms d’utilisateur des personnes qui l’ont aimé. Le nouveau test affiche les likes sous forme de nombre, même si la publication a moins de 11 likes. Cela s’ajoute au nombre de vues vidéo que nous avons signalé le mois dernier.
Points d’action
1. Expérimentez avec Instagram – Déplacez une partie de votre attention de Twitter vers Instagram – c’est toujours la plate-forme à battre en termes d’engagement.
2. Améliorez vos images – Demandez à votre équipe de se réunir pour une séance de remue-méninges. Comment vos images peuvent-elles avoir un plus grand impact ? Pouvez-vous penser à un concept intéressant pour votre profil Instagram ?
3. Envisagez la publicité Instagram pour vous aider à réduire le bruit sur la plate-forme – C’est le meilleur moyen d’augmenter la taille de votre audience et la portée de votre contenu.
La publication Instagram atteint son plus bas niveau en 11 mois : croissance en baisse de 93 % et engagement en baisse de 70 % est apparue en premier sur le blog Locowise.
