Facebook est très désireux d’étendre sa présence en Inde, et la décision du gouvernement indien d’interdire toutes les applications chinoises en juin, y compris TikTok, lui a offert une énorme opportunité, qu’il s’efforce toujours de maximiser.
Cette semaine, Instagram, propriété de Facebook, a relancé son application Instagram Lite en Inde en particulier, une version plus compacte et moins gourmande en données d’Instagram, qui permettra à davantage d’utilisateurs indiens de monter à bord du train IG.
Comme l’explique Instagram:
« L’application Instagram Lite est petite, rapide et fonctionne sur tous les réseaux. «
C’est important pour l’Inde, où de nombreux utilisateurs se trouvent dans des régions à faible connectivité, tout en utilisant également des plans de données restrictifs.
Comme expliqué plus en détail par TechCrunch:
« L’application Instagram Lite remaniée pèse moins de 2 Mo et offre une expérience «rapide, fiable et réactive» du service social. L’application Android prend en charge le bangla, le gujarati, l’hindi, le kannada, le malayalam, le marathi, le punjabi, le tamoul et le telugu, mais il manque actuellement plusieurs fonctionnalités de base d’Instagram, notamment Reels, Shopping et IGTV. «
Il ne fait aucun doute qu’Instagram s’efforce de remédier à ces lacunes, mais l’application Lite inclut des histoires, ce qui contribuera à renforcer son attrait dans la région.
Instagram a fermé son application Lite en mai, mais a fourni à l’époque un aperçu limité des raisons pour lesquelles il avait décidé d’abandonner le projet vieux de deux ans.
Comme vous pouvez le voir sur cette capture d’écran (partagée par Android Police), Instagram a ensuite encouragé les utilisateurs de Lite à passer à l’application Instagram complète à la place. Mais ensuite, fin juin, le gouvernement indien a annoncé l’interdiction de toutes les applications chinoises, en raison des différends frontaliers en cours avec le gouvernement chinois.
Le plus grand impact de cette décision a été la suppression de TikTok, qui avait connu une croissance massive sur le marché indien. En effet, TikTok comptait plus de 200 millions d’utilisateurs au moment de l’interdiction. Cela a ensuite mis Instagram en action – moins d’une semaine après l’annonce du gouvernement indien, Instagram a lancé sa fonctionnalité expérimentale « Reels » pour les utilisateurs indiens.
C’était la première région à obtenir Reels, Facebook sautant sur l’opportunité d’établir une présence plus forte – et bien qu’Instagram n’ait pas rapporté de chiffres d’utilisation officiels pour Reels dans la région, il a déclaré que Reels avait pris une « dynamique significative » avec Utilisateurs indiens.
Maintenant, il cherche à renforcer encore sa présence, avec la réintroduction d’Instagram Lite. Cela ouvrira l’accès à Instagram à beaucoup plus d’utilisateurs et pourrait aider la plate-forme à bloquer complètement TikTok du marché, si, en effet, l’application est jamais autorisée à revenir.
Ce n’est que l’un des efforts déployés par Facebook pour dominer le marché indien. En avril, Facebook a annoncé avoir acheté une participation de 5,7 milliards de dollars dans le fournisseur Internet indien Reliance Jio, dans le cadre de ses efforts continus pour exploiter la région.
Facebook s’efforce de renforcer sa présence en Inde et d’atteindre ses 1,4 milliard de citoyens depuis des années, mais le gouvernement indien a bloqué bon nombre de ses efforts, en raison des craintes de céder trop de contrôle aux fournisseurs étrangers. Mais Facebook fait lentement des percées, et s’il peut renforcer sa connexion avec les utilisateurs indiens, il pourrait devenir un fournisseur clé dans la transformation numérique du pays, qui comprendrait non seulement la connectivité sociale, mais aussi le commerce électronique, la connexion commerciale, la publicité et plus encore.
Les chiffres en font un élément clé du plan de croissance de Facebook. Ainsi, bien que l’ajout d’Instagram Lite puisse sembler sans importance, c’est une autre étape dans le schéma plus large.
Il n’y a pas encore de date pour un déploiement plus large du nouvel Instagram Lite, mais Instagram dit qu’il envisagera un lancement mondial après les premiers tests sur le marché indien.
