Facebook a souligné la croissance de la vidéo et des histoires dans son dernier rapport sur les résultats, notant une fois de plus que les histoires sont l’avenir du partage social et que la demande de vidéos reste très élevée.
Afin de s’assurer qu’ils exploitent les deux tendances, Facebook doit maintenant trouver des moyens de mieux monétiser ses offres d’histoire et de vidéos – c’est ce à quoi ces deux nouvelles mises à jour d’Instagram visent.
Tout d’abord, Instagram a ajouté une nouvelle option pour partager le contenu IGTV via Stories.
Vous pouvez désormais partager vos vidéos IGTV préférées avec votre histoire. Appuyez sur l’avion en papier au bas de la vidéo que vous souhaitez partager. Lorsque des amis voient votre histoire, ils peuvent appuyer sur l’aperçu pour regarder l’intégralité de la vidéo sur IGTV. pic.twitter.com/oaatUoOqZY
– Instagram (@instagram) 1 novembre 2018
IGTV n’a pas décollé comme Instagram l’aurait espéré, mais le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a déclaré que ils ont un plan pour développer l’option. Ce plan implique probablement l’utilisation de l’échelle massive de Facebook, avec des options comme celle-ci, permettant un partage plus facile du contenu IGTV et, par conséquent, une promotion organique via ses chaînes existantes.
Pourtant, il est difficile de voir exactement où s’inscrit IGTV. Ce n’est pas une plate-forme vidéo simplifiée comme YouTube ou Facebook Watch, et c’est plus que les courts clips qu’Instagram possède déjà. Existe-t-il vraiment une demande pour une offre intermédiaire entre les deux?
Les programmes Discovery de Snapchat seraient le modèle, mais ceux-ci n’ont pas vraiment été un énorme succès – bien que Snapchat ait récemment rapporté que la durée de visionnage de ses éditeurs et émissions sur iOS a augmenté de 15% cette année. C’est peut-être ce que voit Facebook, que la consommation de ces programmes plus courts augmente – peut-être pas à un rythme rapide, mais suffisamment stable pour justifier l’investissement.
En plus de cela, Instagram teste également une nouvelle option pour promouvoir vos histoires Instagram.
Repéré par un expert des médias sociaux Matt Navarra, TechCrunch a confirmé que cette option est actuellement testée avec certains utilisateurs.
La capacité de placer vos histoires dans cette barre supérieure de l’écran de l’application de votre public cible s’avérera sans aucun doute attrayante pour de nombreuses marques, tandis que vous aurez également la possibilité d’ajouter un lien direct vers votre site Web (par opposition à votre profil Insta). , ce qui pourrait aider à générer du trafic.
Instagram devra faire preuve de prudence – remplir la barre d’histoires avec trop d’histoires promues et cela pourrait rapidement désactiver les utilisateurs – mais cela pourrait constituer une bonne option promotionnelle, élargissant les options créatives disponibles pour votre plan marketing.
Comme indiqué, Facebook croit fermement que les histoires sont l’avenir, tous les indicateurs d’utilisation indiquant que les histoires sont la voie à suivre pour l’interaction sur les médias sociaux. Si tel est le cas, alors les marques devront commencer à passer au format Stories pour leurs efforts de marketing numérique – et compte tenu de cela, vous pouvez vous attendre à ce que Facebook continue d’ajouter de nouveaux outils et options pour recueillir de l’argent auprès de ceux qui recherchent pour renforcer leur présence dans les histoires.
